Im Rahmen dieser Arbeit wird das Thema der identitätsbasierten Markenführung, insbesondere im Zusammenhang mit grünen Marken, eingehend untersucht. Der Erfolg eines Unternehmens ist heute in erheblichem Maße von der Stärke und Relevanz seiner Marke abhängig. Dies hat zu einer Vielzahl von Forschungen und Veröffentlichungen geführt, sowohl auf wissenschaftlicher als auch auf praxisorientierter Ebene. Es wird argumentiert, dass das Konzept der identitätsbasierten Markenführung das leistungsfähigste Managementmodell in diesem Bereich darstellt, da es den externen Fokus auf die Marke durch interne Strukturen und Prozesse ergänzt.
In dieser Arbeit wird sich besonders auf grüne Marken konzentriert. Diese Art von Marken hat in Bezug auf die interne und externe Sichtweise eine besondere Rolle und unterscheidet sich deutlich von klassischen Marken. Grüne Marken sind in der heutigen Geschäftswelt von großer Bedeutung, da sie auf Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit ausgerichtet sind. Sie repräsentieren nicht nur Produkte oder Dienstleistungen, sondern auch die Werte und das Engagement eines Unternehmens in Bezug auf ökologische Verantwortung. Ihre Bedeutung und ihre Besonderheiten werden im Rahmen des Markenmanagements eingehend analysiert und diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Erklärung des Begriffes Markenmanagement
- Das Markencontrolling und strategische Markenmanagement
- Das operative Markenmanagement
- Markenmanagement: Die Grundsätze grüner Markenführung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Essay befasst sich mit der Bedeutung des Markenmanagements am Beispiel von grünen Marken. Dabei wird das Konzept der identitätsbasierten Markenführung als Grundlage für die erfolgreiche Markenführung von Unternehmen hervorgehoben, insbesondere im Kontext von grünen Marken. Die Arbeit untersucht die spezifischen Herausforderungen und Chancen, die mit der Führung grüner Marken verbunden sind.
- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
- Die Besonderheiten des Markenmanagements für grüne Marken
- Die Bedeutung von Markencontrolling und strategischer Markenführung
- Die Rolle des operativen Markenmanagements bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit
- Die Herausforderungen und Chancen der Markenpositionierung im Kontext von grünen Marken
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung betont die Relevanz von Marken und deren Management für den Unternehmenserfolg, insbesondere im Kontext grüner Marken. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung wird vorgestellt und als leistungsfähiges Managementmodell positioniert.
2. Was ist Markenmanagement?
2.1 Das Markencontrolling und strategische Markenmanagement
Dieser Abschnitt definiert den Begriff Markenmanagement im Kontext der identitätsbasierten Markenführung und erklärt die Bedeutung von Markencontrolling für die strategische und operative Markenführung. Die strategische Markenführung umfasst eine Situationsanalyse, die externe und interne Faktoren berücksichtigt, sowie die Festlegung von Markenzielen und die Entwicklung der Markenidentität. Die Markenpositionierung, Markenarchitektur, Markenevolution und Markenbudgetierung werden als weitere wichtige Elemente der strategischen Markenführung beschrieben.
2.2 Das operative Markenmanagement
Dieser Abschnitt beschreibt das operative Markenmanagement als die Umsetzung des Markenmanagements für interne und externe Zielgruppen. Er erläutert die drei Teilbereiche des operativen Markenmanagements: Internal Branding, Employer Branding und External Branding. Die Bedeutung von Markenbezogener Personalerziehung im Rahmen des operativen Internal Branding und die Nutzung von Instrumenten des HR-Managements im operativen Employer Branding werden hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, grüne Marken, Identitätsbasierte Markenführung, Markencontrolling, strategische Markenführung, operative Markenführung, Internal Branding, Employer Branding, External Branding, Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein, Konsumentenverhalten, Wettbewerbsvorteil, Markenpositionierung, Markenarchitektur, Markenevolution, Markenbudgetierung.
- Arbeit zitieren
- Daniel Wichert (Autor:in), 2020, Identitätsbasiertes Markenmanagement. Die Bedeutung und Besonderheiten grüner Marken, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1358336
