Die Bekanntheit und die einzigartige Produktpolitik von Apple haben mich dazu bewegt, mich intensiv mit der Thematik "Produktpolitik am Beispiel von Apple" auseinander zu setzen.
Neue innovative Technologien nehmen in unserer Zeit einen großen Stellenwert ein, so auch das Interesse an Apple-Produkten. Apple ist seit langem kein reiner Computerhersteller mehr, sondern ein Unternehmen, welches eine breite an Produkten in der Unterhaltungselektronik anbietet. Mac, iPod, iPhone, iPad, iTunes – all dies sind Produkte von Apple, die jedoch weit mehr als nur Standardprodukte für die Menschen sind. Ob Jung oder Alt, dass Interesse nach Apple-Produkten und an die Marke Apple ist groß, welches den Erfolgsfaktor und die Beliebtheit beweisen. Apple hat mit seinen Innovationen ganze Märkte auf den Kopf gestellt und die Bedürfnisse der Menschen komplett geändert. Längst ist Apple ein Unternehmen mit Kultprodukten geworden.
Im Folgenden wird zunächst die Definition eines Produktes näher erläutert. Das Kapitel 2.2 gibt einen Überblick über die Produktprogramme eines Unternehmens. Kapitel 2.3 befasst sich mit der Produktlebenszyklusanalyse und deren unterschiedlichen Phasen und produktpolitischen Maßnahmen. Das Kapitel 2.4 sowie die Unterkapitel befassen sich mit den produktpolitischen Entscheidungen im Marketing-Mix, namentlich Produktinnovation, -variation, -differenzierung und -eliminierung. Im Kapitel 3.1 wird zunächst auf das Unternehmen Apple und deren Geschichte eingegangen. Kapitel 3.2 verdeutlicht das breite und tiefe Produktprogramm von Apple. Der Produktlebenszyklus wird am Beispiel von Apple in Kapitel 3.3 und am iPhone veranschaulicht. Ferner werden in Kapitel 3.4 und seinen Unterkategorien die produktpolitische Entscheidungen anhand von Apple und deren Strategie beispielhaft erläutert. Die Schlussbetrachtung in Form eines Fazits erfolgt in Kapitel 4.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Produktpolitik
2.1. Definition Produkt
2.2. Produktprogramm
2.3. Die Produktlebenszyklusanalyse in der Produktpolitik
2.4. Produktpolitische Entscheidungen im Marketing-Mix
2.4.1. Ziele der Produktpolitik
2.4.2. Produktinnovation
2.4.3. Produktvariation
2.4.4. Produktdifferenzierung
2.4.5. Produkteliminierung
3. Produktpolitik bei Apple
3.1. Das Unternehmen „Apple Inc.“
3.2. Apple´s Produktprogramm
3.3. Produktlebenszyklus von Apple
3.4. Produktpolitische Entscheidungen bei Apple
3.4.1. Produktinnovation
3.4.2. Produktvariation
3.4.3. Produktdifferenzierung
3.4.4. Produkteliminierung
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung und praktische Umsetzung der Produktpolitik innerhalb des Marketing-Mixes am Beispiel des Unternehmens Apple Inc. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Apple durch gezielte Produktinnovationen, -variationen und -differenzierungen seine marktführende Position ausbaut und Produkte entwickelt, die durch ein hohes Maß an Nutzerfreundlichkeit und spezifischem Design Kundenbedürfnisse präzise adressieren.
- Theoretische Grundlagen der Produktpolitik und der Produktlebenszyklusanalyse.
- Analyse des breit gefächerten Produktportfolios von Apple (Hardware und immaterielle Produkte).
- Strategische Anwendung produktpolitischer Instrumente bei Apple.
- Untersuchung der Erfolgsfaktoren bei Markteinführungen und Produktupdates.
Auszug aus dem Buch
3.2. Apple´s Produktprogramm
Apple´s Produktlinie befasste zunächst lediglich die Computerherstellung. Im Laufe der Jahre kam die Innovation des mp3-Player – Ipod – auf dem Markt; iPhone, iPad sowie Apple TV folgten im Laufe der Jahre und ergänzten Apple´s Produktlinie. Auch immaterielle Produkte, mit dem App-Store, iCloud oder auch iTunes, gehören zu Apple´s Produktprogramm. Im Folgenden werden die gängigsten Produkte näher erläutert:
iPhone: Das iPhone vereint Mobiltelefon, einen MP3-Player, eine Digitalkamera und ein mobiles Internet-Zugangsgerät in einem einzigen Produkt. Basierend auf der Unternehmens-Multi-Touch-Benutzeroberfläche, liegen die Hauptfunktionen in der E-Mailabfrage, Internetsurfing, Suche und Landkarten und ist sowohl mit Mac- als auch mit Windows-basierten Computern kompatibel. Das iPhone gleicht den Inhalt der Benutzer-iTunes-Bibliotheken, Kontakte, Lesezeichen und E-Mail-Konten automatisch ab und ermöglicht dem Kunden den Zugriff auf den iTunes- und App-Store, um Audio- und Videodateien sowie Apps zu installieren. Im September 2012 startete Apple den Verkauf der neuesten Version – das iPhone 5.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt das wachsende Interesse an Apple-Produkten und erläutert die Zielsetzung dieser Arbeit, die effektive Produktpolitik des Unternehmens zu analysieren.
2. Produktpolitik: Vermittelt theoretische Grundlagen zu Definitionen, Produktprogrammen, Produktlebenszyklen und den spezifischen produktpolitischen Entscheidungen im klassischen Marketing-Mix.
3. Produktpolitik bei Apple: Analysiert konkret das Unternehmen, dessen Produktprogramm sowie die Anwendung der instrumentellen Produktpolitik bei Hard- und Software-Innovationen.
4. Fazit: Führt die Analyseergebnisse zusammen und begründet den Markterfolg Apples mit der konsequenten Ausrichtung am Kundenbedürfnis und einer exzellenten Produktpolitik.
Schlüsselwörter
Produktpolitik, Apple, Marketing-Mix, Produktlebenszyklus, Produktinnovation, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produkteliminierung, Apple Inc., iPhone, iPad, iPod, USP, Markenwert, Forschungszyklus
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Thema dieser Seminararbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der zentralen Rolle der Produktpolitik innerhalb des Marketing-Mixes und illustriert dies anhand des praktischen Beispiels des Unternehmens Apple.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die wichtigsten Themenfelder sind die Produktlebenszyklusanalyse, die Gestaltung des Produktprogramms sowie die spezifischen Strategien Produktinnovation, Produktvariation, Produktdifferenzierung und Produkteliminierung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel besteht darin, zu analysieren, wie Apple durch strategische produktpolitische Entscheidungen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil erlangt und Kundenbedürfnisse durch innovative Lösungen befriedigt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse sowie einer fallstudienbasierten Untersuchung des Produktportfolios und der Unternehmenshistorie von Apple Inc.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Produktpolitik, Lebenszyklus) und die empirische Anwendung auf Apple, inklusive der Analyse von Produktgruppen wie iPhone, iPad und Mac.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die wesentlichen Begriffe sind Produktpolitik, Marketing-Mix, Produktinnovation, iPhone und Unique Selling Proposition.
Wie unterscheidet Apple zwischen verschiedenen Innovationsarten?
Apple nutzt für seine Produkte sowohl absolute Innovationen als auch „quasi neue Produkte“, die zwar für den Markt bekannte Funktionen zusammenfassen, aber durch Design und Bedienbarkeit neue Standards setzen.
Welche Rolle spielt die Produktvariation bei Apple für den Lebenszyklus?
Die Produktvariation dient Apple als zentrales Instrument, um Produkte wie das iPhone so lange wie möglich in der profitablen Reifephase zu halten und den Umsatzrückgang durch technologische Updates zu verzögern.
- Citar trabajo
- Can Özhan (Autor), 2012, Produktpolitik des Unternehmens "Apple Inc.", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1362075
