Viele Produkte und Dienstleistungen werden auf dem nationalen sowie auf dem internationalen Markt angeboten und verkauft. Damit ein Unternehmen jedoch vom Heimat- auf den Auslandsmarkt expandieren kann, müssen einige Aspekte in der strategischen Ausrichtung des internationalen Marketings beachtet werden. Zum einen muss ein attraktiver Auslandsmarkt erschlossen werden, der sich für das Produkt oder die Dienstleistung anbietet. Zum anderen sollte ein passendes Marketingkonzept nach ausführlicher Analyse, zur Bearbeitung des Marktes, entwickelt werden. Ein effektives Marketingkonzept basiert auf den Stärken und Zielsetzungen des Unternehmens und sollte sich, unter Beachtung einer Vielzahl an Faktoren, an die jeweilige Marktsituation anpassen. Die verschiedenen Faktoren umfassen die Wettbewerbssituation des Unternehmens sowie die Ausprägung der Zielgruppen im Auslandsmarkt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketingstrategien
- Standardisierung
- Differenzierung
- Auswirkungen von Standardisierung und Differenzierung im internationalen Marketing
- Handlungsempfehlungen für das Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die beiden zentralen Marketingstrategien der Standardisierung und Differenzierung im internationalen Kontext. Ziel ist es, die Vor- und Nachteile beider Strategien zu analysieren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen zu entwickeln, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auf dem globalen Markt anbieten möchten.
- Analyse der Standardisierung als Marketingstrategie
- Bewertung der Differenzierung als Marketingstrategie
- Auswirkungen von Standardisierung und Differenzierung auf die internationale Marketingstrategie
- Abgrenzung von Standardisierung und Differenzierung im internationalen Marketing
- Handlungsempfehlungen für die Gestaltung einer erfolgreichen internationalen Marketingstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des internationalen Marketings ein und erläutert die Bedeutung der Standardisierung und Differenzierung als Marketingstrategien. Sie stellt außerdem die zentrale Fragestellung der Arbeit vor: Internationales Marketing: Differenzierung oder Standardisierung?
- Marketingstrategien: Dieses Kapitel widmet sich der Analyse der beiden zentralen Marketingstrategien Standardisierung und Differenzierung. Es beleuchtet die jeweiligen Merkmale, Vor- und Nachteile sowie die Anwendung in der Praxis.
- Auswirkungen von Standardisierung und Differenzierung im internationalen Marketing: Dieses Kapitel untersucht die Auswirkungen der beiden Marketingstrategien auf verschiedene Aspekte des internationalen Marketings, wie z.B. die Markenpositionierung, Preisgestaltung, Kommunikation und Vertrieb.
- Handlungsempfehlungen für das Marketing: Dieses Kapitel gibt konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die sich für eine Standardisierungs- oder Differenzierungsstrategie entscheiden.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Internationales Marketing, Standardisierung, Differenzierung, Marketingstrategien, Markenpositionierung, Preisgestaltung, Kommunikation, Vertrieb, Globalisierung, Konvergenzthese und Handlungsempfehlungen.
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- B.A. Annkatrin Falke (Autor), 2022, Internationales Marketing. Differenzierung oder Standardisierung?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1325018
