Das Ziel dieser Arbeit ist es, das Standortmarketing für die Region Leipzig darzustellen und kritisch zu würdigen. Hierfür wird die Bedeutung von Profisport, anhand des Fußballvereins RB, und deren Auswirkungen auf die Attraktivität des Standortes Leipzig untersucht. Dafür beschäftigt sich die vorliegende Arbeit zunächst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten von Marketing und Standortmarketing. Anschließende soll sich mit dem grundlegenden Thema, Sport als Bestandteil des Standortmarketings und einem Fallbeispiel des Standortmarketings für die Stadtregion Leipzig, auseinandergesetzt werden. Hierfür wird systematisch die Vergangenheit des Standortmarketings dieser Region untersucht sowie auch die aktuellen Auswirkungen des Fußballvereins RB Leipzig auf die Region und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Zum Schluss erfolgt ein abschließendes Fazit und ein finaler Ausblick auf mögliche, zukünftige Änderungen im Standortmarketing.
Die Bedeutung des Standortmarketings nimmt zu. Dabei gibt es nur wenige Standorte in Deutschland, die effektiv und effizient mit ihren knappen Ressourcen umgehen. Dem deutschen Standortmarketing fehlt es an Strategie und Kreativität. Eine Großzahl der heutigen Bevölkerung assoziiert mit dem Begriff „Marketing“ überwiegend omnipräsente, allgegenwärtige Werbung und zweifelhafte Verkaufskonzepte. Tatsächlich hat das Marketing in den letzten Jahren einen Siegeszug sondergleichen angetreten. Allen voran in Industrieländern, in denen ein harter Wettbewerbsdruck auf zumeist gesättigten
Märkten herrscht, kommt ein Unternehmen selten ohne zumindest rudimentäre Marketingmaßnahmen aus. Denn augenblickliches Marketing ist reichlich mehr als nur die klassische Werbung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau dieser Arbeit
2. Die theoretischen Grundlagen der Begriffe Marketing und Standortmarketing
2.1 Definition des Begriffs Marketing
2.2 Definition des Begriffs Standortmarketing
3. Sport als Bestandteil des Standortmarketings
3.1 Bedeutung des Sports im Standortmarketing
3.2 Einfluss des Sports auf die Ziele des Standortmarketings
4. Fallbeispiel: Standortmarketing für die Region Leipzig durch RB Leipzig
4.1 Betrachtung der Situation vor RB Leipzig
4.2 Die Auswirkungen von RB Leipzig auf die Strahlkraft von Leipzig
4.3 Chancen und Risiken der erhöhten Strahlkraft
5. Fazit und finaler Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung des Profisports für das Standortmarketing, analysiert am Beispiel des Fußballvereins RB Leipzig und dessen Einfluss auf die Attraktivität und Strahlkraft der Wirtschaftsregion Leipzig.
- Grundlagen des Marketings und Standortmarketings
- Die Rolle des Sports als Instrument im regionalen Standortmarketing
- Historische und aktuelle Analyse des Standorts Leipzig im Kontext von RB Leipzig
- Ökonomische Auswirkungen und identitätsstiftende Momente durch den Profifußball
- Chancen und strategische Risiken einer sportinduzierten Imagebildung
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung
Indes sind nicht nur Unternehmen einem zunehmend dynamischeren Wettbewerb ausgesetzt, sondern vielmehr heutzutage auch die Standorte. Unternehmen, Investoren und Gründer suchen für ihre unternehmerischen Aktivitäten Standorte, die die besten Rahmenbedingungen für ihre Geschäfte bieten. Unterstützt wird diese Entwicklung durch die anwachsende Globalisierung und den damit verbundenen Abbau internationaler Handels- und Investitionsbarrieren. Aber auch Innovationen in den Informations- und Kommunikationstechnologien, sowie neuer Fertigungstechnologien und Organisationsformen tragen dazu dabei. Dadurch werden Unternehmen in ihren Standortentscheidungen freier. Sie können für Ihre Wirkungsstätte demnach den Ort wählen, der ihnen die besten Rahmenbedingungen hinsichtlich Verfügbarkeit von Produktionsfaktoren (Arbeitskräfte, Infrastruktur, Steuern, etc.) bietet.
Die Folge ist ein zunehmender Wettbewerb von Nationalstaaten, Städten und Regionen, der ostentativ mit dem Begriff „Wettbewerb der Regionen“ umschrieben werden kann. Alle Regionen konkurrieren heutzutage um Unternehmen, um qualifizierte Arbeitskräfte oder auch um öffentliche Infrastruktureinrichtungen, wie Verkehrsanbindungen oder Forschungseinrichtungen. Das Standortmarketing muss also den jeweiligen Standort für die Unternehmen maximal attraktiv erscheinen lassen. Mit progressiver Globalisierung wird die erfolgreiche Vermarktung von Wirtschaftsstandorten weiter an Bedeutung gewinnen, denn das in Form von Investitionen in die Regionen fließende Kapital schafft Arbeitsplätze, Wohlstand und Steuereinnahmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die zunehmende Relevanz des Standortmarketings ein und definiert die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Untersuchung.
2. Die theoretischen Grundlagen der Begriffe Marketing und Standortmarketing: Hier erfolgt eine theoretische Abgrenzung der Marketingbegriffe und die Definition der zentralen Rollen für Wirtschaftsstandorte.
3. Sport als Bestandteil des Standortmarketings: Dieses Kapitel erläutert die Funktion von Sport als Identifikationsmerkmal und Attraktivitätsfaktor für Regionen.
4. Fallbeispiel: Standortmarketing für die Region Leipzig durch RB Leipzig: Eine praxisbezogene Untersuchung der Auswirkungen des Vereins RB Leipzig auf die regionale Entwicklung und die damit einhergehenden Chancen und Herausforderungen.
5. Fazit und finaler Ausblick: Abschließende Zusammenfassung der Ergebnisse und Einschätzung künftiger Anforderungen an ein professionelles Standortmarketing.
Schlüsselwörter
Standortmarketing, Marketing, RB Leipzig, Region Leipzig, Profisport, Wettbewerb der Regionen, Standortattraktivität, Wirtschaftsförderung, Standortprofil, Standortanalyse, Imagewerbung, Regionalentwicklung, Innovationskraft, Kapitalfluss, Infrastruktur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strategien des Standortmarketings und untersucht, wie der Profisport – am Beispiel von RB Leipzig – als Werkzeug zur Stärkung der regionalen Attraktivität eingesetzt wird.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Publikation?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Standortmarketings, die Bedeutung sportlicher Großereignisse für Städte sowie die konkrete wirtschaftliche und mediale Auswirkung des Fußballs auf einen Wirtschaftsstandort.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel der Arbeit ist es, das Standortmarketing für die Region Leipzig zu präsentieren und kritisch zu würdigen, insbesondere im Hinblick auf die Auswirkungen des Fußballsports auf die regionale Attraktivität.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretisch fundierte Analyse, die durch die Fallstudie eines spezifischen Fußballvereins (RB Leipzig) und eine Untersuchung der regionalen Standortgeschichte ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit dem Sport als Bestandteil des Standortmarketings sowie einer detaillierten Fallbetrachtung der Region Leipzig, inklusive einer Chancen- und Risikoabwägung.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Standortmarketing, Regionalwettbewerb, Standortattraktivität und sportinduziertes Standortmarketing charakterisiert.
Welche Auswirkung hatte die Gründung von RB Leipzig auf die Sichtbarkeit der Region?
Die Gründung führte zu einer massiven Steigerung der medialen Aufmerksamkeit, die als kostenloser PR-Effekt fungiert, und lockt durch sportliche Erfolge internationale Touristen und Investitionen an.
Welches sind die kritischen Erfolgsfaktoren für das Standortmodell Leipzig?
Die Arbeit identifiziert die zentrale geografische Lage, die kontinuierliche sportliche Entwicklung sowie die behutsame Kommunikation gegenüber Kritikern als wesentliche Erfolgsfaktoren.
Wie bewertet der Autor die Rolle des Sports im Standortmarketing?
Der Sport wird als wirkungsvolles Themenfeld eingestuft, das zwar hohe Identifikationspotenziale bietet, aber in der strategischen Praxis oft als eines von mehreren flankierenden Instrumenten zu sehen ist.
- Arbeit zitieren
- Marcel Filser (Autor:in), 2023, Profisport als Bestandteil von Standortmarketing. Bedeutung und Einfluss, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1323719
