1 Einleitung
Der Wettbewerb im Finanzsektor hat sich in den letzten Jahren deutlich verschärft. Insbesondere
neue Banktypen, wie Direktbanken, drängen mit Erfolg auf den Bankenmarkt
und erhöhen den Druck auf ihre Mitbewerber. Durch die Harmonisierung des EUBankenmarktes
forciert die EU-Kommission den Druck auf die Banken. Die Entwicklung
der Zinsspanne deutscher Banken, also die Relation des Zinsüberschusses zu der
durchschnittlichen Bilanzsumme (DBS), ist seit Jahren rückläufig. Aufgrund dieser Entwicklungen
versuchen Banken zusätzliche Einnahmequellen bzw. effiziente Kostensenkungsmöglichkeiten
zu finden. Da Preiserhöhungen aufgrund des transparenten Marktes
und der steigenden Empfindlichkeit des Kundenverhaltens schwer durchsetzbar sind, ist
insbesondere die Kosteneffizienz eine wichtige Voraussetzung für die Wettbewerbsfähigkeit
einzelner Banken.1
Ziel dieser Arbeit ist es, mögliche preis– und produktpolitische Instrumente und ihre
Auswirkungen auf Produktivität und Kosteneffizienz aufzuzeigen. Zu Beginn werden
die Begriffe Produkt- und Preispolitik erklärt. Im Weiteren werden spezielle produktpolitische
Instrumente mit ihren Auswirkungen vorgestellt. Ferner wird das Target Costing
als eine Möglichkeit der marktgerechten Produktpolitik vorgestellt. Im Anschluss wird
die Preispolitik mit ihren Effekten auf Kosten und Produktivität thematisiert und die
Ermittlung kostenorientierter Preise dargestellt.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kosteneffizienz und Produktivität als Zielgröße der Preis- und Produktpolitik
- Definition von Preis- und Produktpolitik mit Bezug auf die Besonderheiten von Bankleistungen
- Produktivität als Zielgröße im Finanzsektor
- Bedeutung der Kosteneffizienz für die Preis- und Produktpolitik
- Möglichkeiten der Erzielung von kosten- und produktivitätswirksamen Effekten mit Hilfe der bankbetrieblichen Produktpolitik
- Voraussetzung einer kosten- und produktivitätsorientierten Produktpolitik
- Instrumente der Produktgestaltung in Hinblick auf kosten- und produktivitätsorientierte Effekte
- Produktinnovation
- Produktvariationen
- Produktelimination
- Beeinflussung der Instrumente auf Kosten und Produktivität
- Target Costing als eine Möglichkeit der marktorientierten Produktpolitik
- Möglichkeiten der Erzielung von kosten- und produktivitätswirksamen Effekten mit Hilfe der bankbetrieblichen Preispolitik
- Voraussetzungen einer kosten- und produktivitätswirksamen Preispolitik
- Instrumente zur Preisgestaltung in Hinblick auf kosten- und produktivitätswirksame Effekte
- Gratisleistung
- Preisspaltung
- Preisdifferenzierung
- Beeinflussung der Instrumente auf Kosten und Produktivität
- Ermittlung eines kostenorientierten Preis
- Schlussbetrachtung
- Abkürzungsverzeichnis
- Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit den Möglichkeiten einer kosten- und produktivitätsorientierten Produkt- und Preispolitik von Banken. Das Ziel ist es, die Instrumente der Produkt- und Preispolitik und ihre Auswirkungen auf die Produktivität und Kosteneffizienz aufzuzeigen.
- Definition und Bedeutung von Preis- und Produktpolitik im Bankensektor
- Produktivität als Zielgröße im Finanzsektor
- Kosteneffizienz als Voraussetzung für die Wettbewerbsfähigkeit von Banken
- Instrumente der Produkt- und Preispolitik und ihre Auswirkungen auf die Kosten und Produktivität
- Target Costing als Konzept für eine marktorientierte Produktpolitik
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die wachsende Wettbewerbsintensität im Finanzsektor und die Bedeutung der Kosteneffizienz für die Wettbewerbsfähigkeit von Banken. Das zweite Kapitel definiert die Preis- und Produktpolitik im Bankensektor und erläutert die Bedeutung von Produktivität und Kosteneffizienz als Zielgrößen.
Im dritten Kapitel werden die Instrumente der Produktpolitik, wie Produktinnovation, -variation und -elimination, im Hinblick auf ihre Auswirkungen auf die Kosten und Produktivität analysiert.
Das vierte Kapitel widmet sich den Instrumenten der Preispolitik, wie Gratisleistungen, Preisspaltung und Preisdifferenzierung. Die Auswirkungen dieser Instrumente auf die Kosten und Produktivität werden ebenfalls untersucht.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Produkt- und Preispolitik von Banken, Kosteneffizienz, Produktivität, Target Costing, Gratisleistungen, Preisspaltung, Preisdifferenzierung, Bankleistungen, Finanzsektor, Wettbewerb, Kundenverhalten und Marktanalyse.
- Arbeit zitieren
- Philipp Thiesen (Autor:in), 2009, Möglichkeiten einer produktivitäts- und kostenorientierten Preis- und Produktpolitik von Banken, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/133537
