In dieser Hausarbeit wird untersucht, welche Rolle soziale Nutzungsmotive für Nutzer von Social Live Streaming Services (SLSS) wie Twitch spielen. Hierfür werden die Ergebnisse verschiedener Studien zusammengetragen und diskutiert, die mithilfe des Uses-and-Gratifications-Ansatzes die gesuchten Gratifikationen der Nutzer untersucht haben.
Sogenannte „Social Live Streaming Services“ haben sich über die letzten Jahre als neuartige soziale Netzwerke etabliert. Einer der populärsten Anbieter, die Webseite „Twitch“ (twitch.tv), wurde 2014 von Amazon für 970 Millionen Dollar aufgekauft, und seitdem sind Social Live Streaming Services, die im Folgenden, in Anlehnung an die vorhandene Literatur zum Thema, auch als SLSSs abgekürzt werden, noch deutlich in ihrer Popularität gestiegen.
Auch Plattformen wie YouTube und Facebook haben im Laufe der Zeit Livestreaming in ihr Angebot implementiert. Sowohl Twitch als auch das Livestreaming Angebot von YouTube, „YouTube Live“, haben laut Pires und Simon hohe Nutzerzahlen vorzuweisen. Im Jahr 2020 gab es laut eigenen Angaben der Plattform durchschnittlich 30 Millionen tägliche Besucher auf Twitch, außerdem wurde mit Beginn der Corona-Lockdowns im zweiten Quartal des Jahres 2020 63% mehr Zeit auf Twitch verbracht als im vorigen Quartal, was die Aktualität und Popularität von Social Live Streaming Services unterstreicht.
Laut Bründl et al. seien SLSSs zwar ein recht neues Phänomen, weshalb noch kein großer Bestand an Forschung in diesem Bereich vorhanden ist, jedoch aufgrund ihrer Popularität und ihrer Abgrenzung von anderen (sozialen) Medien, auf die im weiteren Verlauf dieser Arbeit noch genauer eingegangen wird, von großem Interesse für die Wissenschaft.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Forschungsgegenstand SLSSs
2.1 Erklärung Twitch
3. Uses-and-Gratifications-Ansatz
3.1 Erklärung des UGA
3.2 Anwendung des UGA auf Twitch
4. Nutzungsmotive von Twitch-Zuschauern
4.1 Relevanz sozialer Nutzungsmotive
4.2 Einfluss weiterer Faktoren auf soziale Nutzungsmotive
5. Diskussion
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Seminararbeit untersucht, welche Rolle soziale Nutzungsmotive für die Zuschauer von Social Live Streaming Services (SLSSs) wie Twitch spielen. Basierend auf dem Uses-and-Gratifications-Ansatz wird analysiert, inwieweit soziale Aspekte die Mediennutzung motivieren und wie diese im Vergleich zu anderen Faktoren wie Unterhaltung oder Eskapismus zu bewerten sind.
- Grundlagen und Definition von Social Live Streaming Services (SLSSs)
- Anwendung des Uses-and-Gratifications-Ansatzes auf die Streaming-Plattform Twitch
- Analyse der Relevanz sozialer Nutzungsmotive für Twitch-Zuschauer
- Einfluss von Nutzungsdauer, Genre und soziodemografischen Faktoren
- Diskussion der empirischen Ergebnisse zur Bedeutung sozialer Interaktion
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Sogenannte „Social Live Streaming Services“ haben sich über die letzten Jahre als neuartige Soziale Netzwerke etabliert (Gros, Wanner, Hackenholt, Zawadzki & Knautz, 2017, S. 44; Hamilton, Garretson & Kerne, 2014, S. 1315). Einer der populärsten Anbieter, die Webseite „Twitch“ (twitch.tv), wurde 2014 von Amazon für 970 Millionen Dollar aufgekauft (Bründl, Matt & Hess, 2017, S. 1776), und seitdem sind Social Live Streaming Services, die im Folgenden, in Anlehnung an die vorhandene Literatur zum Thema, auch als SLSSs abgekürzt werden, noch deutlich in ihrer Popularität gestiegen.
Als wichtiger Anhaltspunkt für die Erforschung von SLSSs können die Nutzungsmotive der Zuschauer dienen, um zu erklären, aus welchen Gründen Menschen überhaupt Inhalte dieses Mediums konsumieren. Spezifisch die sozialen Nutzungsmotive sind bei SLSSs von besonderer Relevanz, primär aus zwei Gründen: Erstens liegt der Fokus bei SLSSs, wie bei anderen sozialen Medien, auf personalisierten bzw. persönlichen Inhalten, also der Darstellung von Inhalten durch Einzelpersonen (Bründl et al., 2017, S. 1777). Solche Inhalte, die Nutzer eines Mediums selbst zur Verfügung stellen, bezeichnet man auch als „User-Generated-Content“ (UGC) (Bründl et al., 2017, S. 1776). Aufgrund dieses persönlicheren Bezuges der Inhalte liegen soziale Nutzungsmotive nahe. Noch bedeutender sind diesbezüglich jedoch die synchronen und interaktiven Komponenten, die SLSSs bieten, die im späteren Verlauf der Arbeit noch detaillierter erklärt werden. Diese Funktionen suggerieren eine besondere Wichtigkeit von sozialen Aspekten auf SLSSs, weshalb diese Arbeit der Frage nachgeht, welche Rolle soziale Nutzungsmotive für die Zuschauer von Social Streaming Services spielen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in das Phänomen Social Live Streaming Services (SLSSs) und Erläuterung der Relevanz sozialer Nutzungsmotive als Forschungsgegenstand.
2. Forschungsgegenstand SLSSs: Definition der technischen und sozialen Eigenschaften von Live-Streaming und Vorstellung von Twitch als prominentes Beispiel.
3. Uses-and-Gratifications-Ansatz: Theoretische Herleitung des UGA-Modells und Erläuterung dessen Eignung zur Analyse von Mediennutzungsmotiven im Kontext von Twitch.
4. Nutzungsmotive von Twitch-Zuschauern: Detaillierte Zusammenfassung und Gegenüberstellung vorliegender Studien hinsichtlich sozialer Motive und externer Einflussfaktoren.
5. Diskussion: Synthese der Forschungsergebnisse zur Rolle sozialer Motive und Einordnung der Limitationen sowie Ausblick auf zukünftigen Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Social Live Streaming Services, Twitch, Uses-and-Gratifications-Ansatz, soziale Nutzungsmotive, Mediennutzungsforschung, parasoziale Interaktion, User-Generated-Content, Streaming, Nutzungsdauer, Online-Community, Zuschauerbindung, Medienpsychologie, Plattformökonomie, soziale Integration, Nutzermotivation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Nutzungsmotive von Zuschauern auf Social Live Streaming Services (SLSSs) mit einem besonderen Fokus auf Twitch.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Medientheorie (Uses-and-Gratifications), die soziale Interaktion zwischen Zuschauern und Streamern sowie die Analyse empirischer Studien zu diesem Thema.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu klären, welche Bedeutung soziale Motive (wie Gemeinschaft und Interaktion) im Vergleich zu anderen Faktoren wie Unterhaltung bei der Nutzung von Twitch haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine Literaturarbeit, die existierende empirische Studien zum Nutzungsverhalten auf Twitch systematisch zusammenfasst und vergleicht.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen des UGA, vergleicht Ergebnisse verschiedener Studien zu Nutzungsmotiven und beleuchtet Einflussfaktoren wie Genre oder Geschlecht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Social Live Streaming Services, Twitch, Uses-and-Gratifications, Nutzerforschung und soziale Interaktion.
Warum gelten Abonnements auf Twitch als ein Indikator für soziale Motive?
Abonnements werden als sozialer Akt interpretiert, da sie nicht nur den Streamer finanziell unterstützen, sondern eine stärkere Involvierung in die Community und eine direkte Interaktionsmöglichkeit bieten.
Welche Rolle spielt das Geschlecht bei den Nutzungsmotiven?
Studien deuten an, dass weibliche Zuschauer stärker durch Beziehungsbildung motiviert sind, während männliche Zuschauer bei Interaktionen mit weiblichen Streamern eine höhere Affinität für soziale Beziehungen zeigen.
- Arbeit zitieren
- Simon Röhricht (Autor:in), 2021, Gemeinschaft durch digitale Gleichzeitigkeit. Welche Rolle spielen soziale Nutzungsmotive für Social Live Streaming Services wie Twitch?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1318761
