Innerhalb der heutigen konsum- und medienorientierten Gesellschaftsstruktur ist ein ansprechender und professioneller Auftritt für die Gesamtheit der vielschichtigen Branchen unumgänglich. Wachsende Verbraucherbedürfnisse und Qualitätsansprüche sowie die Orientierung an einer quantitativ sowie qualitativ expandierenden Entwicklung der medialen Vielfalt innerhalb des Marktgeschehens tragen dazu bei, dass Firmen, Organisationen und Institutionen einem konkurrierenden nationalen sowie internationalen Wettbewerb ausgesetzt werden.
Um nun die wertvolle Aufmerksamkeit des kaufkräftigen Konsumenten auf sich und das entsprechende Angebot zu richten, bedarf es struktureller und konzeptueller Instrumente. Die Bereiche des Corporate Designs und des vielschichtigen Crossmedia Angebots bieten zahlreiche Möglichkeiten eines zielorientierten Marktauftritts.
Auf der Grundlage dieser vielfältigen Instrumentarien, zur Integration und Etablierung auf dem Markt, soll im Folgenden die Umsetzung innerhalb des musikalischen Marktfelds betrachtet und diskutiert werden. In der vorliegenden Arbeit wird spezifisch auf das noch relativ junge, aber dennoch bereits in weiten Kreisen etablierte Schleswig-Holstein Musik Festival eingegangen.
Bei der Betrachtung der konzeptuellen Motivation des Festivals soll ein Rückschluss auf die Instrumente, sowohl des Corporate Designs als auch des Cross Media Publishing, getroffen werden. Das Ziel der folgenden Analyse ist es den Fragen nachzugehen:
WIE die Einbindung und Umsetzung medialer Einheiten im Hinblick auf die konzeptuelle Gestaltung des Festivals erfolgt (?), WARUM ein professioneller sowie konsequent angewandter Medieneinsatz für eine erfolgreiche Etablierung auf dem Markt so bedeutsam ist (?) und schließlich, WODURCH die Umsetzung dieser Grundvoraussetzungen im vorliegenden Fall des Schleswig-Holstein Musik Festivals gelingt (?).
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Terminologie
2.1 Intention & Umsetzung – Das visuelle und multimediale Konzept
2.2 Corporate Identity (CI)
2.3 Corporate Design (CD)
2.4 Corporate Publishing (CP)
2.5 Integrierte Kommunikation
2.6 Crossmedia
2.7 Cross Media Publishing
3 Das Schleswig-Holstein Musik Festival (SHMF)
3.1 Die Grundintention
3.2 Die Konzeption
4 ANALYSE – Die Umsetzung (SHMF)
4.1 Identität und Design-Konzept
4.2 Crossmedia – Vernetzung der medialen Einheiten
4.3 Designanspruch
4.4 Zielgruppenorientierung & Publishing-Strategie
5 FAZIT und AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie ein professioneller Medieneinsatz sowie ein konsequentes Corporate Design zur erfolgreichen Marktpositionierung musikalischer Institutionen beitragen, am Beispiel des Schleswig-Holstein Musik Festivals.
- Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design
- Methoden der integrierten Kommunikation und Crossmedia-Strategien
- Analyse der konzeptionellen Ausrichtung des Schleswig-Holstein Musik Festivals
- Verzahnung von medialen Einheiten in der Praxis
- Zielgruppenorientierte Publishing-Strategien
Auszug aus dem Buch
Identität und Design-Konzept
Insgesamt ist eine schlichte, ansprechende Gestaltung, für eine orientierte und effektive Nutzbarkeit innerhalb des vielschichtigen online sowie offline Medien einsatzes (WWW und Printmedien), vorherrschend.
Betrachtet man nun zunächst die Corporate Identity des SHMF, im Bezug auf seine Organisationsstrukturen sowie das Leitbild (Ziele und Selbstverständnis), so ist eine starke regionale und individuelle Ausprägung zu erkennen. Die Gesamtheit der Charakteristika, welche im neuen Typus des SHMF manifestiert werden, reichen von Tradition, regionaler Identität sowie Mentalität und Umweltbewusstsein – bis hin zu Innovation, Internationalität sowie einer konsum- und zielgruppenorientierten, wirtschaftlichen Ausrichtung. Die Identität eines traditionell klassischen Festivals, in einer innovativen Mittlerposition von Kunst und Kultur, soll durch ein ausgehandeltes und einheitlich strukturiertes Handeln, Kommunizieren sowie durch ein entsprechendes visuelles Marktauftreten vermittelt werden.
Diese spezifische charakterliche Identität liefert das Corporate Design. Im Falle des SHMF ist die, auf bestehenden Werten und Normen basierende, Imagekonstruktion professionell sowie konsequent umgesetzt worden. Dabei liefern die Themenkomplexe Vielfalt, Regionalität sowie Innovation Schwerpunkte für das gestaltete Auftreten des Akteurs SHMF auf dem Markt. Das Logo vermittelt durch die Einbindung stilisierter Naturelemente (Berge, Wolken, Wasser und Wälder) eine intensive regionale Verbundenheit. Das Element der Modernität und Innovation spiegelt sich in der schlichten, sachlichen Weiterführung dieser Stilisierungen in Streifenelementen sowie einer kontrastreichen, modernen farblichen Gestaltung wieder. Folglich kann durch diese Elemente auf die Vielfalt des Programms sowie der Veranstaltungsorte verwiesen werden. Dabei wird das farbliche, formale und inhaltliche Konzept in allen medialen Einheiten konsequent umgesetzt, somit entsteht ein individuelles und mit einem starken Wiedererkennungswert versehenes, internes sowie externes Erscheinungsbild.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung eines professionellen Auftritts in einem kompetitiven Marktumfeld und definiert die Forschungsfragen bezüglich der medialen Umsetzung beim Schleswig-Holstein Musik Festival.
2 Terminologie: Dieses Kapitel definiert die theoretischen Grundlagen, darunter Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Publishing, integrierte Kommunikation und Crossmedia.
3 Das Schleswig-Holstein Musik Festival (SHMF): Hier werden die Grundintention und das allgemeine Festivalkonzept des Schleswig-Holstein Musik Festivals kurz vorgestellt.
4 ANALYSE – Die Umsetzung (SHMF): Das Kapitel analysiert die praktische Umsetzung der Branding- und Medieneinsatzstrategien des Festivals, inklusive Designanspruch und Zielgruppenkommunikation.
5 FAZIT und AUSBLICK: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Konkurrenzfähigkeit der medientechnischen und konzeptionellen Aufstellung des Festivals.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Design, Crossmedia, Integrierte Kommunikation, Schleswig-Holstein Musik Festival, Marketingstrategie, Öffentlichkeitsarbeit, Markenführung, Medieneinsatz, Zielgruppenorientierung, Festivalmanagement, Unternehmensidentität, Printmedien, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle von Corporate Identity und medialen Kommunikationsstrategien bei der Etablierung musikalischer Institutionen auf dem modernen Markt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Konzepte von Corporate Identity, Design und Publishing sowie deren praktische Anwendung im Rahmen eines crossmedialen Marketingauftritts.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu ergründen, wie das Schleswig-Holstein Musik Festival durch eine konsequente mediale Gestaltung und integrierte Kommunikationswege seine Marktposition festigt und ausbaut.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Untersuchung erfolgt durch eine Analyse der Selbstdarstellung des Festivals anhand theoretischer Modelle zu Identität und Kommunikation.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine terminologische Grundlegung und die anschließende Übertragung dieser Begriffe auf die reale Praxis des Schleswig-Holstein Musik Festivals.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Corporate Identity, Crossmedia, Markenführung und Zielgruppenorientierung.
Wie trägt das Corporate Design zur Wahrnehmung des Festivals bei?
Durch die Kombination aus regionaler Symbolik im Logo und einer modernen, funktionalen Gestaltung in allen Medien wird ein einheitliches und wiedererkennbares Image geschaffen.
Welche Bedeutung hat das Corporate Publishing für das Festival?
Es dient der permanenten Bindung der Zielgruppen über verschiedene Kanäle, von der Homepage bis hin zu hochwertigen Printpublikationen wie dem Programmbuch.
Was macht den Erfolg des Schleswig-Holstein Musik Festivals aus?
Der Erfolg resultiert aus der ausgewogenen Mischung von Tradition und Innovation sowie der zielgruppengerechten Distribution über vielfältige mediale Kanäle.
- Quote paper
- Annemarie Binkowski (Author), 2007, Corporate Identity und Cross Media Angebote musikalischer Institutionen des 20. und 21. Jahrhunderts - Am Beispiel Schleswig Holstein Musik Festival, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/131548
