Das Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen, welche Möglichkeiten und Herausforderung das Ökomarketing für Unternehmen bietet
und inwiefern der Aspekt der Nachhaltigkeit hierbei eine Rolle spielt.
Um diese Thematik noch umfassender und signifikanter zu untersuchen, wird im theoretischen Teil der Arbeit die zentralen Komponenten "Nachhaltigkeit“ und "ökologisches Marketing“ analysiert und mit spezifischen Unterpunkten gefestigt. Mehrere Grundlagen werden betrachtet und besonders die Umsetzung der nachhaltigen Unternehmensstrategie und der Marketing-Mix in den Vordergrund gestellt. Der analytische Teil wird anhand von vier führenden internationalen Unternehmen der Konsumgüterindustrie verdeutlicht. Die große Herausforderung der Unternehmen liegt darin, die gesellschaftliche Suche nach einer nachhaltigen Lebensweise zu sichern, denn unternehmerische Erfolge in dem Bereich Nachhaltigkeit können maßgeblich zum Erfolg dieser Suche beitragen.
Deshalb ist das Ziel der Bachelorarbeit, auf der Grundlage des Theorieteils, eine Beurteilung der Akteure der Konsumgüterindustrie der Nachhaltigkeit durchzuführen. Das Corporate Social Responsibility (CSR) Konzept, das Drei-Säulen-Modell, die SDGs und das dazugehörige ökologische Marketing sind dabei von essenzieller Wichtigkeit. Anhand dieser zu berücksichtigenden Aspekte innerhalb der Konzepte für Unternehmen lassen sich Schlussfolgerungen zur Beurteilung dieser Akteure ziehen. Das unternehmerische Engagement bezüglich der Nachhaltigkeit wurde anhand publizierter Nachhaltigkeits- und Fortschrittsberichte sowie Informationen von der eigenen Website der Unternehmen untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Hinführung zur Thematik
- 1.2 Zielsetzung der Arbeit
- 1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Nachhaltigkeit
- 2.1.1 Definition der Nachhaltigkeit
- 2.1.2 Relevanz für die Gesellschaft
- 2.1.3 Relevanz und Herausforderungen für die Unternehmen
- 2.2 Ökologisches Marketing
- 2.2.1 Definition des ökologischen Marketings
- 2.2.2 Gestaltungsmöglichkeiten eines ökologischen/nachhaltigen Marketing-Mix
- 2.2.3 Chancen des ökologischen/nachhaltigen Marketing
- 3. Analytischer Teil
- 3.1 Nachhaltige Strategien in der Konsumgüterindustrie
- 3.1.1 Fallbeispiel Unilever
- 3.1.2 Fallbeispiel Henkel
- 3.1.3 Fallbeispiel Coca-Cola
- 3.1.4 Fallbeispiel Nestlé
- 3.2 Marketing-Mix in der Konsumgüterindustrie
- 3.2.1 Nachhaltige Produktpolitik
- 3.2.2 Nachhaltige Verpackungspolitik
- 3.2.3 Nachhaltige Distributionspolitik
- 3.2.4 Nachhaltige Kommunikationspolitik
- 3.3 Nachhaltigkeitsanalyse
- 4. Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelor-Thesis befasst sich mit den Möglichkeiten und Herausforderungen des Ökomarketings im Kontext der Nachhaltigkeit. Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen den Trend des nachhaltigen Konsums nutzen können und welche Strategien für die Umsetzung eines nachhaltigen Marketings erforderlich sind.
- Definition und Relevanz der Nachhaltigkeit
- Definition und Gestaltungsmöglichkeiten des ökologischen Marketings
- Analyse von Nachhaltigkeitsstrategien in der Konsumgüterindustrie
- Untersuchung des nachhaltigen Marketing-Mix in der Konsumgüterindustrie
- Herausforderungen und Chancen des Ökomarketings
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik des Ökomarketings und seiner Bedeutung im Kontext der Nachhaltigkeit ein. Es beschreibt die zunehmende Relevanz des nachhaltigen Konsums für Unternehmen und Verbraucher. Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit und des ökologischen Marketings. Es werden Definitionen, Relevanz und Herausforderungen für Unternehmen im Bereich Nachhaltigkeit sowie Gestaltungsmöglichkeiten eines nachhaltigen Marketing-Mix vorgestellt. Das dritte Kapitel analysiert Nachhaltigkeitsstrategien und Marketing-Mix-Elemente von Unternehmen der Konsumgüterindustrie. Die Arbeit untersucht Fallbeispiele von Unilever, Henkel, Coca-Cola und Nestlé, um konkrete Beispiele für die Umsetzung von Nachhaltigkeit in der Praxis aufzuzeigen.
Schlüsselwörter
Die Bachelor-Thesis behandelt die Themen Nachhaltigkeit, Ökologisches Marketing, Konsumgüterindustrie, Nachhaltigkeitsstrategien, Marketing-Mix, Greenwashing, Nachhaltigkeitsanalyse.
- Arbeit zitieren
- Daniel Wichert (Autor:in), 2022, Möglichkeiten und Herausforderungen des Ökomarketings im Bezug auf die Nachhaltigkeit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1358339
