Die Ausarbeitung setzt sich mit einer der Kampagnen der Marke Dove auseinander. Es handelt sich hierbei um die "Reverse Selfie" Kampagne aus dem Jahr 2021, die analysiert und kritisch betrachtet wird. Das Ziel der Analyse ist es, die Wichtigkeit einer erfolgreichen Kampagne herauszuarbeiten und deren Wirkung zu verdeutlichen.
Storytelling ist ein wichtiger Teil der Brandstory. Um eine Marke dauerhaft im Gedächtnis der Kunden verankern zu können, hilft es, eine zur Brand passende Geschichte zu erzählen. Hierbei werden oft die Gefühle geweckt, die mit der Botschaft der Marke in Verbindung gebracht werden sollen. Dove, der Kosmetikhersteller, schafft es bereits seit einigen Jahren, mit dem richtigen Storytelling die Gefühle seiner Kunden zu wecken. Geschichten sprechen, anders als einfache Zahlen und Fakten, unsere Emotionen an. Dove schafft es dem Kunden mit Geschichten das Markenimage und die Kernwerte der Marke zu vermitteln und diese dauerhaft einzubinden.
So hat es Dove mit seinen Werbekampagnen geschafft, dass der Kunde beim Namen Dove nicht nur an Seifen und Lotionen denkt, sondern auch an ein positives Frauenbild. Mit der ersten "Real Women" Kampagne setzte Dove, im Jahr 2004 ein Zeichen gegen retuschierte Frauenkörper und die damit verbundenen, toxischen Schönheitsideale. Damit gelang es Dove der normalen „Durchschnittsfrau“ das Gefühl zu vermitteln, sie sei genau so schön wie sie ist. Mit der "Real Women" Kampagne revolutionierte Dove das Frauenbild in der Kosmetikbranche und hob sich ganz klar von Konkurrenten wie Nivea ab.
Die "Real Women" Kampagne war aber nur der Anfang eines großen Erfolgs. Dove hat es bereits mehrfach geschafft, erfolgreiche Werbekampagnen zu veröffentlichen, die die Kernwerte und Ziele des Unternehmens repräsentieren.
Inhaltsverzeichnis
1) Einleitung
2) Dove - Die Brand mit "Purpose"
3) Analyse der "Reverse Selfie" Kampagne
3.1 Werbeobjekt
3.2 Zielgruppe
3.3 Kommunikationsziele und Kommunikationsstrategien
3.4 Werbebotschaft
3.5 Werbetechniken
3.6 Media-Mix
3.7 Werbewirkung
4) Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die "Reverse Selfie"-Kampagne der Marke Dove aus dem Jahr 2021, um aufzuzeigen, wie durch gezieltes Storytelling gesellschaftlich relevante Themen wie toxische Schönheitsideale und der Einfluss digitaler Medien thematisiert werden können. Das primäre Ziel ist es, die Bedeutung einer erfolgreichen, werteorientierten Kommunikationsstrategie für das Markenimage zu verdeutlichen.
- Analyse des Marken-Images und Purpose von Dove
- Untersuchung der psychologischen Werbewirkung von Kampagnen
- Identifikation und Definition von Zielgruppen in der modernen Kommunikation
- Einsatz von Werbetechniken und prominenten Testimonials
- Einfluss von digitalen Medien und Social-Media-Eindrücken auf das Selbstbild
Auszug aus dem Buch
3.1 Werbeobjekt
Um das Werbeobjekt der Kampagne definieren zu können, wird zuerst die Kampagne und der Werbeclip kurz beschrieben. Bei einem Werbeobjekt kann es sich nicht nur um einzelne Produkte oder Produktgruppen handeln, sondern auch um Dienstleitungen, Werte oder das Image der Marke.
Die "Reverse Selfie" Kampagne von Dove wurde 2021 veröffentlicht. Die Werbekampagne wurde in einer 60 und 30-sekündigen Version veröffentlicht. Im Grunde genommen kann man sagen, dass die "Reverse Selfie" Kampagne eine Rekreation der "Evolution Of A Model" Kampagne, aus dem Jahr 2006 ist. Bei der Kampagne aus dem Jahr 2006 wurde eine junge Frau gezeigt, die völlig ungeschminkt zu einem Fotoshooting kommt.
Im Zeitraffer wird dann, im Laufe des Fotoshootings gezeigt wie eine Gruppe von Friseuren und Visagisten sie schminken und stylen. Nach dem Fotoshooting wird das Bild des Models bearbeitet. Hierbei wird sie nicht nur mit Hilfe von Bearbeitungsprogrammen schlanker gemacht, sondern so stark verändert, dass sie nicht wieder zu erkennen ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1) Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung von Storytelling für ein positives Markenimage bei Dove ein und stellt die Relevanz der Analyse der "Reverse Selfie" Kampagne vor.
2) Dove - Die Brand mit "Purpose": Dieses Kapitel beschreibt die Unternehmensphilosophie von Dove/Unilever und den Fokus auf soziale Verantwortung und ein positives Frauenbild seit der Gründung.
3) Analyse der "Reverse Selfie" Kampagne: Detaillierte Untersuchung der Kampagne, unterteilt in Teilkapitel zu Werbeobjekt, Zielgruppen, Zielen, Botschaften, Technik, Medieneinsatz und Wirkung.
4) Fazit: Das Kapitel reflektiert den Erfolg der Kampagne, ihre hohe Relevanz während der Pandemie und ihren Beitrag zur Markenpositionierung.
Schlüsselwörter
Dove, Reverse Selfie, Storytelling, Markenimage, Schönheitsideale, Werbekampagne, soziale Medien, Selbstwertgefühl, Kommunikationsstrategie, Werbewirkung, Testimonials, Digitalisierung, Purpose, Unilever, Selbstakzeptanz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert die Kommunikationskampagne "Reverse Selfie" der Marke Dove und untersucht, wie diese das Markenimage durch werteorientiertes Storytelling stärkt.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse von Werbetechniken, der Wirkung von Social Media auf das Selbstempfinden junger Menschen und der Bedeutung von Kampagnen gegen toxische Schönheitsideale.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Wirkung einer werteorientierten Kampagne aufzubereiten und zu verdeutlichen, wie diese zur positiven Wahrnehmung einer Marke beiträgt, auch ohne ein spezifisches Produkt zu bewerben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven und analytischen Untersuchung unter Heranziehung von Marketinggrundlagen, statistischen Daten zum Markenwert und einer kritischen Auseinandersetzung mit Kommunikationsstrategien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Analyse der Kampagnenmerkmale, wie die Definition des Werbeobjekts, die strategische Zielgruppenwahl, die kommunikativen Ziele sowie die eingesetzten Werbetechniken und den Medieneinsatz.
Welche Schlüsselbegriffe sind zentral für das Verständnis?
Wichtige Begriffe sind Marken-Purpose, Kommunikationsmanagement, Selbstwertgefühl, psychologische Werbewirkung und die Rolle von "Reverse Selfie" im Kontext gesellschaftlicher Veränderungen.
Wie unterscheidet sich "Reverse Selfie" von anderen Dove-Kampagnen?
Die Kampagne ist als eine Art Rekreation der "Evolution Of A Model"-Kampagne von 2006 angelegt und fokussiert sich explizit auf die psychologische Belastung durch soziale Medien während der Pandemie.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor zur Werbewirkung?
Der Autor schlussfolgert, dass die Kampagne trotz fehlendem Produktbezug das Markenimage durch soziale Relevanz gestärkt hat, was sich in einer positiven Bewertung der Markenpersönlichkeit niederschlägt.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2023, Die Kommunikationskampagne "Reverse Selfie" der Marke Dove. Analyse der Werbekampagne und ihrer Wirkung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1331029
