I. Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Messe- und Veranstaltungswesen
2.1 Die Entwicklung
2.2 Veranstaltungsarten
3. Messen und Ausstellungen im klassischen Marketing Mix
3.1 Messen als Kommunikationspolitisches Instrument
3.2 Messen als eigenständiges Marketinginstrument
4. Messe- und Veranstaltungspolitik aus marketingrelevanter Sicht
4.1 Kriterienabwägung und konstitutive Entscheidungen
4.2 Operationale Durchführung
4.3 Messenachbereitung und Ergebnisverwertung
5. Fazit und Schlussbetrachtung
III. Anhang
Messestandtypen
IV. Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Messe- und Veranstaltungswesen
2.1 Die Entwicklung
2.2 Veranstaltungsarten
3. Messen und Ausstellungen im klassischen Marketing Mix
3.1 Messen als Kommunikationspolitisches Instrument
3.2 Messen als eigenständiges Marketinginstrument
4. Messe- und Veranstaltungspolitik aus marketingrelevanter Sicht
4.1 Kriterienabwägung und konstitutive Entscheidungen
4.2 Operationale Durchführung
4.3 Messenachbereitung und Ergebnisverwertung
5. Fazit und Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, ein fundiertes Konzept für die erfolgreiche Präsentation eines neuen Handys auf Messen und Ausstellungen zu entwickeln, wobei der Fokus auf einer interaktiven und zielgerichteten Kommunikationsstrategie liegt.
- Prozessanalyse von Messebeteiligungen
- Messen im Marketing-Mix
- Kriterien für die Auswahl von Veranstaltungen
- Strategien zur operationalen Durchführung von Messeauftritten
- Optimierung der Messekommunikation und Produktplatzierung
Auszug aus dem Buch
Messen als eigenständiges Marketinginstrument
Aufgrund des übergreifenden Charakters von Messen ist es heutzutage notwendig, Messen aus ihrer bisherigen Position herauszulösen und sie nun im Marketing-Mix anzusiedeln. Die Messepolitik ist im Zentrum des Mixes angesiedelt da sie die anderen Bereiche mit einbezieht. Dies kommt zustande, weil Messen als ein „Konzentrat des Marktes“ (Meffert) angesehen werden.
Messen werden nicht als 5. Baustein im Marketing- Mix angesehen, da sie kein Produkt sind, sondern ein Prozess, den es zu managen gilt. Im übertragenen Sinne sind sie die „Marketing-Bilanz“ (Strothmann) eines Unternehmens. Die Aussteller repräsentieren ihre gesamte Unternehmenskultur und ihre Leistungsfähigkeit. Aus diesem Grund wird die Messe als eigenständiges Marketinginstrument angesehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Rolle von Messen als unverzichtbares Marketinginstrument und betont die Notwendigkeit einer optimalen Planung zur Stärkung der Kundenbindung.
2. Messe- und Veranstaltungswesen: Dieses Kapitel erläutert die geschichtliche Entwicklung von Messen und grenzt verschiedene Veranstaltungsarten voneinander ab.
3. Messen und Ausstellungen im klassischen Marketing Mix: Hier werden Messen als Instrument der Kommunikationspolitik sowie als eigenständige, prozessorientierte Marketinginstrumente analysiert.
4. Messe- und Veranstaltungspolitik aus marketingrelevanter Sicht: Das Kapitel behandelt den Prozess der Messeplanung von der Koordinationsphase über die operative Durchführung bis zur Nachbereitung.
5. Fazit und Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, dass ein individuell ausgearbeitetes Konzept bei der Einführung neuer Produkte wie Handys entscheidend für den nachhaltigen Erfolg ist.
Schlüsselwörter
Messe, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Produktpräsentation, Veranstaltungswesen, Kundenbindung, Messestand, Standpersonal, Messeerfolg, Marketingstrategie, Produktnutzen, Prozessmanagement, Fachmessen, Messekonzeption, Marktpräsenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Konzepts zur professionellen Präsentation eines neuen Handys auf Messen und Ausstellungen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Mittelpunkt stehen die strategische Planung von Messeauftritten, die Integration in den Marketing-Mix und die operative Durchführung zur Steigerung der Markenpräsenz.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erarbeitung eines zielorientierten Messekonzepts, das durch Interaktivität und professionelle Gestaltung die Aufmerksamkeit der Zielgruppe maximiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse des Messewesens sowie der Anwendung marketingrelevanter Prozessmodelle.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Einordnung der Messe in den Marketing-Mix, die detaillierte Darstellung des Prozesscharakters von der Vorbereitung bis zur Ergebnisauswertung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Messen, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Messekonzeption und Produktpräsentation.
Warum ist das Design des Messestandes bei Handys besonders wichtig?
Da Handys im hart umkämpften Markt stehen, spielt die Interaktivität und ein ansprechendes, funktionales Design eine entscheidende Rolle, um aus der Masse hervorzustechen.
Wie lässt sich der Erfolg eines Messeauftritts messen?
Erfolg lässt sich durch quantitative Zielvorgaben, eine genaue Nachbereitung und die analytische Verknüpfung von Messeergebnissen mit den getroffenen Maßnahmen bestimmen.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2008, Entwicklung einer Konzeption zur Präsentation eines neuen Handys auf Messen und Ausstellungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/139078
