Werbung in Podcasts. Wirkung verschiedener Formate werblicher Mitteilungen auf Podcast-Rezipierende

Inhaltsangabe oder Einleitung

Forschungsgegenstand dieser Bachelorarbeit ist die Untersuchung der Wirksamkeit des sogenannten Podcast Advertising, der Werbung in Podcasts. Zunächst wird herausgearbeitet, inwiefern sich das Medium Audio-Podcast von traditionellen auditiven Medien unterscheidet, welche redaktionellen Attribute Podcasts als Teil der öffentlichen Kommunikation aufweisen, sowie welche ökonomischen und kommunikativen Leistungen Podcast-Sprecher*innen in Podcasts erbringen. Davon ausgehend wird sodann untersucht, wie die verschiedenen Formate werblicher Mitteilungen auf Podcast-Rezipierende wirken und welche Besonderheiten diese aufweisen.

Die Relevanz für die kommunikationswissenschaftliche Forschung lässt sich darin begründen, dass die Nachfrage nach Podcasts nach wie vor steigt, vorwiegend von einer jungen Zielgruppe. Podcasts werden außerdem zunehmend kommerzialisiert und haben eine hohe ökonomische Verwertbarkeit. Diese kann unter anderem mit der hohen Aufmerksamkeit der Podcast-Hörer*innenschaft sowie deren hoher Werbeakzeptanz begründet werden. Die Werbewirksamkeit von Podcast Advertising wurde bisher in geringem Maße erforscht und die Literatur ist vor allem im deutschsprachigen Raum limitiert. Grund dafür ist unter anderem, dass werbetreibenden Unternehmen keine einheitlichen und aktuellen Reichweiteninformationen zur Verfügung stehen. Dies erschwert die Messung der Effektivität von Werbemitteilungen in Podcasts.

Die zentrale Fragestellung der Bachelorarbeit wird durch ein narratives Literaturreview sowie durch Sekundäranalysen überprüft und soll Aufschluss darüber geben, wie werbliche Mitteilungen auf Podcast-Rezipierende wirken und wie sich die werblichen Mitteilungen von solchen in klassischen auditiven Medien unterscheiden. Außerdem wird herausgearbeitet, welche ökonomische Verwertbarkeit Podcast Advertising darstellt und welche Vorteile sich werbetreibenden Unternehmen bieten, wenn sie Podcast Advertising betreiben.