Diese Arbeit soll das Konsumverhalten in der Modebranche näher untersuchen und herausfinden, wieso potenziellen Konsumenten für nachhaltige Modeprodukte nur ein sehr geringer Kaufanreiz geboten wird.
Laut UBA sind bestimmte Stoffe in der Natur gelandet, die in Kleidungen auftauchen, die „fast unmöglich oder unmöglich“ abbaubar sind. Sie wurden in Wasser, Tieren, Boden und Luft sowie in der Muttermilch nachgewiesen. Einige dieser Stoffe sind laut UBA krebserregend oder beeinträchtigen die Fortpflanzungsfähigkeit. Doch auf Kleidung können wir auch nicht verzichten, da es uns als Person ausmacht. Die einzige Lösung ist, dass die Gesellschaft anfangen muss nachhaltige Mode zu konsumieren um in der Zukunft gut leben zu können. Viele natürliche Ressourcen können uns nur begrenzt zur Verfügung gestellt werden, um zukünftige Generationen zu ermöglichen, müssen Konsumverhalten und Produktionsprozesse verändert werden. Das bedeutet nachhaltige Produktion erfordert auch ein Umdenken in der Modebranche. Diese Maßnahmen sind aber nicht so leicht umzusetzen, da der Modemarkt sehr komplex und dynamisch ist. Trotzdem sagt Fair Fashion gegen Fast Fashion den Kampf an. Allerdings funktioniert der Verkauf von nachhaltiger Kleidung trotz vieler Werbemaßnahmen immer noch nicht.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Nachhaltigkeit
2.1. Bedeutung von Nachhaltigkeit
2.2. Dimensionen der nachhaltigen Entwicklung
2.3. Bedeutung für die Bevölkerung und für die Modebranchen
3. Nachhaltigkeit und Mode
3.1. Fast Fashion versus Fair Fashion
3.2. Bedeutung von Mode für die Gesellschaft
3.3. CSR als Herausforderung für die Modeindustrie
4. Hindernisse für nachhaltigen Modekonsum
4.1. Interne Hindernisse
4.2. Externe Hindernisse
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die zugrundeliegenden Hindernisse, die einen nachhaltigen Modekonsum aus der Perspektive potenzieller Konsumenten erschweren, und analysiert, warum trotz zunehmender Problembewusstheit nur ein geringer Kaufanreiz für faire Modeprodukte besteht.
- Bedeutung und Dimensionen der Nachhaltigkeit
- Wechselwirkungen zwischen Modekonsum, Gesellschaft und ökologischer Verantwortung
- Herausforderungen der CSR in der Modeindustrie
- Analyse interner und externer Barrieren für nachhaltigen Konsum
- Das Phänomen des Attitude-Behaviour Gap bei Jugendlichen
Auszug aus dem Buch
3.1. Fast Fashion versus Fair Fashion
Schnelle, luxuriöse Mode entstand in den 1980er Jahren. Damals tauchten in vielen Branchen – auch in der Bekleidungsindustrie – sogenannte Rapid-Response-Strategien auf. Durch den beschleunigten Austausch von Informationen und Rohstoffen wird die Reaktionszeit auf Veränderungen innerhalb und außerhalb des Marktes stark verkürzt. Designer können schnell auf Trends reagieren und den Bedarf an bestimmten Stilen, Farben, Mustern etc. in Rekordzeit erfüllen. Um die Jahrhundertwende wurde die höchstmögliche Geschwindigkeit erreicht. Hersteller wie H&M, Zara und später Primark sind zum Synonym für Fast Fashion geworden. Zwölf Serien im Jahr sind plötzlich keine Seltenheit mehr. Der Grund, warum Unternehmen auf Fast Fashion setzen, ist einfach: Umsatz, Kundenbindung und Expansion steigern! Kombiniert mit der sehr billigen Produktion von Gütern in Ländern wie Bangladesch – teilweise unter schlechtesten Arbeitsbedingungen – zielt das ganze Konzept auf Gewinnmaximierung ab. Durch ständig neue Angebote und niedrige Preise kaufen Endverbraucher mehr, als sie tatsächlich brauchen. Mode wird zu einer Ware, die mehrmals im Jahr ausgetauscht werden kann.
Und Fast Fashion wirkt sich negativ auf soziale, ökologische und ökonomische Faktoren aus. Am 24. April 2013 stürzte in Dhaka, Bangladesch, eine Modefabrik ein, was auf tragische Weise weltweite Aufmerksamkeit auf die Arbeitsbedingungen der Modebranche erregte. Bei dem Vorfall kamen 1.135 Menschen ums Leben, mehr als 2.000 weitere wurden verletzt. Die Fabrik produziert hauptsächlich Kleidung für den westlichen Markt. Die Nachfrage nach immer billigerer Kleidung hat zur Ausbeutung von Textilarbeitern in Entwicklungsländern geführt. Dazu gehören neben Niedriglohn und Sicherheit auch der notwendige Arbeits- und Gesundheitsschutz.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die historische Bedeutung von Mode vs. ihre heutigen Umweltprobleme und stellt die Forschungsfrage nach den Hindernissen für nachhaltigen Konsum.
2. Nachhaltigkeit: Dieses Kapitel definiert das Konzept der Nachhaltigkeit, erläutert die Drei-Säulen-Modelle sowie deren gesellschaftliche Bedeutung.
3. Nachhaltigkeit und Mode: Es wird der Konflikt zwischen der Fast-Fashion-Industrie und den Anforderungen an Fair Fashion sowie die soziale Rolle von Kleidung und CSR-Verantwortung untersucht.
4. Hindernisse für nachhaltigen Modekonsum: Hier werden spezifische interne Barrieren wie Wissensmängel und externe Barrieren wie Preisstrukturen und mangelnde Auswahl als Hindernisse identifiziert.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Notwendigkeit kollektiver Bemühungen von Politik, Produzenten und Konsumenten zusammen, um einen Wandel hin zur Nachhaltigkeit zu ermöglichen.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Mode, Fast Fashion, Fair Fashion, Konsumverhalten, Corporate Social Responsibility, CSR, Umweltbelastung, Attitude-Behaviour Gap, Arbeiterrechte, Ressourcenverbrauch, Nachhaltiger Modekonsum, Kleiderproduktion, Soziale Verantwortung, Umweltschutz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Hindernisse, die Konsumenten daran hindern, sich für nachhaltige statt für Fast-Fashion-Produkte zu entscheiden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf Nachhaltigkeitskonzepten, der Dynamik der Modeindustrie und den psychologischen sowie ökonomischen Faktoren, die den Kleiderkauft beeinflussen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Gründe für den geringen Kaufanreiz von nachhaltiger Mode trotz eines vorhandenen Problembewusstseins zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für diese Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturrecherche und der Analyse von Studien zum Konsumverhalten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Es werden die Dimensionen der Nachhaltigkeit, die Entwicklung der Modebranche sowie interne und externe Hindernisse für nachhaltige Kaufentscheidungen detailliert erörtert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?
Kernbegriffe wie Fast Fashion, Attitude-Behaviour Gap, CSR, ökologische Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten stehen im Zentrum.
Was ist unter dem "Attitude-Behaviour Gap" im Kontext der Arbeit zu verstehen?
Es beschreibt die Diskrepanz zwischen der positiven Einstellung vieler Konsumenten zu nachhaltigem Leben und ihrem tatsächlichen, oftmals nicht nachhaltigen Kaufverhalten.
Welche Rolle spielt die Industrie bei den Hindernissen für nachhaltigen Konsum?
Unternehmen werden für ihre Gewinnmaximierungsstrategien und die mangelnde Sichtbarkeit ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen innerhalb eines komplexen Modemarktes kritisiert.
Warum wird Second-Hand-Mode im Fazit als Lösungsansatz hervorgehoben?
Second-Hand-Kleidung bietet eine praktische Möglichkeit, den Produktlebenszyklus zu verlängern und stellt somit eine kostengünstigere Alternative zu teurer nachhaltiger Neuware dar.
- Arbeit zitieren
- Melda Bozdemir (Autor:in), 2021, Hindernisse für nachhaltigen Modekonsum. Eine Analyse aus der Perspektive der potentiellen Konsumenten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1329770
