Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der beiden modernen Marketingelemente Product Placement und Sponsoring. Dafür beschäftigt sich die vorliegende Arbeit in Kapitel 2 zunächst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten Kommunikationspolitik, Product Placement und Sponsoring. Im anschließenden dritten Kapitel wird auf die Kommunikationspolitik, speziell der Bedeutung des Begriffes, näher eingegangen. Im darauffolgenden vierten Kapitel werden das Product Placement und das Sponsoring in der Kommunikationspolitik, gemäß ihrer Gewichtung und Vorgehensweise, eingeordnet. Zum Schluss erfolgt ein abschließendes Fazit und ein finaler Ausblick auf mögliche, zukünftige Änderungen für die Kommunikationspolitik.
Zweifelsohne gilt die Kommunikationspolitik als eine der wichtigsten Säulen des Marketings für jedes Unternehmen und des allgemeinen Marketing-Mixes. Das Prinzip des Marketing-Mix, welches sich aus den „Vier P´s“ zusammensetzt, stammt von Jerome McCarthy, er formulierte 1960 product, price, place und promotion als die vier Säulen des Marketing-Mix, welche im Deutschen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik entsprechen.1 In den letzten Jahren hat sich die Kommunikationspolitik sowie ihre Rahmenbedingungen stark verändert. Die klassischen Werbeinstrumente..
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau dieser Arbeit
2. Die theoretischen Grundlagen der Begriffe Kommunikationspolitik, Product Placement und Sponsoring
2.1 Definition des Begriffs Kommunikationspolitik
2.2 Definition des Begriffs Product Placement
2.3 Definition des Begriffs Sponsoring
3. Einordnung in die Kommunikationspolitik
3.1 Einordnung des Product Placement in die Unternehmenskommunikation
3.2 Einordnung des Sponsorings in die Unternehmenskommunikation
4. Fazit und finaler Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Product Placement und Sponsoring als moderne Instrumente der Kommunikationspolitik, um angesichts gesättigter Märkte und veränderter Mediennutzung effektivere Wege der Markenkommunikation aufzuzeigen.
- Grundlagen der modernen Kommunikationspolitik
- Definition und Differenzierung von Product Placement und Sponsoring
- Integration von Product Placement in die Social-Media-Kommunikation am Beispiel Instagram
- Strategische Einbettung von Sponsoring in den Kommunikationsmix
Auszug aus dem Buch
2.2 Definition des Begriffs Product Placement
Die Geschichte vom Product Placement geht sehr weit zurück, bereits in den 1920er Jahren („The Roaring Twenties“) gab es in Hollywood die ersten Produktplatzierungen in den Kinofilmen. Grundsätzlich gibt es drei unterschiedliche Wege, die zu einer Produktplatzierung führen können:
Die zufällige Platzierung, wenn der Influencer, Regisseur oder die Produktionsfirma eine Marke oder ein Markenobjekt bewerben, ohne dabei eine monetäre Absicht zu verfolgen.
Das arrangierte Product Placement, wenn eine gewisse Menge des Produkts in Form von Sachleistungen vom zu bewerbenden Unternehmen, dem Influencer, Regisseur oder der Produktionsfirma als Entschädigung für die Werbung überlassen wird.
Die geplante Produktplatzierung, wenn eine vertragliche Grundlage der Ausgangspunkt eines Product Placement ist, bei der eine finanzielle Vergütung den zentralen Bestandteil eines Arrangements darstellt.
Die Literatur bietet eine Fülle an Definitionen für den Begriff des Product Placement, wobei sich meist drei Übereinstimmungen herauskristallisieren. Fast jede Interpretation umschreibt, welche bestimmten Mobilien in welchen bestimmten Medien für welche bestimmte Art der Vergütung beworben werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet den Wandel der Kommunikationspolitik weg von klassischen Werbeinstrumenten hin zu innovativen Ansätzen wie Sponsoring und Product Placement.
2. Die theoretischen Grundlagen der Begriffe Kommunikationspolitik, Product Placement und Sponsoring: Es werden die zentralen Begrifflichkeiten definiert, um ein einheitliches Verständnis für die nachfolgende Analyse zu schaffen.
3. Einordnung in die Kommunikationspolitik: Das Kapitel untersucht, wie Product Placement in sozialen Medien und Sponsoring im Unternehmenskontext strategisch als Marketinginstrumente eingesetzt werden.
4. Fazit und finaler Ausblick: Es wird die dynamische Entwicklung dieser Instrumente bewertet und auf die Chancen sowie Risiken beim Einsatz in der heutigen Unternehmenskommunikation eingegangen.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Product Placement, Sponsoring, Unternehmenskommunikation, Social-Media-Marketing, Influencer Marketing, Markenführung, Werbeeffektivität, Absatzförderung, Medienmanagement, Internetwerbung, Zielgruppenansprache, Imagepflege.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Rolle von Sponsoring und Product Placement als moderne und wirkungsstarke Alternativen zur klassischen Werbung innerhalb der Kommunikationspolitik.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der theoretischen Einordnung dieser Instrumente sowie deren praktischer Anwendung in sozialen Medien und im professionellen Unternehmensumfeld.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?
Ziel ist es, die Darlegung moderner Marketingelemente zu liefern und ihre Einsatzmöglichkeiten zur effektiven Zielgruppenansprache in gesättigten Märkten zu eruieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, die theoretische Grundlagen aus der Marketing- und Kommunikationswissenschaft zusammenführt und auf aktuelle Trends anwendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Definition der Begrifflichkeiten und der strategischen Zuordnung von Product Placement und Sponsoring in den Marketing-Mix von Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Kommunikationspolitik, Product Placement, Sponsoring, Influencer Marketing und Unternehmenskommunikation.
Warum spielt Instagram eine Rolle beim Product Placement?
Instagram bietet durch seine vielfältigen Funktionen und die Präsenz von Influencern eine hochwirksame Plattform, um Produkte gezielt in einem authentischen Kontext zu platzieren.
Welche Gefahren nennt der Autor beim Einsatz von Influencer Marketing?
Eine zentrale Gefahr liegt in der Täuschung durch sogenannte "Fake Follower", die Unternehmen zu kostspieligen Fehlinvestitionen verleiten können.
- Arbeit zitieren
- Marcel Filser (Autor:in), 2023, Product Placement und Sponsoring als Instrumente der Kommunikationspolitik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1356819
