ln dieser Arbeit steht die Fragestellung im Zentrum, welche sprachlichen Eigenschaften Werbung in italienischen Zeitungen und im italienischen Rundfunk hat. Die Hausarbeit ist in zwei Kapitel unterteilt. Der erste Teil beinhaltet theoretische Kenntnisse
auf dem Gebiet der Werbung, wozu eine beträchtliche Menge an Literatur konsultiert wurde. Primär werden die Merkmale der Werbung erklärt. Dies umfasst das Konzept der Werbung aus einer theoretischen Perspektive, einschließlich Definition, Ziel, Typ, Funktion, Träger sowie Merkmale der Werbesprache.
Der zweite Teil befasst sich mit der spezifischen Situation und Analyse italienischer Anzeigen in Zeitungen und Radio: Welcher ist der aktuelle Status der beiden traditionellen Werbeträger im Vergleich zu anderen Medien? Welche sind ihre Merkmale als Werbeträger? Zusätzlich werden zwei Werbungen von Nutella einschließlich der Verwendung von Werbebegriffen, der Merkmale der Morphologie und der Syntax der Werbesprache sowie der Merkmale des Werbelayouts detailliert analysiert.
Der erste Grund für die Wahl von Nutella ist, dass Ferrero, die Muttergesellschaft von Nutella, als bedeutendste Marke in Italien eine Vielzahl von Anzeigen produziert. Der zweite Grund ist, dass Nutellas Anzeigen eine lange Geschichte haben sowie, dass auf der Nutella-Website im Laufe der Jahre relevante Anzeigen veröffentlicht wurden, die ausreichend Material für diese Arbeit lieferten.
Werbung ist heutzutage allgegenwärtig. Sie umfasst alle Branchen und alle Orte. Als ein bedeutender Bestandteil der Massenmedien, vor allem als Finanzierungsquelle, spielt Werbung eine wesentliche Rolle. Italien gilt als kreatives Land und hat eine reiche und vielfältige Kreativität in der Werbesprache und beim Werbungsentwurf. In dieser Arbeit ist daher die Fragestellung, welche sprachlichen Eigenschaften Werbung in italienischen Zeitungen und im italienischen Rundfunk hat.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2.Werbung: Definition und Ziel
2.1 Werbung und Werbesprache
2.1.1 Definition von Werbug
2.1.2 Werbesprache
2.1.2.1 Funktion der Werbesprache
2.2 Ziel und Funktion der Werbung
3.Werbung in Zeitung und Radio
3.1 Anaylse des italienischen Medien- und Werbemarktes
3.1.1 Rundfunk und Zeitung als Massenmedien in Italien
3.2 Zeitung als Werbeträger
3.2.1 Eigenschaften der Zeitungsanzeige
3.2.2 Anzeigeanalyse: Nutelle
3.3 Rundfunk als Werbeträger
3.3.1 Eigenschaft von Radio
3.3.2 Radiospot von Nutelle
4.Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die sprachlichen Eigenschaften und die Wirksamkeit von Werbung in italienischen Zeitungen sowie im Rundfunk. Dabei liegt ein besonderer Fokus auf der medienlinguistischen Analyse der Werbesprache und der Frage, wie durch unterschiedliche Werbemedien gezielte Marketingziele erreicht werden.
- Theoretische Grundlagen zur Definition und Funktion von Werbung
- Analyse der italienischen Medienlandschaft und des Werbemarktes
- Untersuchung der spezifischen Eigenschaften von Zeitungsanzeigen
- Medienlinguistische Untersuchung der Radiowerbung
- Fallstudien zur Nutella-Werbung in Print und Audio
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Radiospot von Nutella
Dies ist ein Radiospot, der 2013 von Nutella veröffentlicht wurde: „Sei TU Federica“.
Von Anfang an redet ein Mann mit mittlerer Geschwindigkeit und sanfter Stimme. Die männliche Stimme spielt dabei eine zentrale Rolle. Die Hintergrundmusik ist leicht, sodass sie die Stimme nicht übertönt. Der Spot dauert 30 Sekunden und erzählt eine Kurzgeschichte: Egal, ob es darum geht, einen jüngeren Bruder zu haben, Klassenkameraden in der Schule zu haben oder einen Liebhaber zu haben und dann zu heiraten, jeder nennt ,Federica‘ anders. Nur Nutella erinnert sich an ihren richtigen Namen – Federica.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der italienischen Medienwerbung ein und erläutert die methodische Vorgehensweise sowie die Zielsetzung der Arbeit.
2.Werbung: Definition und Ziel: Hier werden theoretische Grundlagen zu Definitionen, Funktionen und verschiedenen Ausdrucksformen von Werbung innerhalb der Medienlinguistik behandelt.
3.Werbung in Zeitung und Radio: Dieses Kapitel analysiert das italienische Medienumfeld und untersucht spezifisch die sprachlichen sowie gestalterischen Merkmale von Zeitungsanzeigen und Radiospots am Beispiel von Nutella.
4.Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Werbebranche im Zeitalter der Digitalisierung.
Schlüsselwörter
Werbung, Werbesprache, Italien, Medienlinguistik, Zeitungsanzeige, Radiospot, Nutella, Marketing, Medienmarke, Kommunikationsmittel, Verkaufsstrategie, Markenbekanntheit, Konsumentenansprache, Rundfunk, Printmedien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der italienischen Werbelandschaft, insbesondere mit den spezifischen sprachlichen und funktionalen Merkmalen der Werbung in Zeitungen und im Rundfunk.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den zentralen Themen gehören die theoretische Definition von Werbung, die medienlinguistische Untersuchung von Werbesprache sowie die Analyse spezifischer Werbeformate in unterschiedlichen Medien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die sprachlichen Eigenschaften sowie die Wirksamkeit von Werbebotschaften in italienischen Massenmedien zu entschlüsseln und zu zeigen, wie Unternehmen durch diese Medien ihre Ziele erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse zu Werbetheorien sowie einer qualitativen medienlinguistischen Analyse ausgewählter Werbeanzeigen von Nutella.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur Begriffsdefinition sowie einen praktischen Analyseteil, in dem Printanzeigen und Radiospots hinsichtlich ihrer medialen Gestaltung untersucht werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Werbung, Werbesprache, Medienlinguistik, italienische Medien, Nutella-Fallstudien und Marketingstrategien.
Warum wurde Nutella als Fallbeispiel gewählt?
Nutella wurde aufgrund der langen Marktpräsenz in Italien, der Fülle an verfügbaren Werbematerialien und der Bedeutung der Marke Ferrero als repräsentatives Beispiel für erfolgreiche Konsumgüterwerbung ausgewählt.
Wie unterscheidet sich die Werbung im Radio von der in Zeitungen?
Während Zeitungsanzeigen visuelle Elemente und kodierte Texte nutzen, setzt die Radiowerbung auf die menschliche Stimme, musikalische Untermalung und erzählerische Elemente, um beim Hörer Emotionen und Vertrauen zu wecken.
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- Ziyao Zhu (Author), 2020, Italienische Werbung in Zeitung und Radio. Analyse der Werbesprache, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1383748
