Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Einschätzung der derzeitigen Relevanz von SMM für die Markenführung. Damit verbunden wird die Autorin auch auf die derzeitige Bedeutung von Markenführung für das Marketing von Unternehmen eingehen. Um die Entwicklung des Marketings darzustellen und eine Einschätzung der derzeitigen Bedeutung zu ermöglichen, beantwortet die Autorin folgende Fragen: Durch welche externen Einflüssen hat sich das Marketing bis heute verändert? Wie wichtig sind Marken für das Marketing von heute? In welche Richtung entwickelt sich die Bedeutung sozialer Netzwerke für Unternehmen? Können Unternehmen hinsichtlich ihrer Markenführung durch den Einsatz von SM profitieren oder hat bereits ein Trendwandel stattgefunden?
Die Entstehung des Internets stellte Unternehmen nicht nur in Zeiten der Einführung vor neue Herausforderungen. Auch die beständige Weiterentwicklung und Expansion marketingrelevanter Möglichkeiten macht es für Unternehmen weiterhin notwendig, den Erfolg altbewährter und innovativer Strategien abzuwägen. SocialMedia-Portale erlangen für Internetnutzer einen immer höheren Stellenwert und haben sich so im Alltag konsumrelevanter Zielgruppen durchgesetzt. Auch in der Geschäftswelt wird die Nutzung von Sozialen Medien akzeptiert. Durch die Etablierung neuartiger Kommunikationsinstrumente verändert sich die jeweilige Bedeutungsverteilung der Marketingstrategien jedoch immer wieder. Eine Beurteilung des Social-Media-Marketings (SMM) kann letztlich immer nur in einer zeitpunktbezogenen Bestandsaufnahme festgehalten werden. Ursächlich hierfür ist in erster Linie das sich fortwährend ändernde Verhalten der Konsumenten.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen des Marketings
- 2.1 Begriff des Marketings
- 2.2 Konzept des Marketings
- 2.3 Entwicklungsphasen des Marketings
- 2.4 Marketinginstrumente
- 3 Kommunikationspolitik
- 3.1 Einteilung und Bedeutung der Kommunikationsinstrumente
- 3.2 Einflussfaktoren mit Wirkung auf die Kommunikationsstrategie
- 3.3 Glaubwürdigkeit
- 4 Markenführung
- 4.1 Marken
- 4.1.1 Grundlage von starken Marken
- 4.1.2 Bedeutung und Relevanz von Marken
- 4.2 Aktuelle Herausforderungen für die Markenführung
- 5 Social Media Marketing
- 5.1 Eingrenzung von Social Media
- 5.2 Besonderheiten der Sozialen Medien
- 5.3 Ziele und Strategien des Social-Media-Marketing
- 5.4 Relevanteste Social-Media- Instrumente
- 5.4.1 Facebook
- 5.4.2 YouTube
- 5.4.3 Instagram
- 5.5 Markenführung in Social Media
- 5.5.1 Unternehmensbeispiele
- 5.5.2 Kritische Betrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der aktuellen Relevanz von Social Media für die Markenführung. Sie analysiert die Entwicklung des Marketings und die Bedeutung von Social Media für die Kommunikation und Markenbildung im digitalen Zeitalter. Dabei werden wichtige theoretische Grundlagen des Marketings und der Markenführung beleuchtet und konkrete Beispiele aus der Praxis diskutiert.
- Entwicklung des Marketings und seine Bedeutung im digitalen Kontext
- Bedeutung und Relevanz von Social Media für die Markenführung
- Ziele und Strategien des Social Media Marketings
- Analyse relevanter Social-Media-Instrumente wie Facebook, YouTube und Instagram
- Kritische Betrachtung der Herausforderungen und Chancen von Social Media für die Markenführung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung liefert einen Überblick über die Thematik und die Relevanz des Themas Social Media für die Markenführung. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen des Marketings dar, inklusive der Definition, des Konzepts und der Entwicklungsphasen. In Kapitel 3 wird die Kommunikationspolitik behandelt, wobei insbesondere die Einteilung und Bedeutung der Kommunikationsinstrumente, Einflussfaktoren und die Rolle der Glaubwürdigkeit im Fokus stehen. Kapitel 4 befasst sich mit der Markenführung und beleuchtet die Bedeutung und Relevanz von Marken sowie die aktuellen Herausforderungen für die Markenführung. Kapitel 5 widmet sich dem Social Media Marketing, analysiert die Besonderheiten von Social Media, die relevantesten Instrumente sowie die Chancen und Risiken des Social-Media-Marketings für die Markenführung.
Schlüsselwörter
Markenführung, Social Media Marketing, Social Media, Kommunikation, digitale Medien, Markenbildung, Online-Marketing, Influencer Marketing, Markenidentität, Markenimage, Glaubwürdigkeit, Facebook, YouTube, Instagram
- Quote paper
- Jennifer Müller (Author), 2019, Die Relevanz von Social Media Marketing in der Markeneinführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1336066
