In dieser Analyse wurden zu Beginn die begrifflichen und theoretischen Grundlagen zum Pricing aufgebaut und anschließend um die Besonderheiten des dynamischen Pricings erweitert. Das dynamische Pricing ist eine Preisstrategie, das auf einem Algorithmus basiert und die Preise sich um einen Preispunkt in Abhängigkeit von verschiedenen Determinanten verändern.
Mit den technologischen Entwicklungen und den Fortschritten der Digitalisierung rückt das dynamische Pricing generell und im Dienstleistungsbereich in den Fokus.
Den lukrativen Vorteilen wie der Gewinnmaximierung oder der schnellen Reaktionsfähigkeit stehen wiederum Nachteile wie z. B. Kosten für das Betreiben des dynamischen Pricings oder Kundenverlust aufgrund von Intransparenz entgegen.
Kurzfristig weist das dynamische Pricing eine hohe Rentabilität durch die Möglichkeit der Gewinnmaximierung von bis zu 25 % auf. Jedoch lassen sich derzeit keine Aussagen über die langfristigen Effekte in Bezug auf die Rentabilität machen, da hierzu Analysen fehlen. Ein weiterer Aspekt für die Schwierigkeit einer konkreten Aussage zur Rentabilität ist zudem der Aufwand für das Betreiben des dynamischen Pricings hinsichtlich der notwendigen IT-Struktur.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche und theoretische Grundlagen zum Pricing
2.1 Definition Preis und Pricing
2.2 Determinanten des Pricings
2.3 Statisches Pricing
2.4 Dynamisches Pricing
3 Das dynamische Pricing im Dienstleistungsbereich
3.1 Vor- und Nachteile des dynamischen Pricings
3.2 Rentabilität des dynamischen Preises im Dienstleistungsbereich
4 Zusammenfassung
4.1 Kritische Reflexion
4.2 Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Ziel dieser Arbeit ist es, die Konzepte des dynamischen Pricings zu untersuchen und deren Rentabilität speziell im Dienstleistungssektor unter Berücksichtigung moderner digitaler Einflussfaktoren zu bewerten.
- Grundlagen des Pricings und relevante Determinanten der Preisbildung.
- Unterscheidung zwischen statischem und dynamischem Preismanagement.
- Analyse der spezifischen Vor- und Nachteile dynamischer Preisstrategien.
- Bewertung der Rentabilität und ökonomischen Auswirkungen im Dienstleistungsbereich.
- Einfluss der Digitalisierung und technologischer Werkzeuge wie KI auf moderne Pricing-Prozesse.
Auszug aus dem Buch
3.1 Vor- und Nachteile des dynamischen Pricings
In diesem Unterkapitel werden zunächst die Vorteile des dynamischen Pricings aus verschiedener Fachliteratur zusammengetragen und anschließend auf die Nachteile – ebenso basierend auf der Fachliteratur – bearbeitet.
Der wohl nennenswerteste Vorteil des dynamischen Pricings ist die Möglichkeit, dass durch die Preisdynamik der Gewinn maximiert werden kann, da der Umsatz bei gleichbleibenden Kosten erhöht werden kann (vgl. S. 279). Die Analyse von VOMBERG et al. hebt hervor, dass durch das dynamische Pricing in Abhängigkeit mit der Determinante Zeit die „Umsätze zwischen 2 % und 8 % und Gewinne um bis zu 25 %“ gesteigert werden können (vgl. Vomberg, et al., 2020, S. 660).
Durch Unterstützung der Künstliche Intelligenz (KI) können Anbieter auf die aktuelle Situation „flexibel und schnell“ reagieren und somit das gesamte Sortiment bewerten. Durch diese Anpassungsfähigkeit kann der Handel bei geringen Nachfragesituationen durch Heruntersetzen des Preises angereizt werden. Das dynamische Pricing unterstützt insbesondere die Wettbewerbsfähigkeit, da die Konkurrenzpreise zeitnah vergleichbar gemacht werden (vgl. tricoma (Hrsg.), 2022).
Bei der Produkt- oder Dienstleistungseinführung fehlen zunächst Informationen über das Kaufverhalten der Kunden. Durch das dynamische Pricing kann der Preis bei abweichender Nachfrage gegensteuert werden (vgl. Vogelsang, 2020, S. 38).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung steckt den Rahmen der Arbeit ab, definiert das Ziel der Untersuchung und erläutert die methodische Vorgehensweise sowie den strukturellen Aufbau.
2 Begriffliche und theoretische Grundlagen zum Pricing: Dieses Kapitel erläutert zentrale Begriffe, definiert die verschiedenen Determinanten der Preisbildung und stellt die Unterschiede zwischen statischem und dynamischem Pricing gegenüber.
3 Das dynamische Pricing im Dienstleistungsbereich: Hier werden die spezifischen Vor- und Nachteile des dynamischen Pricings sowie die Rentabilitätsaspekte im Kontext von Dienstleistungen detailliert analysiert.
4 Zusammenfassung: Das abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse der Analyse zusammen, bietet eine kritische Reflexion und gibt einen Ausblick auf künftige Forschungsbedarfe.
Schlüsselwörter
Dynamisches Pricing, Statisches Pricing, Preisbildung, Rentabilität, Digitalisierung, Dienstleistungsbereich, Algorithmus, Gewinnmaximierung, Kaufverhalten, Wettbewerbsfähigkeit, Künstliche Intelligenz, Preisstrategie, Kundennutzen, Kostenmanagement, Marktbedarf.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht das Konzept des dynamischen Pricings und dessen Anwendung sowie ökonomische Rentabilität im dynamischen Umfeld des Dienstleistungssektors.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen der Preisfindung, dem Vergleich zwischen statischen und dynamischen Preisstrategien sowie dem Einfluss technologischer Fortschritte auf diese Prozesse.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Stellung zu den Ansätzen des dynamischen Pricings zu beziehen und wissenschaftlich fundiert zu bewerten, inwiefern dieses Modell für Unternehmen im Dienstleistungsbereich rentabel ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse, bei der relevante Fachtexte zusammengeführt, strukturiert und kritisch hinterfragt werden.
Was umfasst der inhaltliche Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Preisdeterminanten sowie eine praxisnahe Diskussion der Vorteile, Risiken und der wirtschaftlichen Rentabilität des dynamischen Pricings.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Publikation?
Zentrale Begriffe sind Dynamisches Pricing, Rentabilität, Preisbildung, Digitalisierung und Gewinnmaximierung.
Warum ist die Unterscheidung zwischen statischem und dynamischem Pricing so wichtig?
Die Unterscheidung ist zentral, da statische Preise eine feste Kalkulation voraussetzen, während dynamische Preise sich durch Algorithmen in Echtzeit an Marktvariablen anpassen, was unterschiedliche Anforderungen an die IT-Struktur stellt.
Welche langfristigen Risiken werden für das dynamische Pricing identifiziert?
Zu den genannten Risiken zählen der mögliche Vertrauensverlust bei Kunden durch Intransparenz, die Gefahr von Preiskämpfen und die hohe Abhängigkeit von komplexen technischen Systemen.
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- Anonym (Author), 2022, Dynamisches Pricing und Digitalisierung des Pricings im Dienstleistungsbereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1325980
