Diese Arbeit stellt einen Entwurf für eine journalistische crossmediale Content-Strategie einer regionalen Tageszeitung dar. Gegenstand dieser Arbeit ist das Ergebnis des diesjährigen Städte-Rankings der Economist Intelligence Unit (EIU), bei der Frankfurt (am Main) im weltweiten Vergleich den siebten Platz erzielt.
Das jährliche globale Städte-Ranking der EUI ist dabei eine öffentliche Bewertung von 172 Städten, die nach ihrer urbanen Lebensqualität eingestuft werden. Insofern werden verschiedene qualitative sowie quantitative Komfort-Faktoren beurteilt und in fünf Hauptkategorien: Stabilität, Gesundheitswesen, Kultur und Umwelt, Bildung sowie Infrastruktur unterteilt. Das Lebensqualitäts-Ranking bewertet demnach, welche Orte auf der Welt am lebens-wertesten sind und wo die schlechtesten Lebensbedingungen herrschen. Die Ergebnisse werden über einen Index-Bereich von eins bis 100 gemessen, wobei eins als untragbar und 100 als ideale Lebensbedingung angesehen wird.
Die Thematik eignet sich dementsprechend für die Redaktion einer Tageszeitung der Rhein-Main-Region, die u.a. über Frankfurt berichtet. Sie besitzt folglich einen besonderen inhaltlichen Fokus, da dieses spezifische Ranking nur einmal pro Jahr stattfindet. Die Studienergebnisse sind somit eine tagesaktuelle Gegebenheit mit einem öffentlichen Interesse für die Leserschaft. Hinzu kommt die Besonderheit, dass Frankfurt zur lebenswertesten Stadt in Deutschland erklärt wurde. Dies kann ebenfalls eine spezielle Bedeutung für diejenigen haben, die in der Mainmetropole leben. Der lokale Bezug weckt auch das Interesse einheimischer Leser*innen und schafft eine Nähe zu ihnen. Auch ein entsprechendes Fachinteresse für Deutschlands lebenswerteste Städte kann hier abgedeckt werden
Inhaltsverzeichnis
1. Themenplanung
1.1. Relevanz und Adaptionsfähigkeit für verschiedene Kanäle
1.2. Ausgabeformen und Entscheidungskriterien für Thematik
2. Wahl der journalistischen Formate
2.1. Bedürfnisse der Zielgruppe
2.2. Mediennutzungsverhalten und potenzielle Interaktionspunkte
2.3. Journalistische Formate
3. Ausarbeitung von zwei journalistischen Beiträgen
3.1. Journalistische Umsetzung und mögliche Kanäle
3.2. Gestaltung von Headline, Subheadline, ersten Absätzen und Bildideen
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, eine crossmediale Content-Strategie für eine regionale Tageszeitung zu entwickeln, die das "Global Liveability Index"-Städteranking mit Bezug auf Frankfurt am Main journalistisch aufbereitet. Dabei wird untersucht, wie das Thema über verschiedene Kanäle (Print, Website, Soziale Medien) zielgruppengerecht adaptiert werden kann, um lokale Relevanz zu schaffen und die Nutzungsbeteiligung zu fördern.
- Journalistische Themenplanung und Relevanzprüfung für die Region Rhein-Main
- Analyse und Definition der Zielgruppenbedürfnisse sowie deren Mediennutzungsverhalten
- Wahl geeigneter journalistischer Formate zur Sättigung kognitiver und affektiver Bedürfnisse
- Entwicklung einer crossmedialen Content-Strategie für TV, Print und Soziale Medien
- Konkrete Ausgestaltung von Beiträgen inklusive Headlines, Subheadlines und Bildkonzepten
Auszug aus dem Buch
1.1. Relevanz und Adaptionsfähigkeit für verschiedene Kanäle
Die Thematik eignet sich dementsprechend für die Redaktion einer Tageszeitung der Rhein-Main-Region, die u.a. über Frankfurt berichtet. Sie besitzt folglich einen besonderen inhaltlichen Fokus, da dieses spezifische Ranking nur einmal pro Jahr stattfindet. Die Studienergebnisse sind somit eine tagesaktuelle Gegebenheit mit einem öffentlichen Interesse für die Leserschaft. Hinzu kommt die Besonderheit, dass Frankfurt zur lebenswertesten Stadt in Deutschland erklärt wurde. Dies kann ebenfalls eine spezielle Bedeutung für diejenigen haben, die in der Mainmetropole leben. Der lokale Bezug weckt auch das Interesse einheimischer Leser*innen und schafft eine Nähe zu ihnen. Auch ein entsprechendes Fachinteresse für Deutschlands lebenswerteste Städte kann hier abgedeckt werden.
Darüber hinaus sind regionale Medien an lokalen Geschichten oder Ereignissen interessiert, die sich auf eine bestimmte Stadt, einen Bezirk oder Landkreis beziehen (Einfachpr, 2021; Schäfer, 2015, S.32). Demnach berichten regionale Tageszeitungen über aktuelle Nachrichten im Umkreis der Region, zu der sie gehören. Sie verfügen zudem über verschiedene Ressorts, bei der das Thema z.B. für die Rubriken Kultur, Gesellschaft, Wirtschaft oder Lokales (rund um Frankfurt) von Interesse sein kann. Des Weiteren werden Inhalte mit positiven Emotionen mit einer größeren Wahrscheinlichkeit weitererzählt bzw. -geleitet als negative, weshalb sich die Thematik für eine regionale Publikation eignet.
Demnach kann das Thema auf verschiedene Ausgabemedien bzw. -kanäle adaptiert werden. Hierbei eigenen sich zuallererst Printmedien als journalistischer Ausgabekanal. Insbesondere lokale oder regionale Tageszeitungen (wie diese Redaktion) sind eine Gelegenheit, das Thema als Text in Form einer Nachricht, Meldung oder einem Bericht zu präsentieren. Zusätzlich können Bildelemente genutzt werden, um die „lebenswerteste Stadt Deutschlands“ oder einzelne Kategorien in Bildern auszugestalten, die den Text anschaulich unterstützen. Daneben können Interviews die Meinungen der Einheimischen abbilden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Themenplanung: Dieses Kapitel analysiert das Städteranking der Economist Intelligence Unit und evaluiert die Relevanz sowie Adaptionsmöglichkeiten der Ergebnisse für eine regionale Tageszeitung.
2. Wahl der journalistischen Formate: Hier wird die Zielgruppe definiert sowie deren Mediennutzungsverhalten und Bedürfnisse untersucht, um anschließend die passenden journalistischen Formate für die Content-Strategie auszuwählen.
3. Ausarbeitung von zwei journalistischen Beiträgen: In diesem Teil erfolgt die praktische Anwendung, indem konkrete journalistische Konzepte (Headline, Subheadline, Inhalt, Bildideen) für TV und soziale Medien entwickelt werden.
Schlüsselwörter
Crossmediale Content-Strategie, Journalismus, Städte-Ranking, Frankfurt am Main, Mediennutzung, Lokaljournalismus, Digitalisierung, Zielgruppenanalyse, Nachrichtenformate, Interaktion, Online-Medien, Printmedien, Content-Marketing, Rezipientenbedürfnisse, Tageszeitung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das übergeordnete Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung einer crossmedialen Content-Strategie für eine regionale Tageszeitung, die zeigt, wie das Thema "lebenswerteste Stadt" (Frankfurt) optimal über verschiedene Medienkanäle verbreitet werden kann.
Welche journalistischen Formate werden in der Arbeit analysiert?
Es werden verschiedene Formate wie Nachrichten, Berichte, Interviews, Meldungen sowie visuelle Content-Formate für soziale Medien (z.B. Instagram-Storys, Facebook-Reels) analysiert.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturrecherche (Fachliteratur zur Journalistik, Mediennutzung, Crossmedia-Konzepte) und der Anwendung dieser Erkenntnisse auf ein konkretes Fallbeispiel (Städteranking).
Woran orientiert sich die Auswahl der Medienkanäle?
Die Auswahl orientiert sich an der Zielgruppenanalyse, den Mediennutzungsgewohnheiten (TV-Verhalten, Internetkonsum) und der Notwendigkeit einer mediengerechten Aufbereitung der Inhalte.
Wie werden die Anforderungen an digitale vs. klassische Medien unterschieden?
Die Arbeit hebt hervor, dass digitale Kanäle durch Interaktivität (Umfragen, Kommentare) und Schnelligkeit bestechen, während Printmedien der Hintergrundberichterstattung und ausführlichen Analyse dienen.
Warum ist die regionale Verankerung für das Thema so bedeutend?
Durch den Titel "lebenswerteste Stadt Deutschlands" für Frankfurt wird ein starker lokaler Bezug erzeugt, der die Identifikation der Leser*innen erhöht und somit ein exklusives Interesse bedient.
Welche Rolle spielen die "Uses-and-Gratifications"-Ansätze in der Arbeit?
Diese Ansätze dienen dazu, zu erklären, warum Menschen bestimmte Medien konsumieren – etwa zur Informationssättigung oder zur Unterhaltung – und wie die Content-Strategie diese Bedürfnisse gezielt bedienen kann.
Wie schlägt die Arbeit die visuelle Gestaltung vor?
Es wird empfohlen, das Ranking durch eine Kombination aus Panorama-Bildern von Frankfurt, Infografiken zu den Kategorien des Rankings sowie Interview-Schnipseln mit Einheimischen zu bebildern.
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- Anonym (Author), 2022, Journalistische crossmediale Content-Strategie für die Redaktion einer regionalen Tageszeitung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1350242
