Gangway e.V. gehört zu den Vereinen, die Streetwork-Angebote anbieten, um mit gefährdeten, ausgegrenzten, stigmatisierten und schwer erreichbaren Menschen im Rahmen der Straßensozialarbeit zu arbeiten. Im Rahmen der Fallstudie soll eine kritische Analyse des Gangway e.V. mit der Entwicklung eines neuen Projekts für Gangway e.V. und ausgewählter Kommunikationsmaßnahmen erfolgen.
Der Aufbau dieser Fallstudie gliedert sich in verschiedene Kapitel und Unterkapitel. Innerhalb der ersten Kapitel bezieht sich die Fallstudie auf die Aufgabenstellung, die Gliederung und die Einleitung. Das zweite Kapitel setzt sich mit dem Verein Gangway e.V. auseinander, indem eine Situationsanalyse und eine Analyse der Stakeholder für Gangway e.V. erfolgt. Innerhalb des dritten Kapitels wird ein neues Projekt mithilfe der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff entwickelt. Zum Schluss erfolgt eine Bewertung der Implementierung des neuen Projektes in Gangway e.V.
Streetwork bezeichnet eine sozialpädagogische Methode, in der die unterstützen den Maßnahmen in das Lebensumfeld der Adressat:innen verlagert werden. Mithilfe von Streetwork werden mit denen, die das etablierte Hilfesystem nicht nutzen, zwischenmenschliche Kontakte geknüpft, um Veränderungsprozesse zu initiieren und zu unterstützen. In Berlin gibt es verschiedene Vereine, die Streetwork anbieten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Gangway e.V.
2.1 Situationsanalyse
2.1.1 Angebote vom Verein
2.1.2 Analyse des Mikro-Umfelds
2.1.3 Analyse des Makro-Umfelds
2.2 Stakeholder
3 Neues Projekt: ‘Happiness on Wheels’
3.1 Grundlagen: Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
3.2 Entwicklung des Projekts ‚Happiness on Wheels‘
3.3 Kommunikationspolitik vom Projekt ‚Happiness on Wheels‘
3.3.1 Kommunikationsmaßnahme: Content Marketing
3.3.2 Kommunikationsmaßnahme: Passives Direktmarketing
3.3.3 Kommunikationsmaßnahme: Newsletter-Marketing
3.4 Bewertung der Projektdurchführung
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Fallstudie hat das Ziel, eine kritische Analyse des Vereins Gangway e.V. durchzuführen, um auf Basis einer Situations- und Stakeholderanalyse ein neues Projekt namens "Happiness on Wheels" zu entwickeln und entsprechende Kommunikationsmaßnahmen zu konzipieren.
- Situationsanalyse und Identifikation von Stärken und Schwächen des Vereins.
- Stakeholder-Analyse zur Bestimmung interner und externer Zielgruppen.
- Entwicklung des Projekts "Happiness on Wheels" mittels Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff.
- Konzeptionierung zielgruppenspezifischer Kommunikationsmaßnahmen wie Content Marketing und Newsletter-Marketing.
- Bewertung der Realisierbarkeit des Projekts unter Berücksichtigung notwendiger Ressourcen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Situationsanalyse
Die Hauptaufgabe einer Situations- oder Ist-Analyse besteht darin, die Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren eines Projekts zu dokumentieren, um die Defizite und Schwachstellen des Projekts, aber auch die Möglichkeiten und Potenziale zu identifizieren (vgl. Kolhoff, 2020, S. 31). Anschließend werden die Missionen und Visionen von Gangway e.V. dargelegt. Ein Vision-Statement definiert ein ambitioniertes Ziel für die Zukunft und steht exemplarisch für das langfristige Wachstum eines Unternehmens. Das Mission-Statement beschreibt, wie ein Unternehmen seine langfristige Vision erreichen will.
Der Verein Gangway e.V. arbeitet mit jungen Menschen in Berlin zusammen und wollen sie dabei unterstützen ein selbstbestimmtes Leben zu führen. Wodurch die Stärkung der Fähigkeiten jedes Einzelnen, sowie die Ermöglichung an gesellschaftlichen Ressourcen teilzuhaben, für Gangway e.V. eine fundamentale Aufgabe ist, welches die Mission von Gangway e.V. darstellt. Außerdem setzen sie sich für den Schutz öffentlicher Räume ein, in denen jeder das Recht hat, zu leben und sich zu entfalten. Da Gangway e.V. die Vielfalt der Kulturen, Sprachen und unterschiedlichen Lebensweisen als eine reiche Ressource unserer Gesellschaft anerkennt, setzen sie sich gegen Frauenfeindlichkeit, Rassismus und Fremdenfeindlichkeit ein. In diesem Sinne engagiert sich der Verein für gefährdete, ausgegrenzte, stigmatisierte und schwer erreichbare Menschen im Rahmen der Straßensozialarbeit (vgl. Gangway e.V., 2014).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Methode der Streetwork ein und erläutert die Aufgabenstellung sowie den Aufbau der vorliegenden Fallstudie.
2 Gangway e.V.: Hier werden der Verein, seine Mission und Vision sowie der aktuelle Status durch Analysen des sozialen und organisatorischen Umfelds dargestellt.
3 Neues Projekt: ‘Happiness on Wheels’: In diesem Kapitel wird das neue Projekt mittels der Ansoff-Matrix entwickelt, Kommunikationsmaßnahmen geplant und die Durchführbarkeit kritisch bewertet.
Schlüsselwörter
Gangway e.V., Streetwork, Sozialpädagogik, Straßensozialarbeit, Happiness on Wheels, Situationsanalyse, Stakeholder, Produkt-Markt-Matrix, Ansoff, Kommunikationspolitik, Content Marketing, Direktmarketing, Newsletter-Marketing, Projektmanagement, Berlin.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer kritischen Analyse des in Berlin tätigen Vereins Gangway e.V. und der Entwicklung eines neuen Streetwork-Projekts.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse der aktuellen Situation des Vereins, dem Stakeholder-Management sowie der strategischen Planung und Kommunikation eines neuen mobilen Präventionsprojekts.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, auf Basis einer fundierten IST-Analyse einen konkreten Projektentwurf ("Happiness on Wheels") zu erstellen, der neue Kommunikationswege zur Zielgruppenerreichung nutzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Fallstudie durchgeführt, die Elemente der Situationsanalyse (Mikro-/Makro-Umfeld), Stakeholder-Analyse und die strategische Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff kombiniert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert das Umfeld des Vereins, definiert die Zielgruppen und leitet daraus notwendige Kommunikationsmaßnahmen wie Social Media Kampagnen und Newsletter ab.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Streetwork, Sozialmarketing, Zielgruppenorientierung, Ansoff-Matrix und Kommunikationspolitik.
Warum wurde das Projekt "Happiness on Wheels" konzipiert?
Das Projekt soll junge Menschen dort erreichen, wo sie sich aufhalten, um den niederschwelligen Zugang zu Sozialarbeit und Prävention signifikant zu verbessern.
Welche Herausforderungen identifiziert die Autorin bei der Umsetzung?
Die Autorin weist insbesondere auf die notwendigen finanziellen Ressourcen, die technologische Ausstattung und die langfristige personelle Planung hin, die für eine erfolgreiche Implementierung essenziell sind.
- Arbeit zitieren
- Sarah Sucher (Autor:in), 2023, Entwicklung eines neuen Projekts und ausgewählter Kommunikationsmaßnahmen. Kritische Analyse des Gangway e.V., München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1321546
