Diese Arbeit untersucht, wie sich das Berufsbild der Public Relations im Zusammenhang mit der Digitalisierung in den letzten Jahren gewandelt hat. Vor diesem Hintergrund soll konkret betrachtet werden, wie Public Relations definiert werden können, wie der dazugehörige Beruf entstanden ist und welchen Einfluss die Digitalisierung und die sozialen Medien auf ihn ausüben. Soziale Medien haben heute einen nie dagewesenen Einfluss auf das Kommunikationsverhalten aller Mitglieder der Gesellschaft. Dabei gewinnen soziale Medien auch für den Einzelnen wachsende Bedeutung.
Gleichzeitig unterliegt dieser Bereich, wie kaum ein anderer, einer stetigen und raschen Entwicklung. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit PR-Aspekten nimmt deshalb einen großen Stellenwert ein. Eines von vielen interessanten Feldern sind Berufsbilder, die unmittelbar von, mit dieser Entwicklung einhergehenden, Veränderungen betroffen sind. Beispielsweise weil ihr Tätigkeitsbereich gerade die Arbeit mit sozialen Medien umfasst. Ein prominentes Beispiel stellt das Berufsbild Public Relations dar, dessen Geschichte viele Jahrzehnte vor die Anfänge des Internets und damit sozialer Medien im Sinne dieser Arbeit zurückreicht, aber bis heute größte Bedeutung besitzt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Public Relations und soziale Medien: Digital PR
- Historische Entwicklung der PR
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Transformation des Berufsbildes Public Relations im Kontext der Digitalisierung. Sie befasst sich mit der Definition von Public Relations, der Entstehung des Berufs und dem Einfluss von sozialen Medien auf die PR-Praxis. Die Arbeit untersucht insbesondere die Rolle von Influencern und die veränderte Beziehung zwischen Unternehmen und ihrem Publikum im digitalen Zeitalter.
- Definition von Public Relations und ihre Entwicklung
- Der Einfluss von Social Media auf die PR-Arbeit
- Die Rolle von Influencern in der digitalen PR
- Veränderungen in der Beziehung zwischen Unternehmen und Publikum
- Die Bedeutung von digitaler Kommunikation in der Public Relations
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz von Social Media im heutigen Kommunikationsverhalten dar und beleuchtet den wachsenden Einfluss sozialer Medien auf das Berufsfeld Public Relations. Die Arbeit konzentriert sich darauf, wie sich das Berufsbild der Public Relations im Zusammenhang mit der Digitalisierung gewandelt hat. Die Einleitung erklärt, dass der Fokus der Arbeit auf der Rolle von Influencern und der Beziehung zwischen Unternehmen und Rezipienten liegt.
Public Relations und soziale Medien: Digital PR
Dieses Kapitel beleuchtet die Definition von Public Relations und erläutert die Tätigkeitsbereiche von PR-Arbeiter:innen. Es werden verschiedene Definitionsperspektiven von PR diskutiert, unter anderem die Alltagsperspektive, die Berufsperspektive und die wissenschaftliche Perspektive. Das Kapitel geht außerdem auf die Definition von sozialen Medien ein und skizziert ihren zeitlichen Entstehungsprozess.
Schlüsselwörter
Public Relations, Digitalisierung, Social Media, Influencer, Kommunikation, Unternehmenskommunikation, digitale PR, Beziehungspflege, Reputation, Krisenmanagement, Influencer Marketing, digitale Kommunikationsplattformen.
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- Anonym (Author), 2021, Der Wandel des Berufsfelds Public Relations. Zusammenhang mit der Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1317113
