Diese Studienarbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob das Thema Nachhaltigkeit ein neues Kernelement im Produkt-Marketing des Einzelhandels darstellt. Dabei wird zunächst die Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffs von der Entstehung im Jahr 1713 über den Brundtlandbericht in den 1980er Jahren bis zu den Sustainable Development Goals/der Agenda 2030 nachvollzogen. Im Anschluss wird der aktuelle Stand der Nachhaltigkeit im Produkt-Marketing, bedingt durch den Wandel der Konsumentenansprüche und der Unternehmenskultur, dargelegt und die Nachhaltigkeit als eine zentrale Marketing- und Unternehmensstrategie durch aktuelle Forschungsergebnisse belegt. Angelegt auf den Grundsätzen einer nachhaltigen, „grünen“ Markenführung werden im praktischen Teil stichprobenartig aktuelle Produkte des Einzelhandels auf Aspekte der Nachhaltigkeit im Marketing und der Gestaltung hin untersucht. Diese stellen abschließend einen deutlichen Beleg für die zentrale Bedeutung dieser Thematik im Marketing dar.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition und Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes
2.1 Waldbewirtschaftungsprinzip nach Carlowitz
2.2 Weitere Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes
2.3 Die Sustainable Development Goals – Agenda 2030
3 Aktueller Stand: Nachhaltigkeit im Produktmarketing
3.1 Methodisches Vorgehen
3.2 Wandel der Konsumentenansprüche
3.3 Wandel der Unternehmenskultur – 3P
3.4 Abgrenzung Nachhaltigkeit, CSR & CC
3.5 Nachhaltigkeit als Marketing- und Unternehmensstrategie
3.6 Grundsätze einer nachhaltigen „grünen“ Markenführung
4 Praktische Anwendung
4.1 Grundlagen der praktischen Analyse
4.2 Ergebnisse der Stichprobe
4.3 Einordnung der Ergebnisse
5 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Studienarbeit untersucht kritisch, ob Nachhaltigkeit ein neues Kernelement im modernen Produktmarketing des Einzelhandels darstellt und analysiert dabei, inwieweit Unternehmen durch nachhaltige Ausrichtung ihre Marktposition stärken können.
- Historische Herleitung und Definition des Nachhaltigkeitsbegriffs.
- Analyse des Wandels in Konsumentenansprüchen und Unternehmenskultur.
- Strategische Bedeutung von Nachhaltigkeit im Markenmanagement.
- Empirische stichprobenartige Untersuchung aktueller Einzelhandelsprodukte.
Auszug aus dem Buch
3.6 Grundsätze einer nachhaltigen „grünen“ Markenführung
In Ihrem Werk „Grüne Markenführung“ definieren Errichiello und Zschiesche (2016) sechs Grundsätze, um eine grüne Marke im Sinne der Nachhaltigkeit zu erschaffen:
1. Gemeinschaft durch Transparenz erzeugen.
2. Beschränkung auf das eigene Leistungsterritorium.
3. Ausgewählte Aspekte der Wertschöpfungskette kommunizieren.
4. Fakten, Kompetenzbeweise und Erläuterungsbeispiele verwenden.
5. selbstähnliches Leistungs- und Werbemuster wahren.
6. An kollektive Resonanzmuster anknüpfen.
Überträgt man diese sechs Grundsätze auf Basis der Ausführungen der Autoren auf eine Anwendung im Produkt- und Firmen-Marketing, so würde dies im Einzelnen bedeuten:
Zu. 1) Unternehmen tun etwas Gutes und kommunizieren aus einer inneren Überzeugung viel darüber. Dabei ist die Kommunikation nicht (wie sonst oft üblich) auf die reinen Produktvorzüge beschränkt, sondern umfasst im Idealfall die komplette Wertschöpfungskette über Rohstoffe und Produzenten bis zur Verpackung und Logistik. So wird der Käufer in der Folge vom reinen Konsumenten, zum Mit-Akteur einer Wertschöpfungsgemeinschaft. Dies führt in der weiteren Konsequenz zu einem hohen Vertrauen und einer grundsätzlich positiven Grundhaltung gegenüber dem Unternehmen bzw. der Marke.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz des Nachhaltigkeitsthemas im heutigen Konsumverhalten ein und stellt die zentrale Forschungsfrage der Arbeit zur Diskussion.
2 Definition und Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung der Nachhaltigkeit nach, von den forstwirtschaftlichen Ursprüngen bei Carlowitz bis hin zu den heutigen Sustainable Development Goals.
3 Aktueller Stand: Nachhaltigkeit im Produktmarketing: Hier werden die theoretischen Grundlagen zum Wandel der Konsumentenbedürfnisse, zur Unternehmenskultur und zu Strategien der „grünen“ Markenführung dargelegt.
4 Praktische Anwendung: In diesem Teil erfolgt eine stichprobenartige Analyse im stationären Einzelhandel, um zu prüfen, wie Nachhaltigkeitsmerkmale konkret in die Produktgestaltung und -kommunikation einfließen.
5 Zusammenfassung und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Bedeutung von Nachhaltigkeit als Kernelement für zukünftige Markterfolge.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Produktmarketing, Einzelhandel, Konsumverhalten, LOHAS, CSR, Corporate Citizenship, Markenführung, Wertschöpfungskette, Greenwashing, Nachhaltigkeitsberichte, Strategie, Kundentreue, Ressourcenmanagement, Agenda 2030.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, ob das Thema Nachhaltigkeit ein neues und entscheidendes Kernelement innerhalb des Produktmarketings im Einzelhandel geworden ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die historische Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffs, der Wandel von Konsumentenansprüchen, die Ausrichtung der Unternehmenskultur sowie die praktische Umsetzung durch „grüne“ Markenführung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die Beantwortung der Hauptforschungsfrage: Handelt es sich bei der Nachhaltigkeit um ein neues Kernelement im Produkt-Marketing?
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Arbeit kombiniert eine Literaturanalyse des aktuellen Forschungsstandes mit einer stichprobenartigen empirischen Anwendung im Einzelhandel (Untersuchung von Produkten auf Nachhaltigkeitsaspekte).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Aspekte wie den Wandel der Unternehmenskultur (3P-Modell) und eine praktische Analyse von 61 Produkten verschiedener Warengruppen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Nachhaltigkeit, CSR, LOHAS, Markenführung, Einzelhandel und Wertschöpfungskette.
Wie ist die LOHAS-Zielgruppe definiert?
LOHAS steht für „Lifestyles of Health and Sustainability“. Diese Zielgruppe ist besonders umweltbewusst, qualitätsorientiert und bereit, Nachhaltigkeit bei Produkten zu honorieren, sofern die Produktleistung stabil bleibt.
Was bedeutet das 3P-Modell in der Unternehmenskultur?
Das 3P-Modell steht für People (Gesellschaft/Soziales), Planet (Ökologie) und Profit (Ökonomie) als die drei grundlegenden Säulen, die ein Unternehmen für nachhaltigen Erfolg im Gleichgewicht halten muss.
- Arbeit zitieren
- Sebastian Everding (Autor:in), 2021, Nachhaltigkeit als neues Kernelement des Produkt-Marketings im Einzelhandel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1352009
