Man sagt, in einem gesunden Körper wohne ein gesunder Geist. Darum überrascht es nicht, dass Gesundheit und Fitness zurzeit so im Trend liegen, wie niemals zuvor. Es wird Wert auf Sport und körperliche Fitness gelegt, und wer keine Mitgliedschaft in einem Fitnessstudio nachweisen kann, wird gerne mit schiefen Blicken gemustert. Somit ist es auch nicht überraschend, dass im Fitness- und Gesundheitsbereich viel Marketing betrieben wird. Doch wie genau sieht das Marketing dieser besonderen Branche aus?
In der vorliegenden Seminararbeit hat die Autorin sich für ein induktives Vorgehen entschieden. Beim induktiven Verfahren wird von Einzelbeobachtungen auf das Allgemeine geschlossen. Das im Forschungsprozess gesammelte Datenmaterial wird dazu verwendet, um Strukturen und Zusammenhänge zu beschreiben und sichtbar zu machen. Induktive Verfahren tragen zur Theoriebildung bei. Weiter wurde eine explorative Datenanalyse durchgeführt. Ziel dieser ist die Erkennung von Mustern, sowie die Suche nach Strukturen und Besonderheiten. Hierfür wurde bereits vorhandenes Datenmaterial aufbereitet und dargestellt. Um an die für die Forschung benötigten Informationen zu kommen, wurden die Social-Media-Kanäle, sowie die Webseite des Unternehmens "McFit", unter die Lupe genommen und genauestens analysiert. Zuerst setzt sich diese Seminararbeit mit Marketingstrategien im Allgemeinen auseinander. Hierbei wird zwischen den beiden bedeutendsten Bereichen Fernsehwerbung und Social Media-Marketing, also Online-Marketing in den sozialen Netzwerken, unterteilt. Um das Ganze besser zu veranschaulichen, wird wie in der Einleitung erwähnt, Europas Marktführer unter den Fitnesscentern – "McFit" - als Beispiel herangezogen. Danach wurde die Corporate Identity des Unternehmens "McFit" analysiert und am Ende ein Fazit getroffen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Methodisches Vorgehen
3. Marketingstrategien
3.1. Fernsehwerbung
3.2. Social Media-Marketing
4. Corporate Identity
4.1. Corporate Identity bei McFit
4.2. Gründe für eine Neuausrichtung bei McFit
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit untersucht die Marketingstrategien im Fitnessbereich, wobei das Unternehmen McFit als zentrales Fallbeispiel dient. Ziel ist es aufzuzeigen, wie erfolgreich durch klassische Fernsehwerbung sowie modernes Social Media-Marketing Kunden akquiriert werden und welche Rolle dabei eine konsistente Corporate Identity spielt.
- Grundlagen des Marketings im Fitnesssektor
- Analyse der Fernsehwerbung bei McFit
- Einsatz von Social Media-Marketing und Influencern
- Bedeutung der Corporate Identity für die Marktführerschaft
- Strategische Neuausrichtung durch Corporate Design
Auszug aus dem Buch
3.1. Fernsehwerbung
Fernsehen gehört zu einem klassischen Werbeträger. Bei Werbung im Fernsehen sendet man sowohl optische, als auch akustische Informationen. Neben der Fernsehwerbung hat dies nur Werbung im Kino oder Internet zu bieten. Bei allen anderen Werbeträgern fehlt eines der Kriterien. (Vgl. Wagner, H., Möglichkeiten der Werbespots im Fernsehen und Internet, 2002, S. 24) Werbung im Fernsehen hat zudem nach wie vor den größten Anteil an Werbeumsätzen in Deutschland. Erst mit einem deutlichen Abstand folgen Printwerbung und Online-Werbung. Nach Angaben von Nielsen wurden im Jahre 2016 knapp 4,4 Millionen Werbespots im deutschen Fernsehen ausgestrahlt. Die Nettowerbeeinnahmen im Bereich der TV-Werbung beliefen sich im gleichen Zeitraum auf 4,56 Milliarden Euro. Wer denkt, dass Fernsehwerbung ein Rückläufer ist, täuscht sich. Den TV-Werbungen vernehmen Jahr für Jahr einen Zuwachs. Die höchsten Umsätze im Fernsehwerbemarkt erzielen die privaten Fernsehsender ProSieben, RTL und Sat.1. (Vgl. https://de.statista.com/themen/607/tv-werbung/, Zugriff 2019-02-04)
Auch Unternehmen der Fitnessbranche nutzen Werbung im Fernsehen um auf sich aufmerksam zu machen. McFit war die erste deutsche Fitnesskette, welche Werbung für sich im TV schaltete. (Vgl. https://www.ci-portal.de/mcfit-mit-corporate-sound/, Zugriff 2019-02-12) Hierfür nutzen sie z.B. auch die beiden Brüder Vitali und Wladimir Klitschko seit 2007 als Markenbotschafter und machten sie 2008 erstmals zu Hauptdarstellern in einem McFit-Werbespot. Die beiden Box-Weltmeister verkörpern nicht nur körperliche, sondern auch mentale Stärke und sind somit die idealen Gesichter für einen Fitnessstudio-Werbespot. (Vgl. https://klitschko.com/de/news/partnerschaft-mit-der-mcfit-global-group, Zugriff 2019-02-04) Über die Jahre folgten viele weitere TV-Werbungen des Unternehmens in dem die Klitschko-Brüder die Hauptrolle spielten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in den Megatrend Fitness ein und skizziert die Relevanz von Marketingmaßnahmen in dieser Branche am Beispiel von McFit.
2. Methodisches Vorgehen: Das Kapitel erläutert die Wahl einer induktiven, explorativen Datenanalyse zur Untersuchung von Marketingmustern und Unternehmensstrukturen.
3. Marketingstrategien: Hier werden allgemeine Marketingdefinitionen präsentiert und die spezifische Strategie von McFit auf Basis von Fernseh- und Onlinemedien hergeleitet.
3.1. Fernsehwerbung: Dieses Kapitel betrachtet die Bedeutung von TV-Spots, insbesondere die saisonale Schaltung zu Jahresbeginn sowie die Nutzung von Markenbotschaftern.
3.2. Social Media-Marketing: Es wird die Online-Präsenz von McFit auf Kanälen wie Facebook und Instagram sowie die strategische Einbindung von Influencern analysiert.
4. Corporate Identity: Dieses Kapitel definiert Corporate Identity als strategisches Konzept und deren Bedeutung für die Kommunikation und das Unternehmensselbstbild.
4.1. Corporate Identity bei McFit: Es wird untersucht, wie McFit seine Identität über Preisvorteile, Flexibilität und das Ziel eines "zweiten Zuhauses" kommuniziert.
4.2. Gründe für eine Neuausrichtung bei McFit: Die Analyse der strategischen Erneuerung durch ein neues Logo und Corporate Design im Jahr 2012 sowie die Zielsetzung einer wertigeren Markenwahrnehmung.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Bedeutung von Marketing im Fitnesssektor zusammen und bestätigt die erfolgreiche Umsetzung der Strategien durch den Marktführer.
Schlüsselwörter
Marketingstrategien, Fitnessbranche, McFit, Fernsehwerbung, Social Media-Marketing, Corporate Identity, Markenbotschafter, Influencer Marketing, Kundenakquise, Discounter, Unternehmenskommunikation, Marktführerschaft, Fitness-Lifestyle, Online-Marketing, Markenimage
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen der Fitnessbranche Marketing einsetzen, um Kunden zu gewinnen und sich am Markt zu positionieren.
Welche Themenfelder stehen im Zentrum der Analyse?
Die zentralen Themenfelder sind klassische Fernsehwerbung, Social Media-Marketing sowie der Aufbau und die Änderung der Corporate Identity.
Welches primäre Ziel verfolgt die Autorin?
Das primäre Ziel ist es, die spezifischen Marketingstrategien von McFit als europäischem Marktführer beispielhaft für die Branche zu untersuchen und aufzuzeigen, wie das Unternehmen seine Identität vermittelt.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin wendet ein induktives Vorgehen in Verbindung mit einer explorativen Datenanalyse an, um Strukturen und Muster in den Marketingaktivitäten zu identifizieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Definition von Marketing, die Analyse der Werbekanäle (TV und Social Media) sowie die Untersuchung der Corporate Identity und deren Neuausrichtung bei McFit.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Zu den prägenden Schlüsselwörtern gehören Fitnessbranche, Marketingstrategien, Corporate Identity, McFit, Fernsehwerbung und Social Media-Marketing.
Warum wurde McFit als Fallbeispiel gewählt?
McFit wurde gewählt, da es sich um das erfolgreichste Fitnesscenter-Unternehmen Europas handelt und somit als idealer Repräsentant für eine erfolgreiche Marketingstrategie im Discounter-Segment dient.
Welche Rolle spielen die Klitschko-Brüder in der Marketingstrategie von McFit?
Sie fungieren seit 2007 als Markenbotschafter und verkörpern mit ihrer mentalen und körperlichen Stärke die idealen Gesichter für die Werbespots von McFit.
Welchen Einfluss hatte das Redesign von 2012 auf das Unternehmen?
Mit dem Wechsel des Logos und des Corporate Designs zielte McFit auf eine wertigere Wahrnehmung der Marke ab, um das Image eines reinen Billig-Anbieters zu ergänzen bzw. zu überwinden.
Wie wichtig ist Social Media im Kommunikationsmix von McFit?
Social Media spielt eine zentrale Rolle für den direkten Kontakt zur Community und zur Steigerung der Reichweite, insbesondere durch die Zusammenarbeit mit Influencern wie Pietro Lombardi.
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- Anonym (Author), 2019, Marketingstrategien im Fitnessbereich. Analyse der Strategie des erfolgreichsten Fitnesscenters Europas "McFit", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1326499
