Die vorliegende Arbeit analysiert Rimowas Werbekampagne "Never Still" aus dem Jahr 2021 und wie das Unternehmen mit ihr versucht hat, dem Zuschauer einen positiven Weg aus der Pandemie aufzuzeigen. Welche Elemente und Strukturen Rimowa dafür einsetzt, wie die Kommunikation aufgebaut ist und welche Botschaft hinter der Kampagne steckt, gilt es in der Arbeit aufzuzeigen, zu analysieren und zu erläutern.
Inhaltsangabe
1. Hinleitung zum Thema
2. Rimowa
3. Analyse der „Never Still“ Werbekampagne
3.1 Der Werbefilm
3.1.1 Die Akteure
3.1.2 Werbezeitraum und -gebiet
3.1.3 Werbeagentur und Umsetzung
3.2 Die Kommunikationsstrategie und -ziele
3.3 Das Werbeobjekt
3.4 Die Zielgruppen
3.5 Die Werbebotschaft
3.6 Die Werbetechnik
3.7 Der Mediamix
3.8 Die Werbewirkung
4. Das Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die Werbekampagne „Never Still“ der Marke Rimowa aus dem Jahr 2021 vor dem Hintergrund der durch die Corona-Pandemie veränderten Reisebedingungen. Ziel ist es, die kommunikativen Strukturen, die psychologische Werbebotschaft sowie die eingesetzten Werbemedien zu untersuchen und zu bewerten, wie das Unternehmen versuchte, durch optimistische Kommunikation gestärkt aus der Krise hervorzugehen.
- Analyse der historischen Entwicklung der Marke Rimowa.
- Untersuchung der Werbeziele und der Kommunikationsstrategie.
- Bewertung der Werbetechnik durch emotionales Storytelling und Influencer-Marketing.
- Darstellung des Mediamix und der Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit.
- Erfolgsbetrachtung der Kampagne unter Einbeziehung ökonomischer und psychologischer Wirkungsgrößen.
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Die Akteure
Für die Werbekampagne wurden vier 15-sekündige Einzelfilme, mit jeweils einem der Hauptakteure gedreht. Ausschnitte dieser Einzelfilme wurden daraufhin zu einem einheitlichen, 90-sekündigen Kampagnenfilm zusammengeschnitten. In jedem Einzelfilm erzählen die berühmten Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Perspektiven, wie die Pandemie ihre Reisegewohnheiten verändert hat und wie sich der nun kommende Neubeginn nach der Pandemie für sie anfühlt. Im zusammengeschnittenen Kampagnenfilm sind die einzelnen Erlebnisse allerdings nicht zu hören. Dort werden die Bilder von der Musik des englischen Musikers und Dj James XX hinterlegt. Ebenfalls zu hören ist ein, eigens für die Werbekampagne geschriebenes Gedicht von Patti Smith (mit dem Namen „Never Still), das sie während des Films vorträgt.
Rihannas Film zeigt, wie die Musikerin und Geschäftsfrau während der Pandemie zu neuer Ruhe findet und die Einsamkeit in einem Wohnwagen in der kalifornischen Wüste genießt. Smiths Film beschreibt die Widerstandsfähigkeit der Metropole New York City während der Pandemie und zeigt, wie sich die Künstlerin nach ihrem Rückzug auf die New Yorker Halbinsel „The Rockaways“ wieder zurück in die Stadt begibt und diese neu für sich entdeckt.
Der Film des US-Basketballers Lebron James zeigt ihn in seiner Heimatstadt, während er beschreibt, wie dankbar er dafür ist, während des Lockdowns mehr Zeit mit seiner Familie verbringen zu können. Für Roger Federer hat der Lockdown ebenfalls den Vorteil gehabt, sich eine Auszeit vom schnellen Tempo seines Arbeitsalltags nehmen zu können. Sein Film begleitet den Tennisspieler bei der Rückkehr zur Wertschätzung seines schweizerischen Heimatorts.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Hinleitung zum Thema: Dieses Kapitel beleuchtet die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Tourismusbranche und stellt die Ausgangslage des Kofferherstellers Rimowa sowie die Forschungsfrage der Arbeit dar.
2. Rimowa: Hier wird die Unternehmenshistorie von der Gründung 1898 bis zur Übernahme durch den Luxuskonzern LVMH und der Entwicklung zur internationalen Lifestyle-Marke aufgearbeitet.
3. Analyse der „Never Still“ Werbekampagne: Dieses Kapitel bildet den Kern der Arbeit und untersucht detailliert die Akteure, Strategien, Ziele, Werbeobjekte, Zielgruppen, Botschaften, Techniken sowie den Mediamix und die Werbewirkung der Kampagne selbst.
4. Das Fazit: Das Kapitel führt die Analyseergebnisse zusammen und bewertet den Erfolg der Kampagne im Hinblick auf das Markenimage und die adressierten psychologischen Werbeziele.
Schlüsselwörter
Rimowa, Never Still, Werbekampagne, Kommunikationsmanagement, Tourismusbranche, Markenimage, Storytelling, Brand Ambassadors, psychologische Werbebotschaft, Werbewirkung, Influencer-Marketing, Pandemie, Reisegepäck, Mediamix, LVMH.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der Werbekampagne „Never Still“ der Premium-Koffer-Marke Rimowa aus dem Jahr 2021.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marketingstrategie, dem Einsatz von prominenten Markenbotschaftern, der psychologischen Gestaltung der Werbebotschaft und dem Mediamix während der Corona-Pandemie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Rimowa durch emotionales Storytelling versuchte, nach den Einschränkungen der Pandemie wieder positiv besetzte Reiselust beim Kunden zu wecken, um das Markenimage langfristig zu stärken.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deduktive Analyse der Werbekampagne unter Anwendung marketingtheoretischer Modelle wie dem AIDA-Modell und Konzepten zur Kommunikationsstrategie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Markenhistorie, eine detaillierte Aufschlüsselung der Kampagnenkomponenten (Akteure, Medien, Strategie) und eine kritische Untersuchung der Werbewirkung.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Zu den prägenden Begriffen gehören insbesondere Markenimage, Storytelling, Never Still, Kommunikationsstrategie und Rimowa als internationale Lifestyle-Marke.
Warum spielt das Thema "Storytelling" eine so zentrale Rolle bei der Analyse?
Die Arbeit begründet, dass Rimowa auf emotionale Narrative statt auf rein faktische Produktwerbung setzte, um eine tiefere psychologische Bindung zum Kunden aufzubauen.
Inwiefern hat die Pandemie die Werbestrategie von Rimowa beeinflusst?
Die Pandemie zwang das Unternehmen, den Fokus von der bloßen Produktfunktion auf die emotionale Wiederentdeckung des Reisens zu verschieben, um eine hoffnungsvolle Zukunftsperspektive für die Marke zu schaffen.
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- Anonym (Autor), 2023, Die Kommunikationskampagne "Never Still" der Marke Rimowa. Analyse der Strategie und Ziele, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1369956
