Die Arbeit deckt die Schwächen der Bundesliga im finanziellen Bereich auf, um so die Einnahmepotentiale zu ermitteln. Zuerst gibt sie dafür Auskunft über die Theoretischen Grundlagen, indem die verschiedenen Einnahmequellen der Vereine aufgezeigt werden. Anschließend erfolgt eine Einordnung der Top-5-Ligen und es wird dargestellt, wie hoch der jährliche Umsatz dieser Ligen ist.
Nachdem dies erfolgt ist, werden die Einnahmen einzelner Vereine der Ligen analysiert und miteinander verglichen. Dabei erfolgt der Vergleich hauptsächlich mit der Bundesliga. Danach werden Gründe genannt, wieso es Unterschiede zwischen den Ligen gibt und dies wird mit einer Handlungsempfehlung für die Bundesliga abgerundet.
Es ist der 21. Dezember 2022 und soeben wurde die Verteilung der TV-Gelder für die Saison 2022/2023 öffentlich gemacht. Wenig überraschend landete der FC Bayern dort auf Platz 1 der Bundesliga. Mit 90,2 Millionen Euro liegt der Deutsche Rekordmeister damit 10 Mio. € vor Borussia Dortmund. Auf der anderen Seite verdient der VFL Bochum lediglich 33,3 Mio. € und somit am wenigsten der ganzen Bundesliga.
Doch wie groß ist der Rückstand zur Premier League mittlerweile? Manchester City nahm in der Saison 2021/2022 knapp 178 Millionen Euro an TV-Geldern ein. Dies bedeutet, dass der englische Meister nahezu doppelt so viel einnahm, wie der Deutsche Meister. Noch erschreckender ist jedoch, dass Norwich mit 114 Millionen Euro deutlich mehr einnahm als der FC Bayern. Im TV-Geld-Ranking der Premier League landete Norwich auf dem letzten Platz.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Verschiedenen Einnahmequellen der Vereine
3 Einordnung der Top-5 Ligen
4 Analyse der Einnahmen
4.1 Premier League
4.2 Fußball-Bundesliga
4.3 LaLiga Santander
4.4 Serie A
4.5 Ligue 1
5 Gründe für die Unterschiede
6 Handlungsempfehlung für die Bundesliga
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die finanziellen Unterschiede zwischen den führenden europäischen Fußballligen, insbesondere im Vergleich zur deutschen Bundesliga, um strukturelle Schwächen aufzudecken und Einnahmepotenziale zu identifizieren.
- Vergleich der zentralen Einnahmequellen professioneller Fußballvereine.
- Analyse der finanziellen Diskrepanz zwischen der Premier League und der Bundesliga.
- Untersuchung des Zusammenhangs zwischen sportlicher Spannung und finanziellen Erträgen.
- Bewertung der Auswirkungen von nationalen Vermarktungsstrategien und TV-Geldern.
- Diskussion von Handlungsoptionen zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit der Bundesliga.
Auszug aus dem Buch
Premier League
Zuerst werde ich die Einnahmen der Finanzstärksten Liga Europas analysieren. Wie bereits erwähnt wurde, ist der jährliche Umsatz dabei deutlich größer als bei den nächstbesten Ligen, der Bundesliga und der LaLiga.
Vorab ist noch zu erwähnen, dass nun die Einnahmen vom Spieltag lediglich die verkauften Tickets einbeziehen, zu den Medienrechten gehören die Erlöse aus den verkauften Übertragungsrechten und die Einnahmen aus nationalen und internationalen Wettbewerben. Merchandising und Sponsoring werden ab sofort unter dem Begriff Kommerzielle Erlöse zusammengefasst. Die Transfererlöse der Vereine werden nicht zu den Einnahmen miteinberechnet.
Die Saison 2020/21 ist nun die zweite Saison, die von der Corona-Pandemie stark beeinflusst wurde. Dadurch schrumpften die Spieltagseinnahmen auf gerade einmal 35 Mio. € in der ganzen Premier League. Zum Vergleich: 2018/2019, die letzte Saison ohne Corona Einfluss, betrugen die Einnahmen noch ganze 770 Mio. €. Aufgrund von Spielverschiebungen ist ein Teil der Einnahmen aus den Medienrechten in die Finanzielle Saison 2020/21 gerutscht, obwohl die Spiele zur Saison 2019/20 gehört haben. Dadurch sind die Medieneinnahmen von vier Ligen größer, als sie es unter normalen Umständen wären. Lediglich bei der Bundesliga gab es keine Verschiebung, da diese die Saison rechtzeitig fertigspielen konnte. Somit sind diese Einnahmen in der Folgenden Analyse extra zu betrachten, vor Allem bei einem Vergleich von Vereinen zwischen den Ligen. (vgl. Deloitte: Premier League, S.14)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Motivation der Arbeit ausgehend von der aktuellen TV-Gelderverteilung und definiert das Ziel, Schwächen der Bundesliga finanziell zu analysieren.
2 Die Verschiedenen Einnahmequellen der Vereine: Erläutert die vier Hauptsäulen der Vereinseinnahmen: Ticketing, Mediale Verwertung, Sponsoring und Merchandising sowie ergänzende Erlösmodelle.
3 Einordnung der Top-5 Ligen: Setzt die Ligen in Bezug zur UEFA-Fünf-Jahreswertung und gibt einen Überblick über das Umsatzvolumen der europäischen Spitzenligen.
4 Analyse der Einnahmen: Detaillierte Untersuchung der Finanzen einzelner Vereine in der Premier League, Bundesliga, LaLiga, Serie A und Ligue 1.
5 Gründe für die Unterschiede: Identifiziert die mangelnde sportliche Spannung und Unterschiede in der Auslandsvermarktung als Hauptursachen für finanzielle Diskrepanzen.
6 Handlungsempfehlung für die Bundesliga: Schlägt Maßnahmen zur Steigerung der Einnahmen vor, darunter eine fairere TV-Geld-Verteilung, Liga-Aufstockung und die 50+1-Regel-Debatte.
7 Fazit: Führt die Analyse zusammen und betont die Notwendigkeit von Reformen für die DFL, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit zu wahren.
Schlüsselwörter
Fußballmanagement, Einnahmequellen, TV-Gelder, Bundesliga, Premier League, Controlling, Vermarktung, Champions League, Mediale Verwertung, Auslandsvermarktung, Wettbewerbsfähigkeit, 50+1 Regel, Finanzanalyse, Sponsoring, Ticketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der vergleichenden Analyse der Clubeinnahmen innerhalb der fünf europäischen Top-Fußballligen, um Unterschiede und deren Ursachen aufzuzeigen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse der Einnahmestrukturen von Fußballvereinen, dem Einfluss der TV-Vermarktung und dem Zusammenhang zwischen sportlichem Wettbewerb und finanzieller Stärke.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, die finanziellen Schwächen der Bundesliga im europäischen Vergleich aufzudecken sowie Einnahmepotenziale durch spezifische Reformvorschläge zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird dazu verwendet?
Es erfolgt eine deskriptiv-analytische Auswertung von Einnahmekennzahlen, Verteilungsschlüsseln und sportökonomischen Daten der Top-5-Ligen unter Einbeziehung aktueller Studien.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine systematische Analyse der Einnahmequellen, eine detaillierte Betrachtung der fünf Ligen mit Vereinsbeispielen und die Ursachenforschung für die festgestellten Ungleichheiten.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Einnahmepotenziale, TV-Rechte, internationale Wettbewerbsfähigkeit, Bundesliga-Controlling und europäische Ligenvergleiche.
Warum ist die Premier League finanziell so dominant gegenüber den anderen Ligen?
Die Dominanz begründet sich durch die extrem hohe Auslandsvermarktung, eine gleichmäßigere Verteilung der TV-Gelder, die die Ligaspannung erhöht, und die Abwesenheit langer Winterpausen.
Welche Rolle spielt die 50+1-Regel in der Argumentation der Arbeit?
Die Arbeit hinterfragt die 50+1-Regel als potenzielle Eintrittsbarriere für Investoren und diskutiert deren Abschaffung als eine Maßnahme, um im internationalen finanziellen Wettbewerb konkurrenzfähig zu bleiben.
Wie unterscheidet sich die Situation der spanischen LaLiga von der deutschen Bundesliga?
Die LaLiga profitiert von einer höheren Attraktivität im Ausland und einem spannenderen Titelkampf durch mehrere konkurrenzfähige Spitzenclubs, was zu deutlich höheren TV-Geldern für die Top-Vereine führt.
- Arbeit zitieren
- Manuel Graf (Autor:in), 2023, Clubeinnahmen in den Top 5 Fußballligen Europas. Handlungsempfehlungen für die Bundesliga, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1320345
