In dieser Arbeit wird die Darstellung des Sports auf Instagram aufgrund des Aktualitätsbezuges und Beliebtheit dieses Themas genauer untersucht. Dafür werden Fitness-Profile von Instagram ausgewählt und unter verschiedenen Gesichtspunkten analysiert. Die konkrete Forschungsfrage dieser Arbeit lautet: „Wie wird der Sport von Social-Influencer*innen auf Instagram dargestellt ?“ Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer systematischen Account-Analyse die Darstellungsform des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf visueller und sprachlicher Ebene zu beleuchten und herauszustellen, welchen Stellenwert der Sport im Kontext der sozialen Medien durch Fitness-Influencer*innen einnimmt. Um dieses Ziel zu erreichen werden im ersten theoretischen Teil der Arbeit Merkmale von sozialen Medien und vor allem von Instagram vorgestellt. Außerdem wird die Gründungsgeschichte und die Entwicklung von Instagram erläutert. Zum besseren Verständnis werden im Anschluss spezifische Begriffe bei der Nutzung von Instagram definiert. Weitere inhaltliche Schwerpunkte dieser Arbeit sind der Sport und Influencer*innen. Daher wird zunächst der Aspekt des Social Marketings durch Influencer*innen behandelt und tiefer beleuchtet.
Die sozialen Medien sind ein Themenfeld ,welches noch wenig erforscht ist. Dies liegt unter anderem daran, dass sie noch nicht lange existieren. Die meisten Studien haben bisher die Auswirkungen von erhöhtem Social Media Konsum untersucht. Die Ergebnisse der Studie von dem englischen Institut Royal Society of Public Health zeigen, dass eine erhöhte Nutzung sozialer Medien bei Jugendlichen zu Schlafstörungen, Unzufriedenheit und zu Depressionen führen kann. In den Studien wurde allerdings nicht differenziert, welche Inhalte die Teilnehmer*innen konsumierten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretischer Einstieg
2.1 Entstehung und Entwicklung von Instagram
2.2 Merkmale von sozialen Medien
2.3 Begriffserklärung - Zur Nutzung von Instagram
2.3.1 Das Instagram Profil
2.3.2 „Homefeed“ und die Suchfunktion
2.3.3 IGTV, Reels und Instagramshopping
2.4 Relevanz von Instagram in der heutigen Zeit
3 Begriffsbestimmung Influencer*in
3.1 Mikro- und Makroinfluencer*in
3.2 Social Marketing
3.3 Pyramid of Influence
4 Sport und Fitness auf Instagram
4.1 Einführung und Definition
4.2 Sport im Kontext sozialer Medien
4.3 Erste Annäherung: Einfluss von Social Media auf die Darstellung des Sports
5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts
6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile
6.1 Vorstellung der Kriterien zur Auswahl der Fitnessprofile
6.2 Daten und Zusammenfassung der ausgewählten Instagram Fitness-Profile
6.3 Vorstellung der Analysekategorien
7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse
7.1 Kategorie: visuelle Darstellung
7.2 Kategorie: verwendete Sprache
7.3 Kategorie: Influencer Marketing - Themenfeld Sport
7.4 Kategorie: der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext
8 Zusammenfassung und Diskussion
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Sport durch Fitness-Influencer*innen auf Instagram dargestellt wird, um den Stellenwert dieses Themas im Kontext sozialer Medien und dessen Einfluss auf Nutzer*innen zu beleuchten.
- Analyse der Darstellungsweisen von Sport durch Fitness-Influencer*innen.
- Untersuchung von visuellen Faktoren, Sprachgebrauch und Social-Marketing-Strategien.
- Diskussion der Auswirkungen auf das Selbstkonzept und Schönheitsideale der Nutzer*innen.
- Einordnung des Phänomens durch das Modell der "Pyramid of Influence".
Auszug aus dem Buch
3.3 Pyramid of Influence
In diesem Kapitel wird die Bedeutung von Werbung durch Influencer*innen in sozialen Medien anhand eines Beispiels veranschaulicht.
Das Modell „Pyramid of Influence“ (s. Abb. 1) ist eine Darstellung für Social Media Strategien, die für potenzielle Unternehmen hilfreich sein können, wenn diese z. B. für ihr neues Produkt passende Influencer*innen suchen. Das Mo-dell zeigt nicht auf, wie viele Nutzer*innen durch Werbung insgesamt erreicht werden können, sondern inwieweit die verschiedenen Darstellungsformen der Influencer*innen Einfluss auf Zustimmung der Follower*innen haben. Die Py-ramide bezieht sich demnach auf die Intensität bzw. Darstellungsform der In-fluencer*innen in Bezug auf das jeweilige Themenfeld (vgl. Schach & Kom-matzsch, 2018). Das Modell wird im Folgenden beispielhaft mit Hilfe des The-menfelds Sport und Fitness erläutert und präsentiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Allgegenwärtigkeit sozialer Medien und führt in die Thematik der Sportdarstellung auf Instagram ein.
2 Theoretischer Einstieg: Dieses Kapitel erläutert die Entstehung, Entwicklung und die technischen Grundlagen von Instagram sowie allgemeine Merkmale sozialer Medien.
3 Begriffsbestimmung Influencer*in: Hier werden der Begriff Influencer*in, Typologien wie Mikro- und Makroinfluencer sowie das Konzept des Social Marketings definiert.
4 Sport und Fitness auf Instagram: Dieses Kapitel widmet sich der Begriffsklärung von Sport im Kontext sozialer Medien und dem Einfluss dieser auf die allgemeine Sportdarstellung.
5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts: Die methodische Vorgehensweise zur Auswahl der 20 Fitness-Accounts sowie die Analysekategorien werden dargelegt.
6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile: Dieses Kapitel präsentiert die Kriterien für die Profilauswahl und führt die Daten der untersuchten Fitness-Accounts tabellarisch auf.
7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse: Die Ergebnisse der Untersuchung werden anhand der vier Hauptkategorien (visuell, Sprache, Influencer Marketing, Stellenwert des Sports) ausgewertet.
8 Zusammenfassung und Diskussion: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und diskutiert kritisch die Auswirkungen auf die Nutzer*innen, insbesondere hinsichtlich des Drucks auf junge Menschen.
Schlüsselwörter
Instagram, Fitness-Influencer, Sportdarstellung, soziale Medien, Social Marketing, Pyramid of Influence, Körperdarstellung, Follower-Interaktion, Nutzerverhalten, digitale Kommunikation, Influencer Marketing, Sportmarken, digitale Ethik, Schönheitsideale, Gesundheitskommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Darstellung von Sport und Fitness auf der Social-Media-Plattform Instagram durch spezifische Fitness-Influencer*innen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit fokussiert auf die Schnittmenge von Instagram als Plattform, das Berufsbild der Influencer*innen und die thematische Darstellung von Sport und Fitness.
Welches ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es, die visuelle und sprachliche Darstellungsform des Sports durch Fitness-Influencer*innen zu beleuchten und deren Stellenwert im Social-Media-Kontext zu bestimmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es handelt sich um eine systematische Analyse von 20 ausgewählten Instagram-Fitnessprofilen anhand definierter Kriterien und vier spezifischer Analysekategorien.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben theoretischen Grundlagen (Entwicklung von Instagram, Influencer-Definition) die Kriterien der Profilauswahl, die Datenstruktur der Profile und die Auswertung der Analyseergebnisse detailliert dargestellt.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Influencer Marketing, Pyramid of Influence, visuelle Körperdarstellung sowie der Einfluss sozialer Medien auf das Konsum- und Gesundheitsverhalten.
Wie unterscheidet sich die "I live it"-Stufe von der "I know it"-Stufe in der Pyramid of Influence?
Während Sport für Influencer*innen auf der "I live it"-Stufe einen zentralen, identitätsstiftenden Lebensstil darstellt, wird Sport auf der "I know it"-Stufe nur unregelmäßig wahrgenommen und kaum in Beiträgen thematisiert.
Welchen Einfluss haben Fitness-Influencer*innen laut der Autorin auf ihre Follower*innen?
Durch die emotionale Bindung und die tägliche Einblicke fungieren Influencer*innen als Vorbilder, deren Darstellung von Sport und Ernährung maßgeblich das Selbstkonzept und Kaufentscheidungen der Follower*innen beeinflussen kann.
- Quote paper
- Johanna Lisken (Author), Darstellung von Sport durch Social Influencer auf Instagram. Eine systematische Analyse von Instagram-Accounts, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1323464
