Der Kreuzfahrtenmarkt stellt weltweit einen der größten touristischen
Wachstumsmärkte dar. Während andere Wirtschaftszweige wegen allgemeiner
Konsumzurückhaltung stagnieren, verzeichnet die Kreuzfahrtbranche speziell in Europa
und Deutschland seit Jahren rapide steigende Buchungszahlen und boomt somit wie
kaum ein anderer Zweig der Touristik.
Gründe dafür sind unter anderem Imagewechsel und demographischer Wandel sowie
der produktpolitische Zuschnitt der Angebote auf immer neue Zielgruppen. Kein
anderer Bereich des Tourismus hat in den letzten Jahren vergleichbar innovative Ideen
und Konzepte auf den Markt gebracht. So ist die klassische Kreuzfahrt in ihrer
bisherigen Form in vielen Aspekten, allen voran die Produktpolitik betreffend,
diversifiziert worden. War die Kreuzfahrt früher noch ein Nischenprodukt mit
konservativem und elitärem Image für eine klar kommunizierte, zahlungskräftige
Zielgruppe, so hat sie sich mittlerweile zu einer Reise- und Urlaubsform für die Masse
entwickelt.
Mittlerweile gibt es in nationalen und internationalen Gewässern neben Luxuslinern und
Luxusyachten auch schwimmende Clubanlagen und preisgünstigere Mittelklasseschiffe
für Familien. Im Mittelmeer sind seit 2005 sogar die ersten Low-Cost Schiffe
unterwegs.
Diese Arbeit behandelt aufgrund der marktbezogenen Bedeutung hinsichtlich Größe
und Umsatz insbesondere den Hochsee-Kreuzfahrtenmarkt.
Neben Erklärungen zum Produktbündel Kreuzfahrt sowie der Darstellung der
verschiedenen Kreuzfahrttypen werden vor allem Angebots- und Nachfragestruktur und
die Tendenzen für die Zukunft dargelegt. Zunächst soll jedoch Klarheit über die
begrifflichen Grundlagen und die Historie geschaffen werden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 BEGRIFFSGRUNDLAGEN
2.1 Definition Kreuzfahrt
2.2 Definition Markt
2.3 Definition Kreuzfahrtenmarkt
3 GESCHICHTE
4 PRODUKT KREUZFAHRT
4.1 Einteilung Passagierschifffahrt
4.2 Produktbündel Kreuzfahrt
4.3 Angebotsstruktur
4.3.1 Globaler Markt
4.3.1.1 „Die großen Drei“
4.3.1.2 Carnival Corporation & plc
4.3.1.3 Royal Caribbean Cruises Ltd.
4.3.1.4 Star Cruises Group
4.3.2 Deutscher Markt
4.4 Nachfragerstruktur
4.4.1 Durchschnittlicher deutscher Nachfrager
4.4.2 Destinationen
4.5 Vertriebskanäle
5 KREUZFAHRTTYPEN
5.1 Komparation Hochsee- und Flusskreuzfahrt
5.2 Klassische Kreuzfahrt
5.3 Clubschiffkreuzfahrt
5.4 Weitere Kreuzfahrttypen: Sonderformen
5.4.1 Expeditionskreuzfahrt
5.4.2 Segelschiffkreuzfahrt
5.4.3 Studienkreuzfahrt
5.4.4 Themenkreuzfahrt
6 TRENDS
6.1 Produktinnovation und –differenzierung
6.1.1 Gigantismus
6.1.2 Kreuzfahrtnische Luxus
6.1.3 Kreuzfahrtnische Low-Cost
6.1.4 Kreuzfahrtnische Familie
6.2 Marketingpolitische Trends
6.2.1 Frühbucherrabatte
6.2.2 Kundenbindung
6.3 Eindringen der Us-Anbieter in Eu-Märkte
7 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Diese Seminararbeit analysiert den weltweiten sowie den deutschen Kreuzfahrtenmarkt, um dessen rasante Wachstumsdynamik und strukturelle Entwicklungen zu untersuchen. Ziel ist es, die Angebots- und Nachfragestrukturen zu beleuchten sowie zukünftige Trends und Herausforderungen der Branche zu identifizieren.
- Analyse der historischen Entwicklung der Kreuzfahrtindustrie
- Strukturierung des Angebotsmarktes und der marktführenden Reedereien
- Untersuchung der deutschen Nachfragerstruktur und Reisepräferenzen
- Differenzierung verschiedener Kreuzfahrttypen und Reisekonzepte
- Darstellung aktueller Markttrends wie Gigantismus und Low-Cost-Optionen
Auszug aus dem Buch
6.1.1 Gigantismus
Eine der weitläufigsten Tendenzen ist die des Gigantismus, der Trend zu größeren und komfortableren Schiffen mit vielfältigeren Freizeitangeboten und Attraktionen. Dazu gehören beispielsweise neue Unterhaltungs- und Kommunikationstechnologien, großzügigere Fitness- und Spa-Einrichtungen, eine größere Restaurantauswahl, mehr Balkonkabinen oder sogar Suiten statt Kabinen, eklatante Innenausstattung und Raumgestaltung. Abgesehen davon werden die Schiffe durch Schadstoffminimierung, Wasserwiederverwendung und „zero discharge“ aber auch umweltfreundlicher und durch Fixkostendegression wirtschaftlicher.
Im Besonderen zu erwähnen ist hier die „Oasis of the Seas“ der Royal Carribbean International, welche ab 2009 in karibischen Gewässern fahren wird. Sie wird das größte Kreuzfahrtschiff der Welt mit 220.000 BRZ, 370 Metern Länge und einer Kapazität von 5400 Passagieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Darstellung der aktuellen Marktsituation und Begründung der Relevanz des Kreuzfahrtenmarktes als Wachstumssegment.
2 BEGRIFFSGRUNDLAGEN: Definition der zentralen Termini wie Kreuzfahrt, Markt und Kreuzfahrtenmarkt für ein einheitliches Verständnis.
3 GESCHICHTE: Historischer Abriss über die Anfänge von P&O und Hapag bis zur Entwicklung der modernen Kreuzfahrtindustrie.
4 PRODUKT KREUZFAHRT: Einordnung der Branche in die Passagierschifffahrt und Analyse der Angebots- und Nachfragestrukturen.
5 KREUZFAHRTTYPEN: Differenzierung zwischen Hochsee- und Flusskreuzfahrten sowie Vorstellung spezifischer Konzepte wie Clubschiffe und Sonderformen.
6 TRENDS: Analyse aktueller Marktentwicklungen wie Produktinnovationen, Marketingstrategien und die Markteintritte US-amerikanischer Anbieter in Europa.
7 FAZIT: Zusammenfassende Bewertung der Marktsituation mit einem Ausblick auf zukünftige Wachstumschancen und Herausforderungen.
Schlüsselwörter
Kreuzfahrt, Kreuzfahrtenmarkt, Hochseekreuzfahrt, Flusskreuzfahrt, Reedereien, Passagierzahlen, Nachfragestruktur, Kreuzfahrttypen, Produktbündel, Marktwachstum, Tourismus, Kundenbindung, Kreuzfahrtnische, Luxussegment, Low-Cost
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Kreuzfahrtenmarkt als einem der bedeutendsten touristischen Wachstumssegmente und analysiert dessen Struktur und Entwicklung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernbereichen zählen die Marktentwicklung, die Angebotsstruktur der großen Reedereien sowie die spezifischen Anforderungen der Nachfrager.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist eine fundierte Analyse der aktuellen Situation des Kreuzfahrtenmarktes, um dessen Dynamik und die Trends der Zukunft besser zu verstehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literatur- und Quellenanalyse, ergänzt durch marktspezifische Daten und Statistiken.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Produktbeschreibung, eine detaillierte Analyse der Akteure, die Darstellung verschiedener Kreuzfahrttypen und die Untersuchung aktueller Branchentrends.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Kreuzfahrtenmarkt, Wachstumsmarkt, Reedereien, Passagierstruktur und Produktinnovation geprägt.
Was unterscheidet eine Expeditionskreuzfahrt von der klassischen Kreuzfahrt?
Während bei der klassischen Kreuzfahrt das Schiff und sein Freizeitangebot oft das Ziel darstellen, stehen bei Expeditionsreisen die naturnahe Erkundung entlegener Gebiete und die Vermittlung wissenschaftlicher Inhalte im Vordergrund.
Warum spielt das Thema Kundenbindung in der Kreuzfahrtbranche eine so große Rolle?
Aufgrund hoher Neukundengewinnungskosten ist die Bindung bestehender Kunden ein kritischer Erfolgsfaktor, was durch hohe Zufriedenheitsraten und die Reisetreue (Repeater-Quote) unterstrichen wird.
- Citar trabajo
- Susanne Boos (Autor), 2009, Der Kreuzfahrtenmarkt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/136495
