In der folgenden Arbeit werden alle Aspekte der Kleidung, entlang der Wertschöpfungskette, im Bezug auf das Thema Nachhaltigkeit in der Mode, unter besonderer Beachtung von "H&M Conscious", erfasst und erklärt. Auch in der Mode ist diese neue Generation der nachhaltigen Kleidung gegenwärtig. Aus dem ehemaligen verhöhnten Öko-Trend hat sich ein wichtiges Thema weltweit entwickelt, das auch gerade in der Zukunft präsent sein wird. Wenn man die Bekleidung vorher als Funktion, Schutz oder Mode angesehen hat, so muss man heutzutage eine weitere Eigenschaft beachten, nämlich die der Nachhaltigkeit.
Die Mode ist nicht nur eine wechselnde Epoche, sondern auch ein wichtiger Faktor in der Wirtschaft für eine Vielzahl von Teilbereichen. Mit diesem Hintergrund dürfen auch die sozialen Gesichtspunkte nicht vergessen werden. Die Kunden von heute möchten nicht mehr nur das Produkt zum passenden Zeitpunkt, in ihrer Größe, Menge, Qualität und einem angenehmen Preis, sondern auch ein gutes Gefühl gegenüber der Umwelt. Die Erfüllung der neuen Bedürfnisse ist nicht mehr nur noch eine zusätzliche Kostenbelastung für Firmen, sondern dient als Chance auf einen neuen Markt mit neuen Geschäften, die unter Einbeziehung der Ökologie immer populärer werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was ist Nachhaltigkeit in der Modebranche?
3. Nachhaltigkeit am Beispiel von H&M Conscious
3.1. Material
3.1.1. Baumwolle
3.1.2. Wolle
3.1.3. Daunen
3.1.4. Econyl
3.1.5. Tencel
3.1.6. Recyceltes Denim
3.1.7. Verzierungen und Schmuck
3.1.8. Recyceltes Silber
3.1.9. Recycelter Polyester
3.2. Produktion
3.3. Arbeitsbedingungen
3.4. Transport
3.5. Handel
3.6. Marketing
3.7. Pflege
3.8. Entsorgung
3.9. Recycling
3.10. Forschung
3.11. Technologie
3.12. Energie
4. Ehrungen und Anerkennungen
4.1. Greenpeace Detox Catwalk Bericht
4.2. Sustainable Leadership Award
4.3. Best CSR Award
4.4. Ethisphere Institute
4.5. Sustainable Cotton Ranking
4.6. Freedom House Corporate Award
5. H&M in der Zukunft
5.1. Luft
5.2. Wasser
5.3. Erneuerbare Energien
5.4. Produktion
5.5. Arbeitsbedingungen
5.6. Forschung
5.7. Technologie
5.8. Circular und Renewable
6. Resümee
Zielsetzung & Themeninhalt
Die Arbeit analysiert die Strategien von H&M im Bereich der nachhaltigen Mode, fokussiert auf die "Conscious"-Linie. Das primäre Ziel ist es zu untersuchen, wie ein globaler Fast-Fashion-Konzern Nachhaltigkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette integriert, um ökologische und soziale Standards zu verbessern.
- Integration ökologischer Materialien wie Bio-Baumwolle und recycelte Fasern.
- Verbesserung der Arbeitsbedingungen in den Zulieferbetrieben durch Transparenz und Standards.
- Optimierung von Logistik, Produktion und Entsorgung zur Ressourcenschonung.
- Strategische Ausrichtung auf zirkuläre Geschäftsmodelle und Klimapositivität bis 2040.
Auszug aus dem Buch
3. Nachhaltigkeit am Beispiel von H&M Conscious:
„Das Modewort der heutigen Zeit ist Nachhaltigkeit(…)“15. Daher hat der Konzern daraufhin 2011 die Linie „Conscious“ oder „Green Tag Line“ gegründet16. Das Wort Conscious stammt aus dem Englischen und heißt übersetzt: Bewusst17. Das ist auch das Ziel der Linie eine bewusste Mode die nur aus nachhaltig bewusster Kleidung besteht. Das Unternehmen möchte mit der Modelinie aber nicht nur nachhaltige Kleidung vergegenwärtigen, sondern auch die sozialen Aspekte verändern wie die Umstrukturierung der Arbeitsbedingungen. Um ein besonders breites Spektrum zu erreichen, wurde im Jahr 2013 eine Exklusive Kollektion lanciert, die seither einmal pro Jahr erscheint18. Zu den Kleidungsstücken zählen unter anderem Abendkleider. und Anzüge. Den Höhepunkt der Linie gab es im Jahr 2016 die Exklusive Kollektion war das Ergebnis von Mode Sammlungen und künstlerischen Werken die als Inspiration dienten. Es gab auch Brautkleider die entworfen wurden, diese waren streng limitiert. Der Markt wird immer größer und bietet eine immer größere Auswahl, dass sich auch H&M zum Vorteil gemacht hat und das Sortiment immer weiter aufstockt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die wachsende Bedeutung des ökologischen Bewusstseins in der Modebranche und die Notwendigkeit, Nachhaltigkeit als integralen Bestandteil von Wirtschaft und Design zu betrachten.
2. Was ist Nachhaltigkeit in der Modebranche?: Definiert Nachhaltigkeit im Kontext der Textilindustrie, beleuchtet Eco Fashion als Gegenbewegung zur Massenproduktion und nennt Kriterien wie Umweltverträglichkeit und soziale Standards.
3. Nachhaltigkeit am Beispiel von H&M Conscious: Untersucht die Umsetzung des nachhaltigen Konzepts bei H&M anhand von Materialien, Produktionsprozessen, Arbeitsbedingungen und Entsorgungsstrategien der "Conscious"-Kollektion.
4. Ehrungen und Anerkennungen: Listet die verschiedenen Auszeichnungen und Zertifizierungen auf, die H&M für sein Engagement im Bereich Transparenz, Umwelt und CSR erhalten hat.
5. H&M in der Zukunft: Skizziert die langfristigen Ziele des Konzerns, darunter die Umstellung auf zirkuläre Produktionsweisen, den Ausbau erneuerbarer Energien und die Erreichung von Klimapositivität.
6. Resümee: Fasst zusammen, dass H&M Nachhaltigkeit erfolgreich als festen Teil der Zukunft strategisch verankert hat und den notwendigen Wandel von einer Wegwerfgesellschaft zu einer bewussten Konsumkultur aktiv mitgestaltet.
Schlüsselwörter
H&M, Nachhaltigkeit, Conscious-Kollektion, Fast Fashion, Umweltschutz, Bio-Baumwolle, Recycling, Arbeitsbedingungen, CSR, Kreislaufwirtschaft, Lieferkette, Textilindustrie, Klimapositiv, erneuerbare Energien, Transparenz
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Hauptanliegen der vorliegenden Arbeit?
Die Arbeit untersucht, wie das Unternehmen H&M das Thema Nachhaltigkeit innerhalb seines Fast-Fashion-Geschäftsmodells, insbesondere durch die Produktlinie „Conscious“, umsetzt.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Analyse ab?
Die Schwerpunkte liegen auf der Materialbeschaffung, den sozialen Bedingungen in den Produktionsstätten, der Logistik, dem Marketing sowie innovativen Ansätzen beim Recycling und der Energieeffizienz.
Was ist das primäre Ziel der untersuchten Modelinie?
Das Ziel ist, „bewusste“ Mode zu schaffen, die nicht nur ökologisch nachhaltiger produziert wird, sondern auch soziale Aspekte wie gerechtere Arbeitsbedingungen integriert.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturanalyse, die Auswertung von Nachhaltigkeitsberichten, Unternehmenspublikationen und einschlägigen Studien, um die Maßnahmen entlang der Wertschöpfungskette zu bewerten.
Was steht im Hauptteil der Arbeit im Mittelpunkt?
Im Hauptteil werden detailliert die verschiedenen Säulen der Nachhaltigkeitsstrategie von H&M beschrieben: vom Materialeinsatz (z.B. Bio-Baumwolle, Econyl) über das Lieferantenmanagement bis hin zu den Forschungs- und Zukunftsprojekten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die in der Arbeit untersuchte Unternehmensstrategie?
Zentrale Begriffe sind Kreislaufwirtschaft, ökologische Produktion, soziale Unternehmensverantwortung (CSR), Klimaneutralität und ethische Standards.
Wie geht H&M mit den sozialen Herausforderungen in der Produktion um?
H&M setzt auf Transparenz, regelmäßige Kontrollen vor Ort durch eigene Teams sowie Initiativen wie die „Better Than Cash Alliance“, um Löhne sicherer und transparenter zu gestalten.
Welche Ziele verfolgt der Konzern konkret in Bezug auf die Entsorgung und das Recycling?
Der Fokus liegt auf der Etablierung zirkulärer Prozesse, bei denen Textilien durch Kampagnen wie „Bring it“ oder „Close the loop“ gesammelt und recycelt werden, um den Kreislauf zu schließen.
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- Anonym (Author), 2018, Nachhaltigkeit in der Modebranche. Am Beispiel von "H&M Conscious", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1328567
