Diese Fallstudie veranschaulicht exemplarisch, wie das Unternehmen McDonald's junge Zielgruppen (bis zu 10 Jahren) gezielt anspricht, bindet und in den Markenaufbau integriert.
Kinder und Jugendliche stellen für Unternehmen in den letzten Jahren eine stets wachsende / relevante Zielgruppe dar. In der heutigen Zeit besitzen sie nicht nur eine zunehmende Kaufkraft, sondern einen stärkeren Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Eine Statistik zeigt, dass das durchschnittliche wöchentliche Taschengeld von 6- bis 9-jährigen Kindern in Deutschland seit 2013 kontinuierlich steigt. Jedoch sorgt die Beeinflussung der Konsumgewohnheiten von Kindern durch Werbetreibende für Schwierigkeiten. Kinder können sich heutzutage nur noch schwer den Marketingstrategien von Unternehmen entziehen und sich im breiten Angebot des Medien-, Freizeit- und Konsummarkts zurechtfinden. Die richtige Ansprache im Marketing von jüngeren Zielgruppen ist für Unternehmen jedoch entscheidend, um frühzeitig ein positives Markenimage zu manifestieren und langfristig eine starke Markenbindung aufzubauen. Da die Konsumgewohnheiten von jungen Zielgruppen in der Regel noch nicht dauerhaft geprägt sind, zeigen sie sich offener gegenüber neuen Produkten und Marken als ältere Zielgruppen. Für Unternehmen stellen sie deshalb nicht nur eine wichtige Konsumentengruppe dar, sondern viel mehr die potenziellen Kunden von morgen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 McDonald's als Markenunternehmen
- 2.1 Der McDonald's-Mythos
- 2.2 Das Prinzip der Systemgastronomie
- 2.3 Werbeaufwendungen von McDonald's in Deutschland
- 3 Markenaufbau und Markenbindung als Erfolgsfaktoren
- 4 Kindermarketing: Das Dilemma zwischen Verantwortung und wirtschaftlichem Erfolg
- 5 Omni-Channel-Marketing: „Plan to Win“
- 5.1 Lokale Maßnahmen
- 5.2 Darstellung der wesentlichen Mediengattungen und Werbeträger von McDonald's
- 5.2.1 Fernsehen
- 5.2.2 Plakatwerbung
- 5.2.3 Digitale Bemühungen
- 5.2.3.1 McDonald's Junior Club
- 5.2.3.2 McDonald's Apps
- 5.2.3.3 Soziale Medien
- 6 Kommunikationsmix von McDonald's in den kommenden Jahren
- 7 Fazit und kritische Auseinandersetzung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie analysiert die Marketingstrategien von McDonald's, einem der weltweit führenden Fast-Food-Unternehmen, und untersucht die Rolle der Markenführung und des Kindermarketings im Erfolg des Unternehmens. Die Studie beleuchtet den Einsatz verschiedener Marketingkanäle, insbesondere im digitalen Bereich, und untersucht, wie McDonald's sein Zielpublikum erreicht.
- Markenaufbau und -bindung als Erfolgsfaktoren
- Kindermarketing: Herausforderungen und Strategien
- Omni-Channel-Marketing und seine Bedeutung für McDonald's
- Analyse der wichtigsten Werbeträger und Mediengattungen
- Zukunftsperspektiven für den Kommunikationsmix von McDonald's
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Dieses Kapitel führt in die Thematik der Fallstudie ein und erläutert die Bedeutung des Themas für das Marketing und die Markenführung.
- Kapitel 2: McDonald's als Markenunternehmen - Dieses Kapitel beleuchtet die Geschichte, die Entwicklung und die Markenidentität von McDonald's. Es werden die Prinzipien der Systemgastronomie und die Werbeaufwendungen von McDonald's in Deutschland analysiert.
- Kapitel 3: Markenaufbau und Markenbindung als Erfolgsfaktoren - Dieses Kapitel untersucht die Bedeutung von Markenaufbau und -bindung für den Erfolg eines Unternehmens. Es wird erläutert, wie McDonald's seine Marke aufgebaut hat und welche Strategien zur Bindung der Kunden eingesetzt werden.
- Kapitel 4: Kindermarketing: Das Dilemma zwischen Verantwortung und wirtschaftlichem Erfolg - Dieses Kapitel befasst sich mit den Herausforderungen und Chancen des Kindermarketings. Es werden die ethischen und rechtlichen Aspekte des Kindermarketings sowie die Strategien von McDonald's in diesem Bereich beleuchtet.
- Kapitel 5: Omni-Channel-Marketing: „Plan to Win“ - Dieses Kapitel analysiert die Multi-Channel-Marketingstrategie von McDonald's. Es werden die verschiedenen Kanäle wie Fernsehen, Plakatwerbung und digitale Medien untersucht und ihre Bedeutung für die Marketingstrategie des Unternehmens analysiert.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe der Fallstudie sind: Markenmanagement, Kindermarketing, Omni-Channel-Marketing, Werbeträger, digitale Medien, Systemgastronomie, Marketingstrategie, Markenbindung, McDonald's.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2022, Das Kindermarketing von McDonald's. Markenbindung und Markenaufbau bei jungen Zielgruppen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1360408
