Diese Arbeit analysiert, warum Fußballvereine und Unternehmen bereit sind, für einen (Werbe-)Vertrag mit bekannten Fußballspielern wie Lionel Messi hohe Millionenbeträge zu zahlen, oder sich sogar zu verschulden. Dabei wird die Marke "Messi" genauer betrachtet und der Prozess des Markencontrolling im Fußball erklärt.
Zu Beginn definiert der Autor die Begriffe Marke und Controlling. Im weiteren theoretischen Teil werden verschiedene Instrumente des Controllings, die „SWOT-Analyse“, „Funktionsanalyse“ und die „BSC-Matrix“, genauer erläutert. Danach geht der Autor genauer auf Lionel Messi ein - auf seinen Werdegang, seine sportlichen Erfolge und auch auf seine Außendarstellung bzw. die Wahrnehmung seiner Person in der Öffentlichkeit.
Anschließend wird im Hauptteil der Arbeit die Entstehung der Marke "Messi" analysiert und verschiedene Produkte aufgezählt, die im Laufe dieses Prozesses entstanden sind und diesen veranschaulichen. Hier wird auch auf die Nebeneffekte von "Messi" eingegangen, beispielsweise die Nachwirkungen der Kooperation auf die jeweiligen Unternehmen. Schließlich wendet der Autor eines der bereits erklärten Controllinginstrumente auf dieses konkrete Fallbeispiel an, die SWOT-Analyse.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
1. Theoretische Grundlagen
1.1 Definition von Marke
1.2 Controlling
2.3. Instrumente des Controllings
2.3.1 SWOT-Analyse
2.3.2 Balance Scorecard
3. Praktischer Teil
3.1 Lionel Messi
3.1.2 Der Fußballer Messi
3.1.3 Der Mensch Messi
3.1.4 Die Außendarstellung Messis
3.2 Die Marke „Messi“
3.3 Produktlinie der Marke „Messi“
3.4 SWAT-Analyse für die Marke „Messi“
4.Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Studienarbeit analysiert die kommerzielle Verwertung und das Markencontrolling rund um den Weltklasse-Fußballer Lionel Messi. Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements und Controllings mit der praktischen Anwendung am Beispiel der Marke „Messi“ zu verknüpfen, um Erfolgsfaktoren und Risiken zu identifizieren.
- Theoretische Grundlagen von Markenbildung und Controlling-Instrumenten.
- Analyse der persönlichen Marke „Lionel Messi“ und ihrer Außendarstellung.
- Untersuchung der Produktlinie der Marke „Messi“.
- Durchführung einer strategischen SWOT-Analyse für die Marke „Messi“.
Auszug aus dem Buch
3.4 SWAT-Analyse für die Marke „Messi“
Bei der nun folgenden SWOT-Analyse muss vorab erwähnt werden, dass jede Stärke und Schwäche der Marke „Messi“ in absoluter Abhängigkeit mit Messi, dem Fußballprofi und Gründer dieser Marke, korreliert. Daher ist jede Schwäche als auch Stärke des Sportlers als, die des Unternehmens zu betrachten. Aufgrund der Ausführungen über die SWOT-Analyse aus 2.3.1, ist der Leser bereits mit dem Modell vertraut und es kann nun direkt mit der Aufarbeitung der Stärken, welche sich zudem zu Chancen entwickeln können, begonnen werden.
Als erstes wird die Stärke, dass das Unternehmen „Messi“ Klamotten herstellt, thematisiert. Klamotten werden tagtäglich getragen und sind auch in Zeiten des Klimawandels vorerst nicht wegzudenken. Es ist also davon auszugehen, dass Klamotten auch in Zukunft benötigt und daher gekauft werden. Messi hat als Produzent hier also schon mal das Potenzial seine Produkte zu verkaufen.
Diese Chance wird durch Messis zweite Stärke noch einmal erhöht. Messi ist Profifußballer und damit in einem Markt tätig, welcher in den letzten Jahren immer größer geworden ist. So hat allein die Bundesliga laut dem Nachrichtenportal der Zeit ihre Umsätze seit den letzten zehn Jahren von knapp zwei Milliarden Euro auf vier Milliarden verdoppelt (vgl. zeit.de, 2019, o.S.). Der steigende Fußballmarkt kann also auch einen Anstieg an potenziellen Kunden bedeuten.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beleuchtet den weltweiten Status von Lionel Messi als „Goat“ und begründet das Interesse an einer wissenschaftlichen Analyse der Marke „Messi“.
1. Theoretische Grundlagen: Hier werden zentrale Begriffe wie „Marke“ und „Controlling“ definiert sowie theoretische Instrumente wie die SWOT-Analyse und die Balanced Scorecard zur Vorbereitung der praktischen Analyse vorgestellt.
3. Praktischer Teil: Dieser Hauptteil widmet sich der Person Lionel Messi sowie der Entstehung, Vermarktung und dem Produktsortiment seiner persönlichen Marke.
4.Fazit und Ausblick: Der Autor resümiert die Ergebnisse der Arbeit und gibt eine Einschätzung zur zukünftigen Entwicklung und Nachhaltigkeit der Marke „Messi“ nach dem aktiven Karriereende des Fußballers.
Schlüsselwörter
Markencontrolling, Lionel Messi, Fußball, Controlling, SWOT-Analyse, Balanced Scorecard, Markenführung, Sportmanagement, Vermarktung, Kundenbindung, Unternehmenssteuerung, Markenidentität, Strategie, Adidas, Produktlinie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Kommerzialisierung und dem strategischen Controlling der Personenmarke „Lionel Messi“ im Kontext des modernen Sportmanagements.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die zentralen Themen sind theoretische Grundlagen des Markenmanagements, verschiedene Controlling-Instrumente sowie deren konkrete Anwendung auf ein Fallbeispiel aus dem Spitzensport.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie ein Profisportler seine eigene Person als Marke aufbaut und welche betriebswirtschaftlichen Instrumente, insbesondere die SWOT-Analyse, zur Steuerung dieses Prozesses genutzt werden können.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt einen theoretisch-analytischen Ansatz unter Anwendung der SWOT-Analyse sowie der Balanced Scorecard, um die Marke „Messi“ strukturiert zu bewerten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil deckt die persönliche Biografie, die Außendarstellung von Messi sowie die Entstehung und das Produktspektrum seiner Marke ab, gefolgt von einer kritischen SWOT-Analyse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Markencontrolling, Fußball, Sportmanagement, Vermarktung und strategische Unternehmensführung charakterisiert.
Wie groß ist die Abhängigkeit der Marke vom Athleten Messi?
Die Marke „Messi“ ist laut der Arbeit zu 100 % an das Image und den Erfolg des Sportlers gekoppelt, was ein erhebliches wirtschaftliches Risiko bei Karriereende oder Skandalen darstellt.
Warum wird die Marke „Messi“ als risikobehaftet eingestuft?
Die hohe Abhängigkeit von einer einzigen Person und die Unvorhersehbarkeit sportlicher Erfolge machen die Marke anfällig für Umsatzschwankungen, was in der SWOT-Analyse als Gefahr identifiziert wird.
- Citation du texte
- Nureddin El Sayed (Auteur), 2022, Markencontrolling im Fußball. Die Aufstellungen einer Marke am Beispiel von Lionel Messi, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1341984
