Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption eines Events mit dem Ziel, ein bestehendes Markenimage zu verbessern. Daher werden alle wichtigen Planungsbestandteile betrachtet, sowie die anvisierte Kommunikationswirkung beschrieben. Zuletzt werden auch die Chancen und Risiken in Bezug auf die anvisierten Zielgruppen genauer erklärt.
Gegenstand dieser Arbeit ist das Startup Unternehmen „vitavate“, welches Vitaminwasser mit Geschmack herstellt. Der Start der Marke war im April 2022, entwickelt wurde das Vitaminwasser von den drei Twitch-Streamern Elias Nehrlich, Sidney Friede und Niklas Wilson Sommer. Das Startup Unternehmen konnte also in kurzer Zeit eine hohe Wahrnehmung und Aufmerksamkeit – insbesondere in den sozialen Medien – generieren.
Eine gute Ausgangssituation mit hoher Aufmerksamkeit und Reichweite kann somit nachgewiesen werden. Darüber hinaus bringen die drei Unternehmer Eigenschaften wie Beliebtheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch ihre Internetpräsenz mit. Dementsprechend stehen diese häufig im Vordergrund. Insofern stellt sich die Frage, ob das bereits bestehende Image wegen der Produkte und Marke entstand oder angesichts der populären Gründer. Es erscheint daher sinnvoll, das Image der Marke zu betonen und zu verbessern.
Inhaltsverzeichnis
1. Ausgangssituation
2. Umfeldbedingungen
3. Grundsätzliche Zielsetzungen
4. Zielgruppe
5. Eventformat
6. Eventkonzept
6.1. Idee, Botschaft und Einladungen
6.2. Strategie
6.3. Zeitpunkt und Dauer
6.4. Location
6.5. Catering
6.6. Logistik
6.7. Akteure
6.8. Medien und begleitende Kommunikation
6.9. Budgetplan und Kostenkalkulation
6.10. Ablauf und Dramaturgie
6.11. Evaluation und Nachbereitung
7. Kommunikationswirkungen
8. Chancen und Risiken der Zielgruppen
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der detaillierten Konzeption eines Events für das Startup-Unternehmen "vitavate", mit dem Ziel, das bestehende Markenimage durch die Einführung einer neuen, nachhaltigen Mehrwegflasche und einer neuen Geschmackssorte zu verbessern und strategisch neu auszurichten.
- Analyse der Ausgangssituation und der strategischen Markenpositionierung.
- Definition undSegmentierung der direkten und indirekten Zielgruppen mittels Sinus-Milieus.
- Entwicklung eines ganzheitlichen Eventkonzepts unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsaspekten.
- Planung der Eventlogistik, Dramaturgie, Budgetierung und begleitenden Kommunikationsmaßnahmen.
- Evaluierung der kommunikativen Wirkungsmechanismen basierend auf dem S-O-R-Modell.
Auszug aus dem Buch
6. Eventkonzept
Nachfolgend ist die Gestaltung der Veranstaltung im Detail zu planen. Dabei müssen alle wichtigen Planungskomponenten berücksichtigt und ein einheitliches Konzept entwickelt werden.
6.1. Idee, Botschaft und Einladungen
Als Erstes sind die zentrale Botschaft und Eventidee sowie die Einladungen zu entwerfen (Jäger 2021, S.107, zitiert nach Schäfer-Mehdi, 2012, S.42-52). Die Eventidee ist daher die Präsentation der neuen Flasche und Geschmackssorte, gefolgt von einer Verkostung des neuen Vitaminwassers und zum Beispiel einer interaktiven Zusammenkunft. Die zentrale Botschaft der vitavate-Veranstaltung sollte sich auf die Einführung der neuen Sorte und die nachhaltige Mehrwegflasche konzentrieren. Eine mögliche Botschaft oder Leitidee könnte so aussehen:
"vitavate präsentiert seinen neue Geschmacksrichtung in der wiederverwendbaren und langlebigen Mehrwegflasche. Probieren Sie es aus und entdecken Sie, wie Geschmack und Umweltbewusstsein miteinander vereinbar sind."
Mithilfe der Botschaft sollten also die Vorteile der neuen Produkteinführungen hervorgehoben werden und eine Verbindung zu den Unternehmenswerten wie Gesundheit, Innovation und nun auch zur Nachhaltigkeit herstellen. Sie sollte ebenso die direkte sowie indirekte Zielgruppe ansprechen und sie dazu anregen, das Produkt auszuprobieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Ausgangssituation: Das Kapitel beleuchtet das Profil des Startups "vitavate", dessen Gründern und dessen Marktstatus als Marktführer in der Kategorie Vitaminwasser.
2. Umfeldbedingungen: Hier wird der Einsatz eines Events als Kommunikationsinstrument bewertet, wobei multisensuale Ansprache und Interaktivität als Vorteile hervorgehoben werden.
3. Grundsätzliche Zielsetzungen: Das Kapitel definiert die Ziele der Veranstaltung, primär die Imagesteigerung durch die Einführung einer nachhaltigen Produktlösung.
4. Zielgruppe: Die Zielgruppen werden in direkte Stakeholder und indirekte Endkundengruppen unterteilt und mittels Sinus-Milieus analysiert.
5. Eventformat: Es wird begründet, warum ein Präsenzformat gewählt wird, um ein hautnahes, multisensuales Markenerlebnis zu ermöglichen.
6. Eventkonzept: Dieses Kapitel bildet den Kern und behandelt detailliert alle operativen Aspekte der Planung von der Botschaft über die Logistik bis zur Budgetierung.
7. Kommunikationswirkungen: Anwendung des S-O-R-Modells zur theoretischen Erklärung der gewünschten Wirkung beim Rezipienten.
8. Chancen und Risiken der Zielgruppen: Eine kritische Auseinandersetzung mit Erfolgspotenzialen und möglichen Risiken einer Fehlplanung auf die Markenwahrnehmung.
Schlüsselwörter
Eventkonzept, Vitavate, Markenimage, Nachhaltigkeit, Mehrwegflasche, Multissensualität, Zielgruppenanalyse, Sinus-Milieus, Eventmarketing, Live-Kommunikation, S-O-R-Modell, Imagesteigerung, Eventlogistik, Produktneueinführung, Markenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Erstellung eines professionellen Eventkonzepts zur Imagestärkung für das Startup-Unternehmen "vitavate".
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Eventplanung, der Zielgruppen-Segmentierung, der Marketingkommunikation und der Anwendung psychologischer Wirkungsmodelle.
Was ist das primäre Ziel der Veranstaltung?
Das Ziel ist die Imagesteigerung durch die Einführung einer neuen, umweltfreundlichen Mehrwegflasche und einer neuen Geschmackssorte.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Es wird das Stimulus-Organismus-Response-Modell (S-O-R-Modell) angewandt, um die kommunikativen Wirkungen der Veranstaltung auf die Zielgruppe zu erklären.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden sämtliche Planungsschritte eines Events detailliert durchlaufen – von der Ideenfindung und Strategie bis hin zu Budgetierung und Evaluation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen zählen Eventkonzept, Nachhaltigkeit, Markeninzenierung, Zielgruppenanalyse und Eventpsychologie.
Warum wurde für die Einführung der neuen Flasche ein Präsenz-Event gewählt?
Ein Präsenz-Format bietet die beste Möglichkeit zur multisensualen Ansprache und erlaubt es den Gästen, das neue nachhaltige Produkt hautnah zu erleben und interaktiv zu testen.
Wie soll die Zielgruppe bei der Veranstaltung aktiviert werden?
Die Gäste sollen durch interaktive Formate wie Verkostungen, Workshops und Frage-Antwort-Runden aktiv in das Geschehen integriert werden, um eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Imageverbesserung. Strategien am Beispiel vom Startup "vitavate", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1337971
