Marketingstrategien im Fitnessbereich. Analyse der Strategie des erfolgreichsten Fitnesscenters Europas "McFit"

Inhaltsangabe oder Einleitung

Man sagt, in einem gesunden Körper wohne ein gesunder Geist. Darum überrascht es nicht, dass Gesundheit und Fitness zurzeit so im Trend liegen, wie niemals zuvor. Es wird Wert auf Sport und körperliche Fitness gelegt, und wer keine Mitgliedschaft in einem Fitnessstudio nachweisen kann, wird gerne mit schiefen Blicken gemustert. Somit ist es auch nicht überraschend, dass im Fitness- und Gesundheitsbereich viel Marketing betrieben wird. Doch wie genau sieht das Marketing dieser besonderen Branche aus?

In der vorliegenden Seminararbeit hat die Autorin sich für ein induktives Vorgehen entschieden. Beim induktiven Verfahren wird von Einzelbeobachtungen auf das Allgemeine geschlossen. Das im Forschungsprozess gesammelte Datenmaterial wird dazu verwendet, um Strukturen und Zusammenhänge zu beschreiben und sichtbar zu machen. Induktive Verfahren tragen zur Theoriebildung bei. Weiter wurde eine explorative Datenanalyse durchgeführt. Ziel dieser ist die Erkennung von Mustern, sowie die Suche nach Strukturen und Besonderheiten. Hierfür wurde bereits vorhandenes Datenmaterial aufbereitet und dargestellt. Um an die für die Forschung benötigten Informationen zu kommen, wurden die Social-Media-Kanäle, sowie die Webseite des Unternehmens "McFit", unter die Lupe genommen und genauestens analysiert. Zuerst setzt sich diese Seminararbeit mit Marketingstrategien im Allgemeinen auseinander. Hierbei wird zwischen den beiden bedeutendsten Bereichen Fernsehwerbung und Social Media-Marketing, also Online-Marketing in den sozialen Netzwerken, unterteilt. Um das Ganze besser zu veranschaulichen, wird wie in der Einleitung erwähnt, Europas Marktführer unter den Fitnesscentern – "McFit" - als Beispiel herangezogen. Danach wurde die Corporate Identity des Unternehmens "McFit" analysiert und am Ende ein Fazit getroffen.