Im Rahmen der vorliegenden Arbeit werden die spieltheoretischen Mechanismen, die in einem digitalen Markt wirken, am Beispiel von GoogleAds analysiert. Dazu erfolgt zunächst eine Einführung in die Spieltheorie, daraufhin werden die technischen Gegebenheiten von GoogleAds erläutert, um die Spieltheorie abschließend auf diese anzuwenden.
Wie der Autor zeigt, lassen sich am Beispiel von GoogleAds mehrere spieltheoretische Überlegungen darstellen, sowie deren Implikationen. Die strategischen Entscheidungen der einzelnen Akteure lassen sich dabei anhand eines Spiels mit imperfekten und unvollständigen Informationen in Form einer Auktion veranschaulichen. Grundlegend folgt das Spiel dabei den Prinzipien der Generalized Second-Price Auction und kann über Vickrey-Clarke-Groves-Mechanismen zu einer Lösung durch Gleichgewicht in Bezug auf den Gesamtnutzen der Akteure für Google, dessen Nutzer und dem Anzeigenschaltenden führen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Spieltheorie.
- 2.1 Grundlagen der Spieltheorie in Normalform
- 2.2 Die extensive Form
- 2.3 Bayes'sche Spiele
- 2.4 Auktionen
- 3. Google und GoogleAds..
- 4. Spieltheorie und GoogleAds
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit befasst sich mit der Spieltheorie und ihren Mechanismen im Kontext von Google Ads. Das Ziel ist es, die Anwendung spieltheoretischer Konzepte auf die Funktionsweise und Optimierung von Online-Werbekampagnen zu untersuchen. Dabei soll insbesondere der Zusammenhang zwischen den Entscheidungen der Werbetreibenden und den Algorithmen von Google Ads beleuchtet werden.
- Grundlagen der Spieltheorie
- Anwendungen der Spieltheorie im Bereich der Online-Werbung
- Die Rolle von Google Ads als Plattform für spieltheoretisches Verhalten
- Die Bedeutung von strategischen Entscheidungen der Werbetreibenden
- Die Auswirkungen von Algorithmen auf die Dynamik des Online-Werbemarktes
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung stellt die Relevanz des Themas "Spieltheorie und spieltheoretische Mechanismen bei Google Ads" dar und erläutert den Hintergrund der Arbeit.
- Kapitel 2: Die Spieltheorie: Dieses Kapitel bietet eine Einführung in die Spieltheorie. Es behandelt die Grundlagen der Spieltheorie in Normalform, die extensive Form, Bayes'sche Spiele und Auktionen.
- Kapitel 3: Google und GoogleAds: Dieses Kapitel befasst sich mit der Funktionsweise von Google und den relevanten Aspekten von Google Ads.
- Kapitel 4: Spieltheorie und GoogleAds: Dieses Kapitel analysiert die Anwendung der Spieltheorie auf Google Ads und beleuchtet die strategischen Interaktionen zwischen Werbetreibenden.
Schlüsselwörter
Spieltheorie, Google Ads, Online-Werbung, Strategisches Verhalten, Algorithmen, Auktionen, Optimierung, Werbetreibende, Cost-per-Click (CPC), Search Engine Advertising (SEA).
Häufig gestellte Fragen
Wie wird die Spieltheorie bei Google Ads angewendet?
Google Ads funktioniert wie eine Auktion, bei der Werbetreibende strategische Entscheidungen treffen. Die Spieltheorie hilft dabei, diese Interaktionen in einem Markt mit unvollständigen Informationen zu analysieren.
Was ist eine Generalized Second-Price Auction?
Dies ist das Auktionsprinzip von Google Ads, bei dem der Höchstbietende zwar den Zuschlag erhält, aber nur den Preis des zweithöchsten Gebots (plus einen minimalen Betrag) zahlen muss.
Welche Rolle spielen Algorithmen bei Google Ads aus spieltheoretischer Sicht?
Algorithmen bestimmen die Dynamik des Marktes. Sie beeinflussen, wie Gebote und Qualitätsfaktoren kombiniert werden, um ein Gleichgewicht zwischen dem Nutzen für Google, die Nutzer und die Werbetreibenden zu finden.
Was sind Bayes'sche Spiele im Kontext von Online-Werbung?
Es handelt sich um Spiele, bei denen die Akteure unvollständige Informationen über die Strategien und Präferenzen der anderen Bieter haben, was typisch für die Wettbewerbssituation bei Google Ads ist.
Was ist das Ziel strategischer Entscheidungen der Werbetreibenden?
Das Ziel ist die Optimierung des Cost-per-Click (CPC) und die Maximierung der Sichtbarkeit (Search Engine Advertising), um den höchstmöglichen Return on Investment zu erzielen.
- Arbeit zitieren
- Fritz Rueben (Autor:in), 2021, Spieltheorie und spieltheoretische Mechanismen bei Google Ads, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1351559
