Die vorliegende Hausarbeit hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Macht von Influencer:innen während der Corona-Pandemie zu untersuchen. Der Fokus liegt dabei auf der Forschungsfrage: Wie setzen Influencer:innen ihre Macht, in Bezug auf Covid-19 Thematiken, ein? Nicht zuletzt aufgrund der aktuellen Debatten zur Beeinflussungsmacht während Corona erreicht das „Influencer Dasein“ besondere soziologische Aufmerksamkeit. In dieser Arbeit wird der Einsatz von Macht auf Social Media herausgearbeitet.
1. Einleitung
2. Soziologisches Verständnis von Macht
2.1. Prämissen der Macht nach Popitz
2.2. Grundformen der Macht
3. Macht und Einfluss auf Social Media
3.1. Bewusster Einsatz von Macht
3.2. Unbewusster Einsatz von Macht
4. Fazit
5. Bibliografie
5.1. Literaturquellen
5.2. Elektronische Quellen
5.3. Social Media Verzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Machtverhältnisse von Influencer_Innen während der Coronapandemie. Ziel ist es, mittels soziologischer Machttheorien nach Heinrich Popitz zu analysieren, wie Influencer_Innen ihre Macht in Bezug auf Covid-19-Thematiken bewusst oder unbewusst einsetzen und welche Auswirkungen dies auf ihre Followerschaft hat.
- Soziologische Grundlagen des Machtbegriffs nach Max Weber und Heinrich Popitz
- Differenzierung zwischen Aktionsmacht, instrumenteller, autoritativer und datensetzender Macht
- Analyse des bewussten Machteinsatzes durch Verschwörungserzählungen (Fallbeispiel Michael Wendler)
- Analyse des unbewussten Machteinsatzes durch leichtfertiges Verhalten (Fallbeispiel Anne Wünsche)
- Bedeutung der Macht von Influencer_Innen in Krisenzeiten und Ausblick auf staatliche Impfkampagnen
Auszug aus dem Buch
3.1. Bewusster Einsatz von Macht
„Mit Influencer-Marketing gegen die „Coronadiktatur““ (Schmidt 2020), „Corona-Verschwörungen vom Fitnesscoach“ (Schwarz 2020), „Verschwörungs-Influencer gesperrt“ (dpa &Tsp 2021); so lauten die Überschriften einiger Schlagzeilen zum Verhalten von vereinzelten Influencer_Innen während der Coronapandemie. Wie aus diesen Titeln hervorgeht, stellen gerade die verbreiteten Verschwörungstheorien diverser Influencer_Innen ein Problem für die Einhaltung der Hygienemaßnahmen dar. Anhand der Überschriften wird bereits an dieser Stelle deutlich, dass der Einfluss von Influencer_Innen über das eigene Bereichsgenre hinaus geht (Duckwitz 2019: S. 3). Ein Influencer, der in Bezug auf die bewusste Verbreitung von Verschwörungstheorien auf sich aufmerksam gemacht hat, ist der Sänger und Songwriter Michael Wendler. Vor der Krise bestand sein Content vorallem aus der Vermarktung seiner Musik und einzelnen Werbeaufträgen zu Lifestyleprodukten. In jüngster Zeit hat sich sein Instagram Profil mehr und mehr zu einer Verschwörungsplattform entwickelt.
Aus diesem Grund sollen die Äußerungen und Verhaltensweisen Wendlers als Beispiel des bewussten Einsatzes von Macht, in Bezug auf Covid-19-Thematiken, dienen. Da Wendlers Instagram Account mittlerweile von der Plattform entfernt wurde, werden die folgenden Darlegungen teils anhand von journalistischen Berichterstattungen belegt.
Wenn im Folgenden vom bewussten Einsatz von Macht gesprochen wird, sollen damit konkrete Äußerungen über Corona gemeint sein, durch die eine gewisse Macht auf die Followerschaft ausgeübt wird. Bei Wendlers bewusstem Einsatz von Macht kommt in erster Linie die instrumentelle Macht zum Ausdruck. Durch direkte Aussagen wie „KZ Deutschland“ oder „gegen jegliche Menschenwürde“ schürt Wendler Ängste und Sorgen der Bevölkerung, bezogen auf die Coronapandemie (Quasdorf 2021). Indem er versucht die offen ausgesprochenen Verschwörungstheorien durch aufbereitete Daten und Statistiken in Form von Fake News zu belegen, erweckt er den Anschein von Authentizität und damit verbundener Glaubwürdigkeit, die gerade bei instrumenteller Macht von besonderer Bedeutung ist (Hagen 2020). Seine Followerschaft unterliegt somit instrumenteller Macht und wird daher zum Instrument eines fremden Willens, in diesem Falle des Willens Michael Wendlers.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Untersuchung des Einflusses von Influencer_Innen während der Coronapandemie ein und definiert die zentrale Forschungsfrage.
2. Soziologisches Verständnis von Macht: Dieses Kapitel legt die theoretische Basis durch die Machttheorien von Max Weber und Heinrich Popitz und führt die verschiedenen Formen der Macht ein.
3. Macht und Einfluss auf Social Media: Das Kapitel wendet die soziologischen Theorien auf praktische Fallbeispiele an, um den bewussten und unbewussten Einsatz von Macht durch Influencer_Innen zu analysieren.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und reflektiert die Rolle von Influencer_Innen in der Pandemie sowie deren Bedeutung für staatliche Krisenbewältigung.
5. Bibliografie: Dieses Kapitel enthält das vollständige Verzeichnis der verwendeten Literatur, elektronischen Quellen und Social-Media-Quellen.
Schlüsselwörter
Macht, Influencer_Innen, Coronapandemie, Soziologie, Heinrich Popitz, Social Media, Instrumentelle Macht, Autoritative Macht, Aktionsmacht, Datensetzende Macht, Verschwörungstheorien, Krisenkommunikation, Digitalisierung, Influencermarketing, Hygienemaßnahmen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die soziologische Dimension der Macht von Influencer_Innen im Kontext der Coronapandemie und deren Einfluss auf das Verhalten der Gesellschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind soziologische Machtbegriffe, moderne Social-Media-Phänomene, Verschwörungserzählungen sowie die Verantwortung von Multiplikatoren in Krisenzeiten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: Wie setzen Influencer_Innen ihre Macht in Bezug auf Covid-19-Thematiken ein?
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch die Machttheorie von Heinrich Popitz und einer qualitativen Analyse mittels praktischer Fallbeispiele auf Social-Media-Plattformen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil erfolgt zunächst die theoretische Herleitung der Machtbegriffe, gefolgt von einer Anwendung auf das Verhalten von Influencern wie Michael Wendler und Anne Wünsche.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Macht, Influencer_Innen, Coronapandemie, Soziologie und soziale Netzwerke sowie die spezifischen Machtformen nach Popitz definiert.
Welche Rolle spielt die instrumentelle Macht bei Influencern wie Michael Wendler?
Instrumentelle Macht fungiert hier durch den bewussten Einsatz von Angst und Hoffnung, kombiniert mit der Verbreitung von Fake News, um die Followerschaft für eigene Ideologien zu instrumentalisieren.
Warum wird das Verhalten von Anne Wünsche als unbewusster Einsatz von Macht bezeichnet?
Da Wünsche durch ihr Verhalten – trotz Quarantäne-Verstößen – als Vorbild für eine vermeintliche Normalität wahrgenommen wird, übt sie unbewusst eine normsetzende Wirkung aus, ohne die direkten gesellschaftlichen Konsequenzen zu reflektieren.
Wie reagiert die Plattform Instagram auf den bewussten Machtmissbrauch?
Instagram agiert als Machtinhaber durch die Löschung von Accounts, um potenziell schädliches Verhalten und die Verbreitung von gesundheitsgefährdenden Falschinformationen zu unterbinden.
- Quote paper
- Anna-Lena Brennfleck (Author), 2021, Die Macht von Influencern während der Coronakrise, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1369490
