Ziel dieser Fallstudie ist es, für die Adidas AG mit Hilfe der nachfolgend vorgestellten, geeigneten Analysemethoden zum einen strategische, aber auch operative Entwicklungs- und Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten, um sicherzustellen, dass das Unternehmen im Bereich Sportartikel- und Bekleidungshersteller weiterhin zu den weltweit führenden Herstellern dieser Branche zählt.
Marketing hat sich als eine unternehmerische Tätigkeit etabliert, deren Hauptaugenmerk auf der Identifikation von Bedürfnisverschiebungen und Marktveränderungen sowie den Möglichkeiten zur Nutzensteigerung für Kunden liegt. Deshalb sind das Marketing und die dazugehörigen Aktivitäten auch für Unternehmen, wie beispielsweise die Adidas AG, die mit immer wieder wechselnden Herausforderungen wie der Digitalisierung, dem Klimawandel oder zuletzt der Covid-19-Pandemie und den damit einhergehenden Einschränkungen wie Ladenschließungen, strengeren Hygieneauflagen oder Verschiebungen bzw. Ausfällen größerer Sportveranstaltungen zu kämpfen haben, wichtig.
Inhaltsverzeichnis
- Hintergründe der Fallstudie
- Ziel der Fallstudie
- Aufbau der Fallstudie
- Theoretische Grundlagen im strategischen und operativen Marketing
- Situationsanalyse
- Externe Analyse
- Interne Analyse
- Strategische Analysemethoden
- SWOT-Analyse
- Marketingziele, Marketingstrategien und Marketing-Mix
- Situationsanalyse
- Vorstellung der Adidas AG
- Situationsanalyse der Adidas AG
- Externe Analyse der Adidas AG
- Interne Analyse der Adidas AG
- SWOT-Analyse der Adidas AG
- Empfehlung für Marketingziele, Marketingstrategien und Maßnahmen im Rahmen des Marketingmix für die Adidas AG
- Zusammenfassung und Fazit der Fallstudie
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie befasst sich mit der Entwicklung und Umsetzung strategischer und operativer Handlungsempfehlungen für die Adidas AG, um die weiterhin erfolgreiche Marktpositionierung des Unternehmens im Bereich Sportartikel- und Bekleidungshersteller zu sichern. Die Analyse fokussiert sich auf die Herausforderungen, die sich aus dem Wandel der Konsumentenbedürfnisse und dem zunehmenden Wettbewerb in der Sportartikelindustrie ergeben.
- Analyse des aktuellen Marktumfelds und der Wettbewerbslandschaft
- Entwicklung einer SWOT-Analyse, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Adidas AG zu identifizieren
- Formulierung von Marketingzielen und -strategien, die auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet sind
- Entwicklung von konkreten Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix, um die angestrebten Marketingziele zu erreichen
- Bewertung der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen für die zukünftige strategische Ausrichtung der Adidas AG
Zusammenfassung der Kapitel
Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen des strategischen Marketings, einschließlich der Situationsanalyse und der SWOT-Analyse. Die externe und interne Analyse als Bestandteile der Situationsanalyse werden ebenso wie der Marketingmix im Rahmen des operativen Marketings näher betrachtet. Im dritten Kapitel wird das Unternehmen der Adidas AG und die Marke Adidas vorgestellt. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Situationsanalyse der Adidas AG, die sowohl eine externe als auch eine interne Analyse des Unternehmens sowie eine SWOT-Analyse umfasst. Das fünfte Kapitel formuliert Empfehlungen für Marketingziele, Marketingstrategien und Maßnahmen im Rahmen des Marketingmix für die Adidas AG. Dieses Kapitel bietet auch konkrete Handlungsempfehlungen für die zukünftige strategische Ausrichtung des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie widmet sich dem Thema strategisches Marketing im Kontext der Sportartikelindustrie. Sie analysiert die Herausforderungen, denen sich die Adidas AG im Wettbewerbsumfeld gegenübersieht, und entwickelt Handlungsempfehlungen für eine weiterhin erfolgreiche Marktpositionierung. Die Arbeit fokussiert sich dabei auf die Bereiche Situationsanalyse, SWOT-Analyse, Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix.
- Quote paper
- Nicole Kammerl (Author), 2022, Entwicklungs- und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Marktpositionierung der Adidas AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1330677
