Ziel dieser Hausarbeit ist die Klärung der Frage, wie sich der Volkswagenkonzern in den kommenden Jahren positionieren muss, um weiterhin erfolgreich sein zu können.
Zu Beginn der Arbeit erfolgt eine Kurzvorstellung des Volkswagenkonzerns, bei der die verschiedenen Marken, die Konzernstruktur und die wesentlichen Zahlen betrachtet werden. Im nächsten Schritt wird eine Marke der Volkswagen AG, Volkswagen PKW, genauer betrachtet und deren Produktpalette mithilfe einer Portfolioanalyse gemäß dem Ansatz der Boston Consulting Group analysiert. Anschließend wird die Konzernstrategie betrachtet.
Die theoretischen Erkenntnisse aus den ersten beiden Kapiteln werden dann zusammengeführt und aus der erstellten Matrix werden Empfehlungen für eine zukünftige, erfolgreiche Markenausrichtung abgeleitet. Dabei wird auch betrachtet, wie sich die empfohlene Markenausrichtung auf die Produkt-, Kommunikations- und Preispolitik auswirken würde. Abschließend werden die erarbeiteten Ergebnisse kritisch diskutiert und ein Fazit gezogen. Für die Erarbeitung der Lösungsansätze werden Statistiken, wissenschaftliche Fachbücher, Internetquellen und Geschäftsberichte verwendet.
Inhaltsverzeichnis für die vorliegende Arbeit
1. Einleitung
2. Vorstellung der Volkswagen AG
2.1. Die Konzernstruktur der Volkswagen AG
2.2. Die Zahlen der Volkswagen AG
3. Portfolioanalyse
3.1 Vorstellung der Portfolioanalyse gemäß dem Ansatz der Boston Consulting Group
3.1.1 Das Grundkonzept der BCG-Matrix
3.1.2 Normstrategien
3.1.3 Grafische Darstellung
3.1.4 Arbeitsschritte der Portfolioanalyse
3.2 Anwendung der Portfolioanalyse auf die Marke Volkswagen Pkw
3.2.1 Wesentliches zu Volkswagen Pkw
3.2.2 Vorbereitung
3.2.3 Erstellung der Portfolioanalyse
4. Zukünftige Markenausrichtung von Volkswagen Pkw
4.1 Konzernstrategie
4.2 Analyse der BCG-Matrix und Empfehlungen zur Markenausrichtung
5. Kritische Diskussion
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist die Klärung der Frage, wie sich der Volkswagenkonzern in den kommenden Jahren positionieren muss, um weiterhin erfolgreich zu sein. Dabei wird das Produktportfolio der Marke Volkswagen Pkw detailliert untersucht und bewertet.
- Analyse des Konzerns VW AG und seiner strategischen Ausrichtung
- Einsatz der Portfolioanalyse (BCG-Matrix) zur Bewertung der Produktpalette
- Untersuchung der aktuellen Marktposition einzelner Fahrzeugsegmente
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die zukünftige Markenausrichtung
- Integration der neuen Konzernstrategie „New Auto – Mobility for Generations to Come“
Auszug aus dem Buch
3.1 Vorstellung der Portfolioanalyse gemäß dem Ansatz der Boston Consulting Group
Die Vier-Felder Matrix, auch BCG-Matrix genannt, wurde von der amerikanischen Unternehmensberatung Boston Consulting Group entwickelt, um zukünftige Strategien für die jeweiligen Geschäftsfelder eines Unternehmens abzuleiten. Die Portfolioanalyse baut auf einer großen Studie, dem PIMS-Projekt auf. Mit dieser Studie wurde herausgefunden, dass der Marktanteil einer strategischen Geschäftseinheit eine wichtige Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens hat. Bei der Portfolioanalyse werden komplexe Unternehmenssituationen auf die zwei Variablen „Marktwachstum“ und „relativer Marktanteil“ reduziert. Das Marktwachstum meint dabei die Entwicklung des Marktvolumens auf dem jeweiligen Zielmarkt. Der relative Marktanteil stellt die genaue Marktposition des Unternehmens dar und zeigt, wie hoch der eigene Marktanteil im Vergleich zu dessen stärksten Wettbewerber ist. Bei der Portfolioanalyse wird der relative Marktanteil gewählt, da auch ein geringer absoluter Marktanteil zu einer starken Marktposition führen kann und so der relative Marktanteil in dem Kontext aussagefähiger ist als der absolute Marktanteil. Für die Ermittlung des relativen Marktanteils muss der eigene Marktanteil des Unternehmens durch den Marktanteil des stärksten Wettbewerbers dividiert werden. Das Ergebnis wird dezimal angegeben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der aktuellen Marktsituation im Automobilsektor und Definition der zentralen Forschungsfrage.
2. Vorstellung der Volkswagen AG: Überblick über die Konzernstruktur und die wirtschaftliche Entwicklung des Automobilherstellers.
3. Portfolioanalyse: Theoretische Einführung in die BCG-Matrix und die methodische Anwendung auf das Produktportfolio von Volkswagen Pkw.
4. Zukünftige Markenausrichtung von Volkswagen Pkw: Verknüpfung der Analyseergebnisse mit der umfassenden Konzernstrategie für die Mobilität von morgen.
5. Kritische Diskussion: Reflexion der gewählten Untersuchungsmethode und der Aussagekraft der Ergebnisse unter Berücksichtigung externer Markteinflüsse.
6. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Strategieempfehlungen und Ausblick auf die notwendige Transformation des Unternehmens.
7. Literaturverzeichnis: Auflistung aller verwendeten Quellen für die Datenermittlung und theoretische Fundierung.
Schlüsselwörter
Volkswagen, Automobilindustrie, BCG-Matrix, Portfolioanalyse, Marktwachstum, Marktanteil, Elektromobilität, Strategie, Konzernvorstellung, Produktsegmentierung, Unternehmensführung, Fahrzeugklassen, Mobilitätswende, Wettbewerbsanalyse, Zukunftsausrichtung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die strategische Marktausrichtung der Marke Volkswagen Pkw mittels einer Portfolioanalyse.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Zentrum stehen die Konzernstruktur von Volkswagen, die BCG-Portfolioanalyse und die zukunftsorientierte Transformation in Richtung Elektromobilität.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Handlungsempfehlungen abzuleiten, wie sich Volkswagen Pkw in den kommenden Jahren erfolgreich positionieren kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird die Portfolioanalyse nach dem Ansatz der Boston Consulting Group (BCG-Matrix) als primäres Instrument eingesetzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in die BCG-Methodik und eine konkrete Anwendung auf verschiedene Fahrzeugmodelle von Volkswagen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich stark auf Begriffe wie Marktwachstum, Marktpositionierung, Konzernstrategie und E-Mobilität.
Wie fließt die "New Auto"-Strategie in die Analyse ein?
Die Strategie dient als Rahmenbedingung, um zu beurteilen, ob die aktuelle Produktportfolio-Erstellung mit den künftigen Zielen, wie CO2-Neutralität und autonomem Fahren, korreliert.
Warum wurden Neuzulassungen als Kennzahl gewählt?
Da für einzelne Fahrzeugmodelle selten detaillierte, öffentlich zugängliche Umsatzdaten vorliegen, dienen die Neuzulassungsstatistiken des Kraftfahrt-Bundesamtes als verlässliche Vergleichsgröße.
Wie bewertet die Arbeit die "armen Hunde" im Portfolio?
Die Arbeit empfiehlt für Produkte, die als "arme Hunde" eingestuft werden, eine kritische Überprüfung sowie gegebenenfalls die Eliminierung aus dem Produktsortiment, um Ressourcen freizusetzen.
Welche Einschränkungen werden in der Diskussion genannt?
Die Autorin weist kritisch darauf hin, dass die Daten von 2020 und 2021 durch die Auswirkungen der Corona-Pandemie und Lieferengpässe verzerrt sein könnten.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Volkswagen AG. Portfolio-Analyse und zukünftige Markenausrichtung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1347316
