Ziel dieser Hausarbeit ist es, ein tiefgreifendes Verständnis der Werbung und ihrer manipulativen Techniken zu erlangen, insbesondere im Kontext der fortgeschrittenen Digitalisierung und der sich daraus ergebenden Möglichkeiten. Im Mittelpunkt steht die Diskussion über traditionelle und moderne Werbemittel, einschließlich Sonderwerbeformen und manipulativen Werbeformen.
Diese Hausarbeit untersucht die Rolle und Entwicklung von Werbemitteln im Laufe der Zeit, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der raschen Expansion und Diversifikation durch die Digitalisierung liegt. Mit Fokus auf soziale Medien und Smartphone-Nutzung wird die Möglichkeit einer zielgruppenspezifischen Ansprache durch Nutzerdaten hervorgehoben. Es wird auch eine Untersuchung spezieller Werbeformen, wie des Product-Placements, durchgeführt. Darüber hinaus werden die Ziele der Werbung, ihre Auswirkungen und die Änderung von Einstellungen durch Kommunikation betrachtet. Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Arbeit ist der morphologische Blickwinkel, der die Marktpsychologie, Handlungskreise und Produktwirkungseinheiten abdeckt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Was ist Manipulation?
- Werbung
- Werbemittel
- Sonderwerbeformen
- Manipulative Werbeformen
- Ziele von Werbung
- Werbewirkung
- Einstellungsänderung durch Kommunikation
- Anwendung von Sozialtechniken in der Werbung
- Werbemittel
- Morphologischer Blickwinkel
- Morphologische Marktpsychologie
- Handlungskreise
- Produktwirkungseinheiten
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Phänomen der Manipulation in der Werbung und analysiert die verschiedenen Strategien, die eingesetzt werden, um Konsumenten zu beeinflussen. Sie untersucht, welche Werbemittel und -techniken eingesetzt werden, welche Ziele sie verfolgen und welche Auswirkungen sie auf die Einstellungen und das Verhalten der Konsumenten haben.
- Definition von Manipulation und deren Rolle in der Werbung
- Analyse verschiedener Werbeformen, -ziele und -wirkungen
- Untersuchung der Anwendung von Sozialtechniken in der Werbung
- Betrachtung der Thematik aus einem morphologischen Blickwinkel
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz der Thematik der Manipulation in der Werbung dar und führt in die Forschungsfrage der Hausarbeit ein. Sie beleuchtet den Einfluss der Werbung auf das Konsumentenverhalten und diskutiert die Notwendigkeit, den Begriff der Manipulation zu definieren.
- Was ist Manipulation?: Dieses Kapitel befasst sich mit der Definition des Begriffs „Manipulation“ und stellt unterschiedliche Perspektiven und Interpretationen des Begriffs vor. Es verdeutlicht die Bedeutung einer klaren Begriffsbestimmung für die wissenschaftliche Untersuchung der Thematik.
- Werbung: Dieses Kapitel erörtert die verschiedenen Werbemittel und -techniken, die in der Werbung eingesetzt werden. Es analysiert die Ziele von Werbung und diskutiert die Auswirkungen von Werbung auf die Einstellungen und das Verhalten der Konsumenten.
- Morphologischer Blickwinkel: Dieses Kapitel betrachtet die Thematik der Manipulation in der Werbung aus einem morphologischen Blickwinkel. Es analysiert die verschiedenen Handlungskreise und Produktwirkungseinheiten, die bei der Gestaltung von Werbung eine Rolle spielen.
Schlüsselwörter
Manipulation, Werbung, Werbemittel, Werbeformen, Werbeziele, Werbewirkung, Sozialtechniken, Morphologische Marktpsychologie, Konsumentenverhalten, Beeinflussung, Produktplatzierung, Influencer
- Arbeit zitieren
- Marle Ganovsky (Autor:in), 2022, Werbung im digitalen Zeitalter. Ein morphologischer Blick auf Werbemittel und Marktpsychologie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1368569
