Hedonistische und utilitaristische Güter im Marketing

Eine systemische Literaturanalyse

Masterarbeit , 2014 , 113 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Menschen stehen täglich vor Entscheidungen zwischen Pflicht und persönlichen Wünschen, auch bei Konsumentscheidungen. Es gibt utilitaristische Güter, die funktionell und notwendig sind, und hedonistische Güter, die auf Freude und Luxus abzielen. Ein Produkt kann von verschiedenen Käufern unterschiedlich motiviert erworben werden. Die vorliegende Masterarbeit ist eine Literaturanalyse über hedonistische und utilitaristische Güter. Es fehlt eine umfassende Übersicht über die Forschung in diesem Bereich. Die Arbeit betrachtet das Thema aus wirtschaftswissenschaftlicher und psychologischer Perspektive und bezieht andere Themen wie Selbstkontrolle mit ein. Das Ziel ist es, den Forschungsstand über 30 Jahre hinweg darzustellen und verschiedene Forschungsbereiche zu berücksichtigen.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Konzeption der Arbeit
  • 2.1 Suchprozess
  • 2.2 Selektionsprozess
  • 2.3 Deskriptive Auswertungen der Literatur
• 3. Erkenntnisse der Forschung
  • 3.1 Hedonistischer Konsum
    • 3.1.1 Vorstellung des Hedonistischen Konsums
    • 3.1.2 Sporterlebnisse als hedonistische Güter
    • 3.1.3 Einkaufen als hedonistisches Erlebnis
    • 3.1.4 Anpassung an hedonistische Erfahrungen und Produkte
    • 3.1.5 Zwischenfazit
  • 3.2 Messungen der Verbrauchereinstellungen
    • 3.2.1 Skalen zur Differenzierung der Dimensionen
    • 3.2.2 Messbarkeit der Dimensionen bei Einkauf und Konsum
    • 3.2.3 Zwischenfazit
  • 3.3 Bevorzugung hedonistischer oder utilitaristischer Güter: Situationen und Bedingungen
    • 3.3.1 Zeitlicher Aspekt
    • 3.3.2 Einfluss von Sortimentsgröße und Sortimentsvielfalt
    • 3.3.3 Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Affekt, Kognition und den Fokus der Konsumenten
    • 3.3.4 Weitere Forschungsfelder
    • 3.3.5 Zwischenfazit
  • 3.4 Hedonistische und utilitaristische Güter in der Werbung
    • 3.4.1 Effektivität von Werbemaßnahmen
    • 3.4.2 Differenzierung nach affektiver und rationaler Werbung
    • 3.4.3 Gebrauch von Sprache zwischen den Dimensionen
    • 3.4.4 Zwischenfazit
  • 3.5 Rechtfertigungen des hedonistischen Konsums
    • 3.5.1 Situationen und Möglichkeiten der Rechtfertigung
    • 3.5.2 Alternative Möglichkeiten der Rechtfertigung
    • 3.5.3 Einfluss von Rechtfertigungen auf den hedonistischen Konsum
    • 3.5.4 Zwischenfazit
  • 3.6 Selbstkontrolle im Kontext des hedonistischen Konsums
    • 3.6.1 Informationsverarbeitung
    • 3.6.2 Einflussfaktoren der Selbstkontrolle
    • 3.6.3 Möglichkeiten und Strategien zur Selbstkontrolle
    • 3.6.4 Zwischenfazit
  • 4. Abschließende Betrachtung
    • 4.1 Zusammenfassung
    • 4.2 Limitationen
    • 4.3 Implikationen
    • 4.4 Zukünftige Forschungen

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die Masterarbeit untersucht das Konzept hedonistischer und utilitaristischer Güter im Marketing anhand einer systematischen Literaturanalyse. Das Ziel ist es, die verschiedenen Aspekte dieser Konzepte zu beleuchten, Forschungslücken aufzuzeigen und zukünftige Forschungsrichtungen zu identifizieren.

  • Definition und Abgrenzung von hedonistischen und utilitaristischen Gütern
  • Messung und Quantifizierung von Konsumentenpräferenzen hinsichtlich hedonistischer und utilitaristischer Güter
  • Faktoren, die die Kaufentscheidung beeinflussen: Zeit, Sortiment, Affekt, Kognition
  • Rolle von Werbung und Marketing im Kontext hedonistischer und utilitaristischer Güter
  • Selbstkontrolle und Rechtfertigungen im Zusammenhang mit hedonistischem Konsum

  Zusammenfassung der Kapitel

  • Kapitel 1: Einleitung: Einführung in das Thema hedonistische und utilitaristische Güter im Marketing. Definition der Forschungsfrage und Darstellung der Relevanz des Themas.
  • Kapitel 2: Konzeption der Arbeit: Beschreibung der Methodik der Literaturanalyse. Detaillierte Darstellung des Such- und Selektionsprozesses.
  • Kapitel 3: Erkenntnisse der Forschung: Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der Literaturanalyse. Analyse der verschiedenen Aspekte von hedonistischem Konsum, Messungen der Verbrauchereinstellungen, Einflussfaktoren auf die Präferenzen für hedonistische oder utilitaristische Güter, Rolle der Werbung und Rechtfertigungen des hedonistischen Konsums.

  Schlüsselwörter

  Hedonistische Güter, utilitaristische Güter, Konsumentenpräferenzen, Marketing, Werbung, Selbstkontrolle, Rechtfertigungen, Literaturanalyse, Forschungslücken.

• Hochschule: Universität Bielefeld (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften)
• Note: 1,3
• Autor: Niklas Müller (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2014
• Seiten: 113
• Katalognummer: V1363889
• ISBN (PDF): 9783346888204
• ISBN (Buch): 9783346888211
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Hedonistisch, Utilitaristisch, Informationsverarbeitung, self-control, Genuss, Selbstkontrolle, Literaturanalyse