Das Oberthema dieser Seminararbeit beleuchtet die Frage, welche Trends in der PR– und Kommunikationsbranche in der Zukunft auf uns zukommen werden. Diese wird ausgiebig diskutiert und analysiert. Zunächst ist zu erläutern, was genau die Aufgaben der PR– und Kommunikationsbranche sind, um einen breiten Überblick über das Thema zu bekommen. Es werden anschließend Trends der Zukunft präsentiert und anhand von Beispielen erklärt. Ferner soll ein Blick auf die Digitalisierung geworfen werden, welche Trends diese mitgeführt und auch noch verändern wird. Ziel ist es, definieren zu können, welche Änderungen die PR– und Kommunikationsbranche erfahren wird und welche Trends in Zukunft die wichtigste Thematik haben
werden.
In dieser Seminararbeit wird das Oberthema der aktuellen Trends und Entwicklungen in der PR behandelt. Die PR– und Kommunikationsbranche ist mit der Digitalisierung stetig im Wandel und wird durch den hohen Medienkonsum täglich wichtiger, aber auch schwieriger zu strukturieren. Herausforderungen wie, die richtigen Zielgruppen anzusprechen, die besten Kommunikationsmittel zu wählen und ein positives Vertrauen aufzubauen, werden in der Zukunft von größerer Bedeutung
sein. Umso wichtiger ist es, der Branche einen Schritt voraus zu sein und die Trends frühzeitig zu realisieren und diesen gegenzuarbeiten. Somit können die Aufgaben in einem Unternehmen der PR und Kommunikation effektiv angepasst und justiert werden.
Eine PR-Abteilung ist mittlerweile in fast jedem Unternehmen gang und gäbe und ein essenzieller Faktor für den Unternehmenserfolg. Als Öffentlichkeitsarbeit ist die PR der Anspruchspartner für diverse Anspruchsgruppen in einem Unternehmen, seien es Stakeholder, Mitarbeiter, Medienvertreter oder weitere. Genauso wichtig ist die Kommunikation. Sie ist grundlegend für das menschliche Miteinander und formt Gesellschaften und ist unbestreitbar mit der „Public Relations“ verbunden. Sie ist als Unternehmenskommunikation und Organisationsorganisation für ein positives Marketing unumgänglich.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- NA-KD als Beispiel für vernetzte Kommunikations- und Vertriebskanäle
- UKV Krankenversicherung als Beispiel für Vertrauen in Dienstleistungen
- 17 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Titelblatt
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Aufgaben der PR – und Kommunikationsbranche
3 Warum kommen neue Trends auf uns zu?
4 Trends der Zukunft für die PR – und Kommunikationsbranche
4.1 Aufbau und Erhalt von Vertrauen
4.2 Neue Wege zur Erstellung von Inhalten – das Seeding
4.3 Digitale Evolution und Social Web – Trends der Digitalisierung
4.4 Die Geschwindigkeit und das Volumen des Informationsflusses
5 Fazit zu den Zukunft Trends der PR – und Kommunikationsbranche
Zielsetzung und Themen
Die Seminararbeit untersucht, welche Trends in naher Zukunft auf die PR- und Kommunikationsbranche zukommen. Sie erläutert zunächst die Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit und betrachtet anschließend Veränderungen durch Digitalisierung und Medienwandel sowie deren Bedeutung für die Unternehmenskommunikation.
- Aufgaben und Strategien der Öffentlichkeitsarbeit
- Technologische Innovationen und veränderte Mediennutzung
- Aufbau und Erhalt von Vertrauen
- Seeding und zielgruppengerechte Verbreitung von Inhalten
- Digitale Evolution und soziale Netzwerke
- Geschwindigkeit und Umfang des Informationsflusses
Auszug aus dem Buch
4.2 Neue Wege zur Erstellung von Inhalten – das Seeding
Jede Art von Handlung ist nur dann erfolgreich, wenn es auf eine bestimme Zielvorstellung hin ausgerichtet ist. Der nächste Zukunftstrend ist also, wie anhand von dem Seeding die PR in Zukunft effektiv die richtigen Zielgruppen erreichen kann und wie sich eine Botschaft am erfolgreichsten verbreiten lässt. Die Erforschung neuer Wege zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten sind hier essenziell. Der Erfolg der Unternehmenskommunikation hängt stark von dem Content Marketing und ihren Inhalten, jedoch auch von der Reichweite ab (Kientzler, 2019).10
Das Seeding, als strategische und zielgruppengerechte Streuen von Medienbotschaften, wird in Zukunft von großer Bedeutung haben. Die Empfänger einer Botschaft sind heutzutage gleichzeitig Sender, da sie durch das Teilen und Kommentieren auf unterschiedlichen Plattformen eine Botschaft weiterverbreiten. Findet ein Nutzer Inhalte ansprechend und inspirierend, teilt er diese weiter und wird in dem Sinne ein „Botschaft - Seeder“. Marken können auf dem Wege einfach und billig ein indirektes Networkmarketing erschaffen, und so an Publizität gewinnen.
Desto wichtiger wird es also in Zukunft sein, den Content bzw. Inhalt, welcher im ersten Schritt gestaltet wird, effektiv an die Anforderungen und Rahmenbedingungen anzupassen. Nur so wird ein erfolgreiches Seeding erreicht. Wie das Wort als Metapher schon sagt, es geht um das feste Einpflanzen der ersten Samen. Durch Prozessinnovationen können nun die Bedürfnisse eines Unternehmens besser eingeschränkt werden und dadurch die Erfolge kontrolliert werden.
Das Gehirn reagiert 60.000-mal schneller auf Bilder als auf Texte und Bilder beeinflussen unsere Wahrnehmung (IUBH, V. 2019, S. 70) 11. Diesen Vorteil hat sich Instagram zunutze gemacht, und ist eine der Erfolgreichsten Social Media Plattformen weltweit. Das Seeding ist hier schon jetzt ein dominierender Faktor aller Uploads. Sogenannte „Influencer“ zeigen neue Klamotten, die sie von Geschäften zugesandt bekommen haben und ihre Follower teilen es, wenn es sie anspricht, weiter in ihren „Feeds“. Der Content wurde hier auf die Influencer maßgeschneidert und wurde erst dadurch wahrnehmbar und herausragend. Fast ohne Mühe hat die Klamottenmarke dadurch eine Werbung gestaltet, die schnell verbreitet wird.
In dem Bereich werden auch sogenannte „Mikro – Influencer“ immer mehr in den Trend kommen. Das Ziel ist es, durch diese etwas weniger bekannten Personen und ihr authentisches Auftreten, eine Glaubwürdigkeit einer Marke zu schaffen (Epler, S. 2018)12 Menschen die positive Gedanken und Weiterempfehlungen über ein Unternehmen äußern, sind für Unternehmen sehr wertvoll.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt die Forschungsfrage und das Ziel vor, zukünftige Veränderungen und wichtige Trends der PR- und Kommunikationsbranche zu bestimmen.
2 Aufgaben der PR – und Kommunikationsbranche: Das Kapitel erläutert Grundlagen der Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit sowie verschiedene PR-Strategien und deren Aufgaben für Unternehmen.
3 Warum kommen neue Trends auf uns zu?: Hier werden technologischer Wandel, Globalisierung und veränderte Mediennutzung als Hintergründe neuer Entwicklungen betrachtet. Das Unternehmen NA-KD dient als Beispiel für vernetzte Kommunikations- und Vertriebskanäle.
4 Trends der Zukunft für die PR – und Kommunikationsbranche: Das Kapitel behandelt Vertrauen, Seeding, digitale Medien und den Informationsfluss. Dabei kommen unter anderem die UKV Krankenversicherung, Instagram und soziale Netzwerke zur Sprache.
5 Fazit zu den Zukunft Trends der PR – und Kommunikationsbranche: Das Fazit bündelt die diskutierten Trends und betont die Bedeutung digitaler Kommunikationsmöglichkeiten für die zukünftige Öffentlichkeitsarbeit.
Schlüsselwörter
Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikation, Digitalisierung, Vertrauen, Seeding, Inhaltsmarketing, soziale Netzwerke, Medienkonvergenz, Informationsfluss, Informationsüberflutung, Influencer, Sprachsuche, Zielgruppen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit zukünftigen Entwicklungen in der PR- und Kommunikationsbranche und deren Zusammenhang mit dem digitalen Wandel.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Vertrauen, die Verbreitung von Inhalten durch Seeding, digitale Medien sowie Geschwindigkeit und Umfang des Informationsflusses.
Welche Frage untersucht die Autorin?
Sie fragt, welche Trends in naher Zukunft auf die PR- und Kommunikationsbranche zukommen und welche Veränderungen damit verbunden sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit erörtert das Thema anhand veröffentlichter Fachliteratur und Internetquellen und erläutert Entwicklungen mit Beispielen.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil erklärt Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit und Gründe für neue Trends. Anschließend diskutiert er ausgewählte Entwicklungen und ihre Bedeutung für die Kommunikation von Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Öffentlichkeitsarbeit, Digitalisierung, Vertrauen, Seeding, soziale Netzwerke und Informationsfluss.
Welche Rolle spielt NA-KD in der Arbeit?
NA-KD wird als Beispiel für die Verknüpfung sozialer Medien, eines Onlineshops, zielgruppenorientierter Werbung und stationärer Geschäfte angeführt.
Wie wird Seeding erläutert?
Seeding bezeichnet das strategische und zielgruppengerechte Streuen von Medienbotschaften, die Nutzerinnen und Nutzer durch Teilen und Kommentieren weiterverbreiten können.
Welche Risiken sozialer Netzwerke werden angesprochen?
Die Arbeit nennt möglichen Kontrollverlust und Gegenkampagnen und geht auf den Umgang von Unternehmen mit öffentlicher Kritik ein.
- Quote paper
- Antonia Esst (Author), 2021, Aktuelle Trends und Entwicklungen in der PR, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1339259
