Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Covid19-Pandemie auf das deutsche Konsumverhalten und gibt einen Überblick zu den Entwicklungen des Wirtschaftsmarktes in Deutschland von 2020 bis Ende 2022.
In der Studie wird untersucht, inwieweit die globale Pandemie das Verbraucherverhalten verändert hat und welche anhaltenden Folgen daraus resultieren. Betrachtet werden der stationäre Handel und der Online-Handel. Ziel der Forschung ist es, Informationen zum Pandemie geprägten Kaufverhalten deutscher Verbraucher:innen bereitzustellen. Mit Hinblick auf die Forschungsfrage stehen dabei die Herausforderungen im Vordergrund, die sich für die Entwicklung eines nachhaltigen Konsumklimas ergeben. Es werden Handlungsoptionen für deutsche Unternehmen genannt, um den wirtschaftlichen Folgen der Pandemie entgegenzuwirken. Gemäß den Forschungsergebnissen haben die Maßnahmen zur Verhinderung der Ausbreitung des Covid-19-Virus die existente strukturelle Veränderung zwischen dem digitalen und dem stationären Handel beschleunigt. Das Interesse für bewussteren Konsum ist bei Verbraucher:innen gestiegen. Die langfristige Umsetzung eines nachhaltigen Konsumklimas wird durch andauernde Herausforderungen im politischen, ökologischen und ökonomischen Sektor erschwert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problem- und Fragestellung
1.2 Forschungsstand
1.3 Methodik und Vorgehensweise
2 Theoretische Grundlagen Covid-19-Pandemie und dem deutschen Verbrauchverhalten
2.1 Covid-19-Pandemie: Entstehung und Verbreitung
2.2 Verbraucherverhalten und die Bedeutung eines veränderten Konsums
2.3 Nachhaltiges Konsumklima
3 Konsumverhalten während der Pandemie
3.1 Veränderungen der Kaufgewohnheiten zu Beginn der Pandemie
3.1.1 Einfluss auf den stationären Handel
3.1.2 Verändertes Konsumverhalten im Online-Handel
3.1.3 Nachhaltiges Konsumklima während der Covid-19-Pandemie
3.1.4 Handlungsoptionen für Unternehmen zur Anpassung an das veränderte Konsumklima und Verkaufssteigerung nachgefragter Konsumgüter
3.2 Covid-19 als Katalysator für die Entwicklung eines nachhaltigen Konsumverhaltens und Verbrauchertrends in der Post-Corona Phase
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Forschungsarbeit untersucht die Auswirkungen der globalen Covid-19-Pandemie auf das deutsche Konsumverhalten im Zeitraum von 2020 bis 2022 und analysiert, welche Herausforderungen sich daraus für die Gestaltung eines nachhaltigen Konsumklimas sowie für unternehmerische Strategien ergeben.
- Veränderungen des Kaufverhaltens durch die Covid-19-Pandemie
- Gegenüberstellung von stationärem Handel und Online-Handel
- Herausforderungen für ein nachhaltiges Konsumklima
- Entwicklung unternehmerischer Handlungsoptionen in der Post-Corona-Phase
Auszug aus dem Buch
3.1 Veränderungen der Kaufgewohnheiten zu Beginn der Pandemie
Die Pandemie wird von Ökonom:innen als Auslöser für eine globale Gesundheits- und Wirtschaftskrise betrachtet. Ausgelöst durch die Covid-19-Pandemie ergriff die Bundesregierung Deutschland im März 2020 Maßnahmen. Diese sollten die Wirtschaft in der Krise unterstützen. Das Wirtschaftsgeschehen wurde aufrechterhalten. Die Veränderungen der Wirtschaftsprozesse beeinflussten die deutschen Verbraucher:innen in ihren Handlungsaktivitäten.
Der Entlastungsbetrag wurde von dem Bundesfinanzministerium von 2020 auf das Jahr 2021 für Alleinerziehende erhöht. Es entstanden für die Konsument:innen Geldzuflüsse, die Einfluss auf ihre Kaufgewohnheiten hatten.
Zu Beginn der Ausbreitung des Virus wurde eine Dekreszenz des Handels in Branchen, wie der Bekleidungsindustrie, vermerkt. Der Autor Prof. John Cranfield äußerte sich dazu, dass im Frühjahr 2020 in globalen Geschäftstätigkeiten ein Rückgang zu verzeichnen gewesen ist. Aufgrund der Pandemie mussten Arbeitnehmer:innen in Kurzarbeit und erhielten weniger Einkommen. Es kam zu einer Verringerung der Ausgaben und die Sparsamkeit bei Kaufentscheidungen wuchs. Deutsche Konsument:innen verzichteten auf Produkte, reduzierten ihre Einkäufe oder präferierten das günstigere Angebot innerhalb einer Produktkategorie. In den Phasen der Lockdowns 2020 trat das Phänomen der Hamster- und Panikkäufe ein. Die Menschen kauften Haushaltwaren und Lebensmittelprodukte, um sich vor Lieferengpässen abzusichern. Aus psychologischer Sicht wird dieses Verhalten begründet, dass fehlendes Vertrauen in die Wirtschaft und den Staat durch das Konsumieren von Warengütern kompensiert wurde.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung und die Forschungsziele dar, die sich mit den durch die Covid-19-Pandemie ausgelösten Veränderungen im deutschen Konsumverhalten befassen.
2 Theoretische Grundlagen Covid-19-Pandemie und dem deutschen Verbrauchverhalten: In diesem Kapitel werden der theoretische Rahmen zur Pandemie, die Definition von Verbraucherverhalten und das Drei-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit erläutert.
3 Konsumverhalten während der Pandemie: Dieser Hauptteil analysiert detailliert die Auswirkungen der Pandemie auf den Einzelhandel sowie den Online-Handel und diskutiert Nachhaltigkeitsaspekte im Konsum.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und hebt hervor, dass der Konsumwandel durch die Pandemie ein dauerhafter Prozess ist, der Unternehmen und Politik zur Anpassung fordert.
Schlüsselwörter
Covid-19-Pandemie, Konsumverhalten, Deutschland, Nachhaltiges Konsumklima, Digitalisierung, Online-Handel, Stationärer Handel, Kaufgewohnheiten, Wirtschaftswandel, Nachhaltigkeit, Kundenbindung, Rezession, Wertewandel, Konsumgüter, Marketingstrategien
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der globalen Covid-19-Pandemie auf das Konsumverhalten in Deutschland in den Jahren 2020 bis 2022.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind der strukturelle Wandel des Einzelhandels hin zum Online-Handel, die Entwicklung eines nachhaltigen Konsumklimas und die Anpassungsstrategien deutscher Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Studie?
Ziel ist es, die Auswirkungen der Pandemie auf das Kaufverhalten zu untersuchen und Handlungsoptionen für Unternehmen aufzuzeigen, um wirtschaftlichen Folgen entgegenzuwirken.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer qualitativen Analyse von Primär- und Sekundärliteratur sowie wissenschaftlichen Quellen und branchenspezifischen Publikationen.
Was wird im Hauptteil ausführlich behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Veränderungen der Kaufgewohnheiten, den Einfluss auf den stationären Handel vs. Online-Handel und die Herausforderungen für eine nachhaltige Entwicklung in der Post-Corona-Phase.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Covid-19, Konsumverhalten, nachhaltiges Konsumklima, Digitalisierung und unternehmerische Handlungsstrategien.
Welche Rolle spielen Click & Collect Konzepte in der Pandemie?
Diese Konzepte waren für den stationären Einzelhandel während der Lockdowns entscheidend, um den Kontakt zur Kundschaft aufrechtzuerhalten und Umsatzeinbußen zu begrenzen.
Wie hat sich das Bewusstsein der Konsumenten laut dieser Arbeit verändert?
Es zeigt sich ein Trend hin zu bewussterem und verantwortungsvollerem Konsum sowie eine erhöhte Nachfrage nach nachhaltig produzierten Waren und regionalen Angeboten.
- Citar trabajo
- Johanna Heimann (Autor), 2023, Auswirkungen von SARS-CoV-2 auf das deutsche Verbraucherverhalten. Strategien zur Entwicklung eines nachhaltigen Konsumklimas, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1322273
