Ziel dieser Arbeit ist es, das Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie vorzustellen und die Frage zu beantworten, warum Influencer das Marketing für Unternehmen so erfolgversprechend machen. Im ersten Teil des Assignments wird auf die Chancen, Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen eingegangen. Anschließend richtet sich der Fokus auf die Begriffsdefinition einer Influencer-Kampagne. Es werden Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen aufgezeigt und ein Beispiel einer Influencer-Kampagne näher betrachtet. Nachfolgend wird eine persönliche Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Das nächste Kapitel bezieht sich auf die Zusammenfassung der Ergebnisse. Den Abschluss bildet ein Fazit mit einem Ausblick.
Die letzten Jahre erlebte die Wirtschaft aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung einen fundamentalen Wandel. Klassische Online-Werbung ist im heutigen Zeitalter nicht mehr sehr erfolgversprechend, infolgedessen rücken veraltete Marketinginstrumente immer weiter in den Hintergrund. Schließlich gibt es neue Möglichkeiten effektiver an den Konsumenten heranzutreten. Werbung wird neuerdings durch innovative Kommunikationskanäle wie Fernsehen und den sozialen Medien ergänzt. Mittlerweile gründen sich die Kaufabsichten der Nutzer hauptsächlich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Vermehrt auch auf Erfahrungsberichten von Nutzern sozialer Netzwerke, wie Influencern und Bloggern, mit welchen sich die Konsumenten oftmals gut identifizieren können. Hierbei kommt das Influencer Marketing, welches im Folgenden näher erläutert wird, ins Spiel. Es bildet ein strategisches Instrument, das in diesem digitalen Zeitalter für Unternehmen kaum mehr zu umgehen ist. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Trend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzeren Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden dort zu erreichen, wo sie sich heutzutage am häufigsten aufhalten - in den sozialen Netzwerken. Dies gelingt am besten mit einer ausgereiften Influencer-Marketing-Strategie und professionell gestalteten Kampagnen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ziel und Aufbau des Assignments
- Begriffsdefinition „Influencer Marketing“
- Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie
- Chancen und Risiken des Influencer Marketings für Unternehmen
- Herausforderungen des Influencer Marketings
- Begriffsdefinition „Influencer-Kampagne“
- Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Kampagnen
- Beispiel einer Influencer-Kampagne anhand von Instagram
- Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-Ups
- Zusammenfassung der Ergebnisse
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Assignment analysiert Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Es untersucht die Chancen, Risiken und Herausforderungen dieser Marketingform für Unternehmen und beleuchtet Erfolgsfaktoren sowie Beispiele für Influencer-Kampagnen. Ziel ist es, die Bedeutung von Influencer Marketing im digitalen Zeitalter zu verdeutlichen und Handlungsempfehlungen für Start-Ups zu entwickeln.
- Influencer Marketing als Teil der Social Media Strategie
- Chancen und Risiken von Influencer Marketing für Unternehmen
- Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Influencer-Kampagnen
- Beispiel einer Influencer-Kampagne auf Instagram
- Handlungsempfehlung für Start-Ups zur Nutzung von Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung beleuchtet die rasante Weiterentwicklung der Digitalisierung und deren Einfluss auf die Wirtschaft. Sie zeigt auf, dass klassische Online-Werbung an Bedeutung verliert und neue Möglichkeiten wie Social Media an Relevanz gewinnen. Influencer Marketing wird als strategisches Instrument im digitalen Zeitalter hervorgehoben.
- Das Kapitel „Ziel und Aufbau des Assignments“ definiert den Fokus der Arbeit und stellt den Aufbau der verschiedenen Abschnitte vor.
- Die Begriffsdefinition „Influencer Marketing“ erklärt den Ursprung des Begriffs „Influencer“ und beschreibt deren Rolle im Social Media Kontext. Marketing wird anhand der Definition von Kotler und Bliemel erläutert. Schließlich wird die Definition von Influencer Marketing als gezielter Einsatz von Social-Media-Meinungsführern zur Steigerung der Wertigkeit von Markenbotschaften und Beeinflussung des Kaufverhaltens der Zielgruppe vorgestellt.
- Das Unterkapitel „Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie“ ordnet Influencer Marketing als Teil des Social-Media-Marketings ein. Es erklärt, dass Influencer Marketing dazu dient, das Meinungsbild der Konsumenten bezüglich Marken und Produkten durch Meinungsführer via Social Media zu beeinflussen. Es wird betont, dass Influencer Marketing einen großen Spielraum für die Umsetzung der zu vermarkteten Produkte bietet und neben zahlreichen Chancen auch Risiken birgt.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieses Assignments sind Influencer Marketing, Social Media Marketing, Social Media Strategie, Influencer-Kampagne, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken, Start-Ups, Digitalisierung, Marketing und Konsumentenverhalten.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2021, Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Chancen, Risiken und Erfolgskriterien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1389633
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