Diese Hausarbeit wurde für das Modul "Marketing 2" im Studiengang "Fitnessökonomie" erstellt. Zu Beginn werden das Preismanagement und die Kooperation vorgestellt. Darauf folgen strategische Analysemethoden und Corporate Identity. Die Arbeit schließt mit der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 Sechs Anzeichen für eine Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
3.1.2 Gründe für eine neue Ausrichtung der Corporate Identity
3.1.3 Weitere Unternehmen bzw. Marken, die eine derartige Veränderung vorgenommen haben
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungsstrategie Wettbewerbsstrategie Kieser Training
3.2.2 Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
4.1 Vorschläge
4.2 Risiken
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht wesentliche Aspekte der Marketingstrategie in der Fitness- und Gesundheitsbranche unter besonderer Berücksichtigung aktueller Trends wie der Digitalisierung und der Bedeutung einer geschärften Corporate Identity.
- Grundlagen des Preismanagements und der Preisbildung
- Einsatz strategischer Analysemethoden wie SWOT und Five-Forces
- Analyse der Corporate Identity und deren Anpassung an moderne Marktbedarfe
- Strategische Marktbearbeitung am Beispiel von Kieser Training
- Chancen und Risiken der Digitalisierung für Fitnessanbieter
Auszug aus dem Buch
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
Bei dem konkurrenzorientierten Preisbildungsverfahren werden Preise an denen der Konkurrenz ausgerichtet. Das Ganze erfolgt unabhängig von der Kosten- und Nachfragesituation (Weis, 2012, S. 388).
Bei dem neuen Mitbewerber handelt es sich um die gleiche Positionierung, jedoch zeigt der kleinere Preis, dass hier über den Preis geworben wird. Mit dem um 10€ höheren Betrag strahlt die X&Y Health GmbH eine hochwertigere Qualität aus. Dies darf und soll sich auch durch den Preis deutlich machen. Mit einer USP (Unique Selling Proposition) differenzieren wir uns noch mehr vom Mitbewerber und werden uns so auf dem Markt behaupten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Erläutert mathematische Grundlagen zur Preiselastizität sowie verschiedene Ansätze der Preisgestaltung, inklusive kosten- und konkurrenzorientierter Verfahren.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Stellt Instrumente zur strategischen Unternehmensanalyse wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse und das BCG-Portfolio vor, um Wettbewerbspositionen einzuschätzen.
3 CORPORATE IDENTITY: Analysiert am Beispiel des Unternehmens Kieser Training die Notwendigkeit und Umsetzung einer Neuausrichtung des Markenauftritts sowie verschiedene Marktstrategien.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Diskutiert konkrete Potenziale digitaler Lösungen wie Apps und Betreuungssysteme und beleuchtet kritisch die damit verbundenen Risiken wie Datenschutzbedenken.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, Preisbildung, SWOT-Analyse, Five-Forces, Corporate Identity, Kieser Training, Marktstrategie, Digitalisierung, Fitnessbranche, Gesundheitsmanagement, Unique Selling Proposition, Datenschutz, Wettbewerbsstrategie, Markenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Marketinginstrumenten und deren Anwendung im Kontext der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Welche zentralen Themenfelder stehen im Fokus?
Die Schwerpunkte liegen auf Preismanagement, strategischen Analyseinstrumenten, der Gestaltung der Corporate Identity sowie den Einflüssen der Digitalisierung.
Was ist die primäre Zielsetzung der Arbeit?
Ziel ist es, ein Verständnis für marktorientierte Unternehmensführung aufzubauen und aufzuzeigen, wie Unternehmen durch klare Positionierung und Digitalisierung wettbewerbsfähig bleiben.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Die Arbeit stützt sich auf die Anwendung klassischer betriebswirtschaftlicher Analysetools wie SWOT-Matrizen, Porter's Five-Forces und die Ansoff-Matrix.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Preismanagements, die praktische Anwendung von Analysemethoden, eine Fallstudie zu Branding-Prozessen sowie eine Diskussion digitaler Geschäftsmodelle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die inhaltliche Ausrichtung?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Preisbildung, Marktstrategie, Wettbewerbsvorteile, Digitale Transformation und Markenidentität bestimmt.
Warum ist eine Anpassung der Corporate Identity bei Kieser Training notwendig?
Die Anpassung erfolgt, um sich von günstigeren Wettbewerbern abzugrenzen, das veraltete Image zu modernisieren und eine breitere, jüngere Zielgruppe anzusprechen.
Welche Risiken birgt die Digitalisierung für Fitnessstudios?
Zu den genannten Risiken gehören insbesondere der Schutz sensibler Kundendaten sowie die Sorge, dass eine verstärkte Digitalisierung die Bedeutung der persönlichen Betreuung durch den Trainer untergraben könnte.
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- Anonym (Autor), 2018, Marketing in der Fitnessökonomie. Preismanagement, Corporate Identity und Digitalisierung in der Fitness- und Gesundsheitsbranche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1368379
