In meiner Hausarbeit analysiere ich die Veränderungen im Marketing von klassischen Ansätzen bis hin zum aufstrebenden Influencer-Marketing. Dabei erläutere ich, wie diese beiden Methoden miteinander interagieren und welche Vor- und Nachteile sie jeweils bieten. Die Untersuchung basiert auf einer Kooperation zwischen Shirin David und McDonald's, die als zentrales Beispiel dient. Die fundierte Zusammenfassung präsentiert die wichtigsten Erkenntnisse dieser spannenden Analyse.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Marketing im Wandel der Zeit
- 2.1 Die Entwicklungsstufen des Marketings.
- 2.2 Definition und Relevanz des Influencer-Marketings
- 3. Das Zusammenwirken von Influencer Marketing und Klassischem Marketing.
- 3.1 Fallbeispiel Shirin David x McDonald's.
- 4. Diskussion
- 4.1 Vor- und Nachteile des Influencer Marketings
- 4.2 Vor- und Nachteile des klassischen Marketings
- 4.3 Analyse: Verdrängt das Influencer Marketing das Klassische Marketing ?
- 6. Fazit
- Literaturverzeichnis.
- Abbildungsverzeichnis
- Abbildung 1: Die Entwicklungsstufen des Marketings
- Abbildung 2: Shirin David als „Miss Monopoly“.
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit den tiefgreifenden Veränderungen im Marketingsektor, die durch die fortschreitende Digitalisierung und den Wandel gesellschaftlicher Bedürfnisse entstanden sind. Die zentrale Forschungsfrage lautet, ob der Aufstieg des Influencer Marketings das klassische Marketing, wie es durch Fernseh-, Radio- und Printwerbung repräsentiert wird, tatsächlich verdrängt.
- Analyse der historischen Entwicklungsstufen des Marketings.
- Definition und Bedeutung von Influencer Marketing in der heutigen Zeit.
- Untersuchung des Zusammenwirkens von Influencer Marketing und klassischem Marketing anhand eines Fallbeispiels.
- Erörterung der Vor- und Nachteile beider Marketingansätze.
- Beantwortung der Frage nach der Verdrängung des klassischen Marketings durch Influencer Marketing.
- Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und Empfehlungen für Marketingstrategien.
Auszug aus dem Buch
3.1 Fallbeispiel Shirin David x McDonald's
Shirin David ist eine ehemalige Youtuberin und derzeit eine der kommerziell erfolgreichsten Rapperinnen Deutschlands (vgl. Nitzsche und Spilker 2021, S. 26). Mit ihrer Millionenreichweite auf Instagram und anderen Social-Media-Plattformen bewarb sie vor kurzem die diesjährige Monopoly Kampagne von Mcdonald's (vgl. McDonald's Deutschland LLC 2022, S. 1). Die Monopoly Kampagne ist ein Gewinnspiel, bei dem, nach eigenen Angaben von McDonald's, bis zum 4. Januar 2023 Preise im Gesamtwert von über 1,5 Millionen Euro zu gewinnen sind (vgl. ebd.). Dafür hat die Influencerin eine Spezialedition ihres Nummer-Eins- und Gold-prämierten Hits "Lieben Wir" aufgenommen, der dem bekannten McDonald's-Slogan "Ich liebe es" sehr nahe kommt. Auch der bekannte und einprägsame Jingle von McDonald's wurde in der umgeschriebenen Version ihres Songs aufgegriffen. Dies war strategisch ein gutes Marketinginstrument, denn „es lässt sich [...] feststellen, dass Spots mit etablierten Jingles, etablierten Markenstimmen etc. deutlich besser wirken als Spots, die auf den Einsatz vorher gelernter Audioelemente verzichten“ (Domenichini 2020, S. 18). Auch anhand des Jingle Beispiels von Carglass (Carglass repariert, Carglass tauscht aus) lässt sich zeigen, dass Musik in Kombination mit Werbung einen wesentlich höheren Wirkungsfaktor hat, als Werbung ohne einprägsame Jingles (vgl. ebd.). Dies hat McDonald's durch die Kooperation mit Shirin David bewirken können.
Shirin David tritt in den Werbespots als "Miss Monopoly" auf. Der ursprüngliche Mister Monopoly wird mit Schnurrbart und Zylinder dargestellt. Die Tatsache, dass Shirin David die McDonald's-Farbe Rot trägt und den klassischen Monopoly-Hut auf dem Kopf hat, ruft bei den Zuschauern und Konsumenten ebenfalls eine Resonanz auf das bereits bekannte Werbematerial von McDonald's hervor, ebenso wie der bekannte Jingle.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Arbeit untersucht, wie sich der Marketingsektor durch Digitalisierung und gesellschaftliche Veränderungen entwickelt hat, und beleuchtet, ob Influencer Marketing das klassische Marketing verdrängt.
2. Marketing im Wandel der Zeit: Dieses Kapitel beschreibt die historischen Entwicklungsstufen des Marketings von den 1950er Jahren bis heute und definiert die Relevanz von Influencer Marketing in diesem Kontext.
3. Das Zusammenwirken von Influencer Marketing und Klassischem Marketing: Anhand des Fallbeispiels der Kooperation zwischen Shirin David und McDonald's wird aufgezeigt, wie Influencer Marketing und klassische Marketinginstrumente interagieren und sich ergänzen können.
4. Diskussion: Hier werden die Vor- und Nachteile von Influencer Marketing und klassischem Marketing erörtert, um anschließend die zentrale Forschungsfrage zu beantworten, ob Influencer Marketing das klassische Marketing verdrängt.
6. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Influencer Marketing und klassisches Marketing jeweils Stärken und Schwächen aufweisen und sich durch Crossmedia-Marketing optimal ergänzen lassen, statt dass Influencer Marketing das klassische verdrängt.
Schlüsselwörter
Digitalisierung, Influencer Marketing, Klassisches Marketing, Markenbekanntheit, Marketing-Mix, Crossmedia-Marketing, Social Media, Zielgruppe, Werbekampagne, Kundenbeziehungen, Authentizität, Reichweite, Konsumentenbedürfnisse, Fallbeispiel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Frage, ob Influencer Marketing das klassische Marketing verdrängt, und analysiert die Entwicklungen im Marketingsektor aufgrund der Digitalisierung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themenfelder sind die Entwicklung des Marketings, die Definition und Relevanz von Influencer Marketing, das Zusammenwirken beider Marketingformen und deren Vor- und Nachteile.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, die Forschungsfrage zu beantworten: „Verdrängt das Influencer Marketing das Klassische Marketing?“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit verwendet eine deskriptive und analytische Methode, indem sie bestehende Literatur zusammenfasst, Marketingkonzepte in einen zeitlichen Kontext einordnet, Vor- und Nachteile analysiert und ein Fallbeispiel zur Illustration heranzieht.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die historischen Entwicklungsstufen des Marketings, die Definition des Influencer Marketings, ein Fallbeispiel zur Zusammenarbeit von Influencer- und klassischem Marketing sowie eine Diskussion der Vor- und Nachteile beider Ansätze behandelt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Schlüsselwörter wie Influencer Marketing, klassisches Marketing, Digitalisierung, Crossmedia-Marketing, Markenbekanntheit, Zielgruppe und Werbekampagne charakterisiert.
Welches prominente Fallbeispiel wird zur Illustration der Zusammenarbeit von Influencer- und klassischem Marketing genutzt?
Die Arbeit nutzt das Fallbeispiel der Kooperation zwischen der Influencerin Shirin David und der Fast-Food-Kette McDonald's, insbesondere deren Monopoly-Kampagne.
Was versteht die Arbeit unter "Crossmedia-Marketing"?
Crossmedia-Marketing wird als die optimale Nutzung der spezifischen Stärken verschiedener Medien (online und offline) definiert, um einen größeren Werbeeffekt zu erzielen und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Wie sieht die Entwicklung des Marketings in den 2010er und 2020er Jahren laut der Arbeit aus?
Die 2010er Jahre sind durch Netzwerkorientierung, Online-Marketing und soziale Medien geprägt, während die 2020er Jahre durch Datenorientierung und die Nutzung von Kundendaten für gezielte Ansprache bestimmt sind.
Welche Risiken birgt Influencer Marketing für Unternehmen?
Ein Hauptrisiko ist die mögliche Schädigung des Unternehmensrufs durch Fehlverhalten des Influencers; zudem kann ein Verlust an Authentizität und Glaubwürdigkeit entstehen, wenn der Influencer zu viele Kooperationen bewirbt.
- Arbeit zitieren
- Tamilla Javadi (Autor:in), 2023, Verdrängt das Influencer Marketing das klassische Marketing?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1376775
