Wie schreibe ich ein Exposé zu einer geplanten Hausarbeit? Hier am Beispiel: Thema Corporate Social Responsibility.
Das Phänomen der Corporate Social Responsibility (CSR), d.h. freiwillige unternehmerische Sozialverantwortung, soll anhand von Praxisbeispielen aus der Unternehmensrealität aus verschiedenen Perspektiven betrachtet werden, insbesondere im Hinblick auf die konkrete Anwendung als Marketingstrategie vor dem Hintergrund historischer Entwicklung.
Inhaltsverzeichnis der Arbeit
1 Gedankenordnung/ Mindmap
1.1 Vorläufiger Titel
1.2 Thema
2 Aktualitätsbezug/ Forschungsstand
3 Geplantes Vorgehen
4 Vorläufige Gliederung den Hausarbeit
5 Quellenangaben
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel der Arbeit ist es, das Phänomen der Corporate Social Responsibility (CSR) als freiwillige unternehmerische Sozialverantwortung unter Berücksichtigung seiner historischen Entwicklung zu analysieren und dessen Anwendungsmöglichkeiten als moderne Marketingstrategie anhand von Praxisbeispielen zu untersuchen.
- Historische Konzeptualisierung und Entwicklung von CSR
- Differenzierung von Stakeholder-Management und Unternehmensethik
- Integration von CSR in Marketinginstrumente und Kommunikationsstrategien
- Untersuchung des "Human Concept" und ökologischer Marketingaspekte
- Kritische Analyse von Vor- und Nachteilen für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
Aktualitätsbezug/Forschungsstand
Erstens ist vor allem zu erwähnen, dass CSR auf internationaler Ebene bis zum heutigen Tag keine allgemeingültige Definition erfahren hat. Zweitens ist zu erwähnen, dass durchaus allgemeingültige Konzeptvorstellungen vorhanden sind.
Die Anfänge einer Konzeptualisierung gehen auf die 1950ger (vgl. Carroll, 1999) in den USA zurück. Ab 1960 entstanden die ersten Definitionsansätze (vgl. Dawson, 1969). Während der frühe Begriff der CRS sich zunächst auf eine zunächst sehr vage ethisch-moralische Verantwortung bezieht, ist bei dem heutigen Stand der Diskussion und wissenschaftlichen Auseinandersetzung vor allem eine unternehmerisch orientierte Verantwortung im Fokus der Betrachtung, welche eine wirtschaftliche Zielsetzung mit gesellschaftlichen Bedürfnissen zu verbinden versucht (vgl. Hunziker, 1980).
Für eine Entwicklung der Debatte um CSR und deren Anwendung ist in Europa das Grünbuch der Europäischen Kommission unter dem Titel „Europäische Rahmenbedingungen für die soziale Verantwortung der Unternehmen“ aus dem Jahr 2001 ausschlaggebend. Studien, wie z.B. die des Boston College Center for Corporate Citizenship (“The State of Corporate Citizenship 2007”) stellen das Bild der CSR in der unternehmerischen Praxis unter Verwendung empirischer Methoden dar. Mit über 1000 beteiligten Unternehmen liefert z.B. auch das „BDI-Mittelstandspanel“ (2007) Ergebnisse über CSR-Maßnahmen und deren Anwendung in der deutschen Industrie.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Gedankenordnung/ Mindmap: Visualisiert die Zusammenhänge und begrifflichen Verknüpfungen von CSR im Kontext von Unternehmensethik und Marketing.
2 Aktualitätsbezug/ Forschungsstand: Diskutiert die fehlende einheitliche Definition von CSR und ordnet die historische sowie aktuelle wissenschaftliche Auseinandersetzung ein.
3 Geplantes Vorgehen: Beschreibt die methodische Erarbeitung des Themas, inklusive der historischen Herleitung und der Analyse von Marketinginstrumenten.
4 Vorläufige Gliederung den Hausarbeit: Listet die strukturierte Einteilung der geplanten Hausarbeit auf.
5 Quellenangaben: Führt die verwendete wissenschaftliche Literatur und digitale Quellen für die Erstellung der Arbeit auf.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Marketingstrategie, Unternehmenserfolg, Stakeholder-Management, Unternehmensethik, Human Concept, Öko-Marketing, Gesellschaftliche Verantwortung, Unternehmensleitlinien, Nachhaltigkeit, Wirtschaftskriminalität, Sozialverantwortung, Marktorientierung, Unternehmensführung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht Corporate Social Responsibility (CSR) als freiwillige unternehmerische Verantwortung und bewertet, inwieweit dies als legitime Marketingstrategie im 21. Jahrhundert dienen kann.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder umfassen die historische Entwicklung von CSR, die Unterscheidung zwischen Stakeholder-Management und Unternehmensethik sowie die praktische Umsetzung durch Marketinginstrumente.
Was ist das primäre Forschungsziel?
Das Ziel ist die kritische Erörterung der Rolle von CSR als Marketinginstrument vor dem Hintergrund historischer Entwicklungen und unter Einbeziehung aktueller Praxisbeispiele.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine geschichtliche Aufarbeitung sowie eine Analyse unter Verwendung von Fachliteratur, Wirtschaftsberichten und empirischen Studienergebnissen.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung von CSR, die Auseinandersetzung mit Marketingkonzepten wie dem "Human Concept" und die kritische Würdigung der Vor- und Nachteile.
Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Corporate Social Responsibility, Stakeholder-Management, Unternehmensethik, Öko-Marketing und langfristiger Unternehmenserfolg.
Wie definiert die Autorin den Bezug zur Praxis?
Die Autorin bezieht sich auf aktuelle Fälle wie die Diskussion um Wirtschaftskriminalität, Beispiele wie Siemens oder VW sowie die Standortentscheidungen von Nokia.
Welche Bedeutung kommt dem "Grünbuch" der EU zu?
Das Grünbuch wird als ausschlaggebendes Dokument für die europäische Debatte zur sozialen Verantwortung von Unternehmen identifiziert.
- Quote paper
- Master of Arts Lilie Basel (Author), 2008, Exposé CSR - Vorlage für ein Exposé im wissenschaftlichen Kontext, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1341368
