Die vorliegende Hausarbeit behandelt das Thema Influencer Marketing und Instagram Influencer mit besonderem Augenmerk auf erotische Werbung bzw. Produktplatzierung mittels eben dieser Influencer durch ein Unternehmen. Influencer sind derzeit ein beliebtes und von Unternehmen genutztes Werbemittel, da sie Millionen von Menschen täglich erreichen und ihnen durch persönliche Beiträge und Interaktion das Gefühl geben in ihrem Leben existent zu sein.
Genau dies machen sich Unternehmen zu Nutze und geben somit dem Konsumenten das Gefühl, ein Freund empfehle Ihnen das Produkt. 2017 setzten 68% aller deutschen Unternehmen Budget für das Werben mittels Influencern ein, Tendenz steigend. Aufgrund dieser starken Nutzung ist es für das Unternehmen wichtig eine starke Strategie für eben diese Form des Marketings zu definieren. Viele Unternehmen setzten hierbei auf erotische und zweideutige Werbung, um die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden zu gewinnen. Diese Arbeit widmet sich eben dieser Art von Produktplatzierung, indem in einer empirischen Studie untersucht wird, ob das Geschlecht (bei einem erotisch beworbenen Produkt) die Kaufentscheidung beeinflusst.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1. Begriffsdefinition
- 2.2. Konsumentenverhalten als innenpsychisches Konstrukt
- 3. Methodik
- 4. Ergebnisse
- 5. Diskussion
- 5.1. Analyse der Ergebnisse nach dem Geschlecht
- 5.2. Empfehlung für das Marketing
- 6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht den Einfluss des Geschlechts auf Kaufentscheidungen für Produkte, die durch Influencer auf Instagram erotisch beworben werden. Dabei wird besonders auf die Effektivität erotischer Werbung im Influencer Marketing fokussiert.
- Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumentenverhalten
- Die Rolle erotischer Werbung in Influencer Kampagnen
- Die Bedeutung des Geschlechts als Faktor für Kaufentscheidungen
- Die Wirksamkeit von Influencer Marketing im Vergleich zu traditionellen Werbeformen
- Die Entwicklung von strategischen Empfehlungen für das Marketing im Kontext von Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Die Einleitung stellt die Forschungsfrage und den Hintergrund der Untersuchung dar. Sie beleuchtet den wachsenden Stellenwert von Influencer Marketing und die Rolle erotischer Werbung in dieser Form des Marketings.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen - Dieses Kapitel definiert zentrale Fachbegriffe, wie Influencer und Influencer Marketing. Es erläutert die theoretischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens und die Rolle von Einflussfaktoren auf Kaufentscheidungen.
- Kapitel 3: Methodik - Dieses Kapitel beschreibt die gewählte Methodik der Untersuchung, die quantitative Befragung, und erklärt die methodischen Schritte, die zur Beantwortung der Forschungsfrage eingesetzt werden.
- Kapitel 4: Ergebnisse - Das Kapitel präsentiert die Ergebnisse der quantitativen Befragung. Die Ergebnisse zeigen die Auswirkungen des Geschlechts auf Kaufentscheidungen in Bezug auf erotisch beworbene Produkte.
- Kapitel 5: Diskussion - Die Ergebnisse werden im Detail analysiert und diskutiert, um die Bedeutung des Geschlechts für die Wirksamkeit von Influencer Marketing zu verdeutlichen. Es werden Empfehlungen für das Marketing abgeleitet, die Unternehmen bei der Gestaltung ihrer Influencer Kampagnen unterstützen können.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Influencer Marketing, Instagram, erotische Werbung, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidung, Geschlecht, Produktplatzierung, Quantitative Befragung, und Strategische Empfehlungen.
- Arbeit zitieren
- Kimberley Unger (Autor:in), 2019, Erotische Werbung auf Instagram. Wie beeinflusst das Geschlecht die Kaufentscheidung im Influencer Marketing?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1380702
