Die vorliegende Arbeit analysiert Rimowas Werbekampagne "Never Still" aus dem Jahr 2021 und wie das Unternehmen mit ihr versucht hat, dem Zuschauer einen positiven Weg aus der Pandemie aufzuzeigen. Welche Elemente und Strukturen Rimowa dafür einsetzt, wie die Kommunikation aufgebaut ist und welche Botschaft hinter der Kampagne steckt, gilt es in der Arbeit aufzuzeigen, zu analysieren und zu erläutern.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Hinleitung zum Thema
- 2. Rimowa
- 3. Analyse der „Never Still“ Werbekampagne
- 3.1 Der Werbefilm
- 3.1.1 Die Akteure
- 3.1.2 Werbezeitraum und -gebiet
- 3.1.3 Werbeagentur und Umsetzung
- 3.2 Die Kommunikationsstrategie und -ziele
- 3.3 Das Werbeobjekt
- 3.4 Die Zielgruppen
- 3.5 Die Werbebotschaft
- 3.6 Die Werbetechnik
- 3.7 Der Mediamix
- 3.8 Die Werbewirkung
- 3.1 Der Werbefilm
- 4. Das Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Rimowa Werbekampagne „Never Still“ aus dem Jahr 2021. Ziel ist es, die Kommunikationsstrategie, die Ziele und die Wirkung der Kampagne zu untersuchen und zu beleuchten, wie Rimowa versucht, nach den Einschränkungen der Corona-Pandemie, positiv aus der Krise hervorzugehen und das Reisen wieder ins Zentrum zu rücken. Die Analyse umfasst die Betrachtung verschiedener Aspekte, von den Akteuren und dem Werbefilm bis hin zur Werbebotschaft und dem Mediamix.
- Der Einfluss der Corona-Pandemie auf die Reisebranche und Rimowa
- Analyse der Kommunikationsstrategie der „Never Still“ Kampagne
- Die Wahl der Akteure (Rihanna, LeBron James, Patti Smith, Roger Federer) und deren Bedeutung
- Die Werbebotschaft und deren Wirkung auf die Zielgruppen
- Der Mediamix und die eingesetzten Werbemittel
Zusammenfassung der Kapitel
1. Hinleitung zum Thema: Die Einleitung beschreibt den starken Einfluss der Corona-Pandemie auf die Reisebranche und die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen wie Rimowa. Sie führt in die Thematik ein und erklärt den Fokus der Analyse auf die „Never Still“ Kampagne als Reaktion auf die Krise. Der erhebliche Umsatzrückgang bei Kofferherstellern wird als Ausgangspunkt für die Untersuchung der Rimowa-Strategie genannt. Die Analyse der Kampagne soll aufzeigen, wie Rimowa versucht, die Situation zu meistern und einen positiven Weg nach der Pandemie zu vermitteln.
2. Rimowa: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Geschichte und das Profil des Unternehmens Rimowa. Es schildert die Entwicklung vom traditionellen Kofferhersteller zur internationalen Lifestyle-Marke, unterstreicht die Bedeutung von Innovation und handwerklicher Qualität und skizziert die Übernahme durch LVMH. Die Geschichte von Rimowa wird als Kontext für die „Never Still“ Kampagne verwendet, um den Hintergrund des Unternehmens und seine Positionierung im Markt zu verdeutlichen. Die Innovationen des Unternehmens im Laufe der Jahre, wie der erste Aluminiumkoffer und der erste Koffer aus Polycarbonat, werden als Meilensteine hervorgehoben.
3. Analyse der „Never Still“ Werbekampagne: Das umfangreichste Kapitel analysiert die „Never Still“ Kampagne detailliert. Es werden die Akteure, der Werbefilm, die Kommunikationsstrategie, die Zielgruppen, die Werbebotschaft, die Werbetechnik und der Mediamix untersucht. Es wird die Weiterentwicklung der Kampagne aus dem Jahr 2018 beschrieben und wie die Kampagne im Wesentlichen auf die Wiederentdeckung des Reisens nach der Corona-Pandemie fokussiert ist. Die einzelnen Komponenten der Kampagne werden einzeln analysiert und in ihren Zusammenhängen betrachtet, um die Gesamtstrategie und deren Wirkung zu erörtern. Die Verwendung prominenter Persönlichkeiten und ihre Botschaft werden detailliert betrachtet, ebenso wie die Musikauswahl und der Aufbau des Werbespots. Das Kapitel beschreibt die Kampagne als einen Versuch von Rimowa, ein positives Bild von Reisen und dem Leben nach der Pandemie zu vermitteln.
Schlüsselwörter
Rimowa, Never Still, Werbekampagne, Kommunikationsstrategie, Corona-Pandemie, Reisebranche, Luxusgüter, Markenimage, Zielgruppenanalyse, Werbewirkung, Mediamix, Prominente Testimonials, Reisegepäck, Produktplatzierung, Nachhaltigkeit (implizit).
Rimowa "Never Still" Werbekampagne: Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist der Gegenstand dieser Analyse?
Diese Arbeit analysiert die Rimowa Werbekampagne „Never Still“ aus dem Jahr 2021. Der Fokus liegt auf der Kommunikationsstrategie, den Zielen und der Wirkung der Kampagne im Kontext der Corona-Pandemie und deren Auswirkungen auf die Reisebranche.
Welche Aspekte der Kampagne werden untersucht?
Die Analyse umfasst verschiedene Aspekte, darunter die Akteure (Rihanna, LeBron James, Patti Smith, Roger Federer), den Werbefilm, die Kommunikationsstrategie und -ziele, das Werbeobjekt (Rimowa Koffer), die Zielgruppen, die Werbebotschaft, die Werbetechnik, den Mediamix und die Werbewirkung. Die Entwicklung der Kampagne seit 2018 und der Einfluss der Pandemie werden ebenfalls berücksichtigt.
Welche Zielsetzung verfolgt die Analyse?
Ziel ist es, zu untersuchen, wie Rimowa versucht, nach den Einschränkungen der Corona-Pandemie positiv aus der Krise hervorzugehen und das Reisen wieder ins Zentrum zu rücken. Die Analyse soll aufzeigen, wie die Kampagne dazu beiträgt, das Markenimage zu stärken und die Umsatzrückgänge zu kompensieren.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Analyse behandelt den Einfluss der Corona-Pandemie auf die Reisebranche und Rimowa, die Kommunikationsstrategie der „Never Still“ Kampagne, die Bedeutung der ausgewählten Akteure, die Werbebotschaft und deren Wirkung auf die Zielgruppen sowie den Mediamix und die eingesetzten Werbemittel.
Welche Kapitel umfasst die Analyse?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: Eine Einleitung, ein Kapitel über Rimowa als Unternehmen, eine detaillierte Analyse der „Never Still“ Kampagne und abschließend ein Fazit. Das Kapitel zur Kampagne analysiert den Werbefilm, die Akteure, die Kommunikationsstrategie, die Zielgruppen, die Werbebotschaft, die Werbetechnik und den Mediamix.
Wer sind die Akteure in der Werbekampagne?
Die Kampagne setzt auf prominente Testimonials: Rihanna, LeBron James, Patti Smith und Roger Federer. Die Analyse untersucht die Bedeutung dieser Auswahl und deren Beitrag zur Werbebotschaft.
Wie wird die Werbebotschaft beschrieben?
Die Werbebotschaft zielt darauf ab, ein positives Bild von Reisen und dem Leben nach der Pandemie zu vermitteln. Die Analyse beleuchtet, wie diese Botschaft über verschiedene Kanäle und durch die Wahl der Akteure transportiert wird.
Welche Rolle spielt der Mediamix?
Die Analyse untersucht den Mediamix der Kampagne, d.h. die verschiedenen Werbemittel und Kanäle, die eingesetzt wurden, um die Zielgruppen zu erreichen. Dies beinhaltet die Betrachtung des Werbefilms, aber auch weiterer Kommunikationskanäle.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Analyse?
Schlüsselwörter sind: Rimowa, Never Still, Werbekampagne, Kommunikationsstrategie, Corona-Pandemie, Reisebranche, Luxusgüter, Markenimage, Zielgruppenanalyse, Werbewirkung, Mediamix, Prominente Testimonials, Reisegepäck, Produktplatzierung, Nachhaltigkeit (implizit).
Welche Schlussfolgerungen werden gezogen?
Das Fazit fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und bewertet die Wirksamkeit der „Never Still“ Kampagne im Hinblick auf die Erreichung der Kommunikationsziele und die Bewältigung der Herausforderungen durch die Corona-Pandemie. Es bewertet den Erfolg der Strategie von Rimowa.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Die Kommunikationskampagne "Never Still" der Marke Rimowa. Analyse der Strategie und Ziele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1369956
