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Brand Management. Changes in the Past 40 Years

Title: Brand Management. Changes in the Past 40 Years

Essay , 2023 , 7 Pages , Grade: 1.7

Autor:in: Anonym (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

This essay explores fundamental changes and how they have made brand management more dynamic and consumer-centric, requiring adaptation and leveraging technology to meet evolving consumer expectations.

Brand management has experienced significant transformations over the last 40 years, specifically in the early 1980s. It was a different process than today due to the limited technological advancements and the absence of the internet. Technological advancements, consumer behaviour shifts, and marketing landscape change drive it.

Brand management is the process of strategizing, developing, and overseeing the various elements that contribute to creating, maintaining, and enhancing a brand's identity, perception, and value in the market. It involves actively managing and shaping how a brand is perceived by consumers, stakeholders, and the public.

The primary goal of brand management is to establish a solid and favourable brand image, build brand equity, and foster customer loyalty. It encompasses various activities and re-sponsibilities. Companies develop a clear brand strategy that defines the brand's purpose, values, positioning, target audience, and unique selling proposition. This strategy serves as a foundation for all brand-related decisions and activities. It creates and manages the brand's visual and verbal elements, including the logo, tagline, colour palette, typography, and brand voice. Consistency in these elements helps establish brand recognition and differentiation.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Introduction
  • Brand management
  • Change of brand management
  • Summary
  • References

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Dieser Essay befasst sich mit der Entwicklung des Markenmanagements in den letzten 40 Jahren und analysiert die Faktoren, die zu den tiefgreifenden Veränderungen geführt haben. Die Analyse konzentriert sich auf die Auswirkungen technologischer Fortschritte, veränderter Konsumentenverhalten und einer dynamischen Marketinglandschaft.

  • Die Bedeutung von Technologie und Digitalisierung für das Markenmanagement
  • Der Wandel von traditionellen zu modernen Kommunikationskanälen und Marketingstrategien
  • Die wachsende Bedeutung von Kundenerfahrung, Markenbotschaft und sozialer Verantwortung
  • Der Einfluss von Influencer Marketing und User-Generated Content auf Markenstrategien
  • Die Herausforderungen und Möglichkeiten des internationalen Markenmanagements

Zusammenfassung der Kapitel

Introduction

Das einleitende Kapitel beleuchtet die signifikanten Veränderungen im Brand Management in den letzten 40 Jahren, insbesondere seit den frühen 1980er Jahren. Die rasante technologische Entwicklung, die sich wandelnden Konsumentenbedürfnisse und die veränderte Marketinglandschaft werden als Schlüsselfaktoren für diese Transformationen identifiziert.

Brand management

Dieses Kapitel definiert den Begriff Brand Management und erläutert die wichtigsten Elemente, die bei der Markenentwicklung und -pflege eine Rolle spielen. Dazu gehören die Definition der Markenidentität, die Schaffung von Markenwert und die Förderung der Kundenbindung.

Change of brand management

In diesem Kapitel werden die tiefgreifenden Veränderungen im Brand Management der letzten 40 Jahre analysiert. Der Fokus liegt auf den Auswirkungen der digitalen Revolution, der Globalisierung und den neuen Herausforderungen im Bereich der Kundenkommunikation und -bindung. Die Bedeutung von Social Media, Influencer Marketing und dem Streben nach Transparenz und Authentizität werden ebenfalls beleuchtet.

Schlüsselwörter

Brand Management, Technologie, Digitalisierung, Konsumentenverhalten, Marketinglandschaft, Kundenbindung, Influencer Marketing, User-Generated Content, Markenbotschaft, Social Media, Transparenz, Authentizität, Internationalisierung, Globalisierung.

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Details

Title
Brand Management. Changes in the Past 40 Years
Course
Marketing and Communication, International Strategic Management
Grade
1.7
Author
Anonym (Author)
Publication Year
2023
Pages
7
Catalog Number
V1371874
ISBN (PDF)
9783346907370
ISBN (Book)
9783346907387
Language
German
Tags
marketing brand brandmanagement marketing history strategic marketing communication change of brand management changes of management
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Anonym (Author), 2023, Brand Management. Changes in the Past 40 Years, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1371874
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