Diese Projektarbeit behandelt folgende Themen: Trendforschung, Ideengewinnung, Selektion und Bewertung, Zielgruppenfindung, Hakenmodell, Lean Startup, Markenmanagement.
Die Projektarbeit wurde nach bestem Gewissen anhand fundierter Quellen erstellt.
Die Inhalte der Projektarbeit dürfen nicht 1:1 übernommen werden. Eine selbstständige Literaturrecherche ist für das bessere Verständnis unumgänglich.
Inhaltsverzeichnis
1 TRENDFORSCHUNG
1.1 Potenzielle Zukunftsfelder
1.2 Trendkategorien
2 IDEENGEWINNUNG
3 SELEKTION UND BEWERTUNG
4 ZIELGRUPPENFINDUNG
4.1 Emotionssystem nach Häusel
4.2 Typologie nach Häusel
4.3 Persona-Konzept
4.4 Jobs-to-be-done
5 HAKENMODELL
6 LEAN STARTUP
7 MARKENMANAGEMENT
7.1 Markenentwicklung
7.2 Aufbau starker Marken
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, ein innovatives Geschäftsmodell im Kontext des Megatrends "New Work" zu entwickeln, das Mitarbeitenden eine bessere Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben ermöglicht und Unternehmen bei der Bindung von Fachkräften unterstützt.
- Analyse relevanter Zukunftsfelder und Trendkategorien im Bereich New Work
- Generierung und Selektion einer erfolgversprechenden Geschäftsidee ("Workation Hotels")
- Identifikation und psychologische Segmentierung der Zielgruppe
- Anwendung von nutzerorientierten Modellen wie Hakenmodell, Jobs-to-be-done und Lean Startup zur Validierung
Auszug aus dem Buch
Die Hotels sollen hauptsächlich in Urlaubsregionen eröffnet werden.
Das Ambiente wird einladend und gemütlich gestaltet – hauptsächlich in Holzoptik mit schwarzen und goldenen Akzenten. Zur Office-Ausstattung gehören: High-Speed-WLAN, ergonomische und höhenverstellbare Arbeitsplätze inkl. High-End-Bildschirm, Maus und Tastatur. Headsets müssen aus hygienischen Gründen selbst mitgebracht werden. Ansonsten bietet das Hotel noch zahlreiche Services zur Entspannung wie einen Wellnessbereich mit Massagen, Sauna und Pool bzw. Whirlpool. Das Thema Gesundheit soll auch nicht zu kurz kommen. Das Hotel bietet verschiedene vegetarische, vegane und fitnessgerechte Mahlzeiten, sowie einen Fitnessbereich mit Gym80 Kraftmaschinen und TechnoGym Cardiogeräten mit Pulsgurtunterstützung. Außerdem gibt es eine Kinderanimation, eine Kindertagesstätte und Spielplätze direkt auf dem Gelände.
Somit haben die Eltern Zeit ungestört zu arbeiten, Sport zu treiben oder zu entspannen, während die Kinder bestmöglichst betreut werden. Nach Feierabend kann dann der Urlaub als Familie oder alleine genossen werden. Generell ist es auch möglich Urlaub ohne Arbeit in den Hotels zu verbringen, wobei Workation-Urlauber:innen bei der Reservierung bevorzugt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
TRENDFORSCHUNG: Dieses Kapitel identifiziert vier zentrale Themenfelder mit Zukunftspotenzial und begründet die Entscheidung für den Megatrend "New Work".
IDEENGEWINNUNG: Hier werden mittels der Brainwriting-Methode 15 Geschäftsideen generiert, aus denen die "Workation Ho(s)tels" als Favorit hervorgehen.
SELEKTION UND BEWERTUNG: Kapitel 3 stellt statistische Daten zur Nachfrage nach Remote-Work und Coworking vor, um die Entscheidung für das "Workation"-Konzept empirisch zu stützen.
ZIELGRUPPENFINDUNG: Die Zielgruppe wird detailliert analysiert durch die Anwendung des Emotionssystems, der Typologie nach Häusel, Personas und der "Jobs-to-be-done"-Methode.
HAKENMODELL: Es wird erläutert, wie das Produkt durch Trigger, Handlungen, variable Belohnungen und Investitionen in den Alltag der Kunden integriert werden kann.
LEAN STARTUP: In diesem Teil wird die schrittweise Validierung der Hypothesen durch Hypothesentests im Rahmen der Build-Measure-Learn-Feedbackschleife beschrieben.
MARKENMANAGEMENT: Das Kapitel widmet sich der Entwicklung des Corporate Designs sowie Strategien für Social Media und Kooperationen, um eine starke Marke aufzubauen.
Schlüsselwörter
New Work, Workation, Remote-Work, Zukunftsforschung, Personas, Jobs-to-be-done, Hakenmodell, Lean Startup, Markenmanagement, Gesundheitsmanagement, Mitarbeiterbindung, Coworking, Selbstoptimierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Entwicklung eines innovativen Geschäftsmodells im Bereich "New Work", konkret auf das Konzept "Workation Hotels".
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen Trendforschung, Ideenentwicklung, Zielgruppenanalyse, Markenführung und die praktische Umsetzung mittels iterativer Prozessmodelle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, ein tragfähiges Konzept zu entwerfen, das es Mitarbeitern ermöglicht, Arbeit und Urlaub zu verbinden, um die Mitarbeiterbindung zu erhöhen.
Welche wissenschaftlichen Methoden finden Anwendung?
Es werden Methoden wie Brainwriting, das Emotionssystem nach Häusel, das Persona-Konzept, das Hakenmodell nach Eyal und die Lean-Startup-Methodik genutzt.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil behandelt die detaillierte Ausarbeitung und Validierung der Geschäftsidee "Workation Hotels" hinsichtlich Zielgruppenbedürfnissen und Marketingstrategien.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie "New Work", "Workation", "Mitarbeiterbindung" und "Nutzerorientierung" geprägt.
Warum wurde ausgerechnet die Zielgruppe der "Bewahrer" und "Disziplinierten" gewählt?
Diese Gruppen zeigen laut der Analyse nach Häusel die höchste Affinität für die Kombination aus Sicherheit, Qualität und Leistungsanspruch, die das Workation-Konzept bietet.
Welchen Zweck erfüllt das "Pitch-Video" im Validierungsprozess?
Das Video dient als kostengünstiges "Minimal Viable Product" (MVP), um die reale Nachfrage der Zielgruppe zu testen, bevor ein physischer Standort errichtet wird.
- Quote paper
- Darius Schoppus (Author), Marketing- und Vertriebstheorien. Trendforschung, Ideengewinnung, Selektion und Bewertung, Zielgruppenfindung, Hakenmodell, Lean Startup, Markenmanagement, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1319104
