In dieser Arbeit wird die Darstellung des Sports auf Instagram aufgrund des Aktualitätsbezuges und Beliebtheit dieses Themas genauer untersucht. Dafür werden Fitness-Profile von Instagram ausgewählt und unter verschiedenen Gesichtspunkten analysiert. Die konkrete Forschungsfrage dieser Arbeit lautet: „Wie wird der Sport von Social-Influencer*innen auf Instagram dargestellt ?“ Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer systematischen Account-Analyse die Darstellungsform des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf visueller und sprachlicher Ebene zu beleuchten und herauszustellen, welchen Stellenwert der Sport im Kontext der sozialen Medien durch Fitness-Influencer*innen einnimmt. Um dieses Ziel zu erreichen werden im ersten theoretischen Teil der Arbeit Merkmale von sozialen Medien und vor allem von Instagram vorgestellt. Außerdem wird die Gründungsgeschichte und die Entwicklung von Instagram erläutert. Zum besseren Verständnis werden im Anschluss spezifische Begriffe bei der Nutzung von Instagram definiert. Weitere inhaltliche Schwerpunkte dieser Arbeit sind der Sport und Influencer*innen. Daher wird zunächst der Aspekt des Social Marketings durch Influencer*innen behandelt und tiefer beleuchtet.
Die sozialen Medien sind ein Themenfeld ,welches noch wenig erforscht ist. Dies liegt unter anderem daran, dass sie noch nicht lange existieren. Die meisten Studien haben bisher die Auswirkungen von erhöhtem Social Media Konsum untersucht. Die Ergebnisse der Studie von dem englischen Institut Royal Society of Public Health zeigen, dass eine erhöhte Nutzung sozialer Medien bei Jugendlichen zu Schlafstörungen, Unzufriedenheit und zu Depressionen führen kann. In den Studien wurde allerdings nicht differenziert, welche Inhalte die Teilnehmer*innen konsumierten.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretischer Einstieg
- 2.1 Entstehung und Entwicklung von Instagram
- 2.2 Merkmale von sozialen Medien
- 2.3 Begriffserklärung - Zur Nutzung von Instagram
- 2.3.1 Das Instagram Profil
- 2.3.2 ,,Homefeed" und die Suchfunktion
- 2.3.3 IGTV, Reels und Instagramshopping
- 2.4 Relevanz von Instagram in der heutigen Zeit
- 3 Begriffsbestimmung Influencer*in
- 3.1 Mikro- und Makroinfluencer*in
- 3.2 Social Marketing
- 3.3 Pyramid of Influence
- 4 Sport und Fitness auf Instagram
- 4.1 Einführung und Definition
- 4.2 Sport im Kontext sozialer Medien
- 4.3 Erste Annäherung: Einfluss von Social Media auf die Darstellung des Sports
- 5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts
- 6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile
- 6.1 Vorstellung der Kriterien zur Auswahl der Fitnessprofile
- 6.2 Daten und Zusammenfassung der ausgewählten Instagram Fitness-Profile
- 6.3 Vorstellung der Analysekategorien
- 7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse
- 7.1 Kategorie: visuelle Darstellung
- 7.2 Kategorie: verwendete Sprache
- 7.3 Kategorie: Influencer Marketing - Themenfeld Sport
- 7.4 Kategorie: der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext
- 8 Zusammenfassung und Diskussion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, die Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf Instagram mithilfe einer systematischen Account-Analyse zu beleuchten. Die Analyse konzentriert sich dabei auf die visuelle und sprachliche Ebene der Inhalte und untersucht den Stellenwert des Sports im Kontext der sozialen Medien.
- Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf Instagram
- Visuelle und sprachliche Elemente der Inhalte
- Der Stellenwert des Sports im Kontext der sozialen Medien
- Entwicklung und Relevanz von Instagram
- Begriffsbestimmung von Influencer*innen und Social Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Die Bedeutung sozialer Medien, insbesondere Instagram, im heutigen Kontext wird hervorgehoben. Die Arbeit fokussiert auf die Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf dieser Plattform.
- Kapitel 2: Theoretischer Einstieg - Die Entstehung und Entwicklung von Instagram werden beleuchtet. Außerdem werden wichtige Merkmale von sozialen Medien und die spezifischen Funktionen von Instagram erläutert.
- Kapitel 3: Begriffsbestimmung Influencer*in - Der Begriff Influencer*in wird definiert und die Unterscheidung zwischen Mikro- und Makroinfluencer*innen sowie das Konzept des Social Marketings werden vorgestellt.
- Kapitel 4: Sport und Fitness auf Instagram - Die Bedeutung des Sports im Kontext der sozialen Medien wird beleuchtet. Die Arbeit untersucht, wie Social Media die Darstellung des Sports beeinflusst.
- Kapitel 5: Methodik - Die Vorgehensweise bei der Analyse ausgewählter Instagram Accounts wird detailliert beschrieben.
- Kapitel 6: Einleitung der Analyse - Die Kriterien für die Auswahl der Fitness-Profile werden vorgestellt und die relevanten Daten zusammengefasst. Die Analysekategorien werden definiert.
- Kapitel 7: Auswertung und Ergebnisse der Analyse - Die Ergebnisse der Analyse werden präsentiert, wobei die Kategorien visuelle Darstellung, verwendete Sprache, Influencer Marketing und der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext im Fokus stehen.
Schlüsselwörter
Instagram, Social Media, Influencer, Fitness, Sport, Darstellung, visuelle Darstellung, Sprache, Influencer Marketing, Social Marketing, Pyramid of Influence.
- Quote paper
- Johanna Lisken (Author), Darstellung von Sport durch Social Influencer auf Instagram. Eine systematische Analyse von Instagram-Accounts, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1323464
