Fernsehen – Radio – Internet, die Massenmedien der modernen Gesellschaft. Heutzutage lassen sich die Menschen scheinbar mehr denn je von deren Wirkung beeinflussen. Bisher war vor allem das Fernsehen entscheidendes Medium, wenn es darum ging, die Öffentlichkeit zu erreichen und somit die öffentliche Meinung zu manipulieren. Wir befinden und aber in einem Umschwung, durch den das Internet dem Fernsehen den Rang abzulaufen droht; vor allem durch die Tatsache, dass das „World Wide Web“, wie der Name schon sagt, weltweit für einen Großteil der Bevölkerung erreichbar ist. Das Fernsehen scheint zu veralten. Es scheint, dass wir nun soweit sind, dass die Wirkung des Fernsehens auf die öffentliche Meinung an Bedeutung verliert und vom Medium Internet abgelöst wird. Oder ist es gar so, dass sich die Menschen durch diese Flut von Informationen überhaupt nicht mehr von Massenmedien beeinflussen lassen?
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Obwohl, wie schon erwähnt, das Fernsehen durch das Internet starke Konkurrenz bekommen hat, bleibt es in dieser Hinsicht, zumindest in Deutschland, nach wie vor das entscheidende Medium. Im Gegensatz zu den USA haben deutsche Parteien und Politiker das Medium Internet noch nicht für sich entdeckt, bzw. wissen es noch nicht für sich zu nutzen. Gerade deshalb und durch seine immer wiederkehrende Aktualität ist es wichtig, sich einmal genauer mit der Thematik der politischen Beeinflussung durch das Medium Fernsehen zu beschäftigen.
Unzählige Wissenschaftler, unter ihnen auch zahlreiche Soziologen, haben dieses Phänomen thematisiert und es scheint unmöglich all diese verschiedenen Ansätze zu einer umfassenden Theorie zu vereinen. Dennoch soll im Folgenden anhand ausgewählter Texte ein Überblick darüber verschafft werden, welcher Strukturwandel sich in der Vergangenheit in der Öffentlichkeit vollzogen hat bzw. welchen aktuellen Wandel sie vollzieht, und wie sich dieser Wandel in Kombination mit den Veränderungen im Bereich der Massenmedien, unter besonderer Berücksichtigung der Wahlwerbung im Fernsehen, auf die Öffentlichkeit bzw. die öffentliche Meinung auswirkt.
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
II. Hauptteil
1. Öffentlichkeit und öffentliche Meinung
2. Bedeutung der Massenmedien für die Öffentlichkeit
3. Massenmedien und Politik
3.1. Interessen- und Politikvermittlung durch Massenmedien
3.2. Der Einzug der Wahlwerbung ins Fernsehen
3.3. Die Methoden der Wahlwerbung im Fernsehen
3.4. Inhalte, Ziele und Folgen von Wahlwerbung im Fernsehen
III. Schluss
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den strukturellen Wandel der Öffentlichkeit unter dem Einfluss der Massenmedien, mit einem besonderen Fokus auf die Wirkungsweise und Strategien der politischen Wahlwerbung im Fernsehen.
- Historische und soziologische Grundlagen von Öffentlichkeit und öffentlicher Meinung
- Die Rolle der Massenmedien als Gelenkstelle zwischen Staat und Gesellschaft
- Methoden der Kommerzialisierung politischer Wahlwerbung
- Der Einfluss medialer Vermittlung auf die politische Meinungsbildung
- Die Entpolitisierung durch unterhaltungsorientierte Medienformate
Auszug aus dem Buch
Die Methoden der Wahlwerbung im Fernsehen
Im Folgenden sollen nun Methoden, Inhalte und Ziele der Wahlwerbung erläutert werden, um verständlich zu machen wie und warum Massenmedien, vor allem das Fernsehen, eine derartige Wirkung auf ihre Rezipienten besitzen.
Eine schon seit Ende der 50er Jahre zu beobachtende Vorgehensweise bei der Wahlwerbung ist die Angleichung an kommerzielle Markenwerbung. Wahlkämpfe werden quasi Werbefeldzüge und Parteien werden somit zur angebotenen Ware. Hierbei werden wie für die ökonomische Werbung Agenturen mit der Erstellung von Kampagnen beauftragt, um letztendlich der Partei eine Markenimage zu verpassen. Hier liegt allerdings auch das Problem. Menschen verändern sich, was ihre Wünsche, Interessen, etc. betrifft. Mit Handelswaren stellt sich hier kein Problem dar, aber „mit der Entscheidung für eine Partei kann man weder ‚experimentieren’ noch kann man die gewählte Partei bei Nichtgefallen sofort wieder ‚umtauschen’.”
Trotzdem setzen Parteien nach wie vor auf ökonomische Kommerzialisierung ihres Wahlkampfes. Mehr denn je zählen „Verpackung statt Inhalt“ oder „Bild statt Text“, was natürlich vor allem durch audiovisuelle Medien bewerkstelligt werden kann. Dies lässt erkennen, dass es den Parteien, wie den Anbietern von Produkten, mehr auf die Form der Präsentation ankommt, als auf den eigentlichen Inhalt der Sache.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der Medienlandschaft durch das Internet und stellt die Forschungsfrage nach der Wirkung von Massenmedien und insbesondere der Wahlwerbung auf die politische Meinungsbildung.
II. Hauptteil: Der Hauptteil analysiert theoretische Konzepte zu Öffentlichkeit (Habermas, Luhmann), die Bedeutung der Medien für die Gesellschaft sowie spezifische Strategien der politischen Wahlwerbung und deren Einfluss auf die Wählerentscheidung.
III. Schluss: Das Fazit fasst die zentrale Rolle der Massenmedien für die politische Kultur zusammen und diskutiert die Folgen der Kommerzialisierung und des Politainments für die moderne Demokratie.
Schlüsselwörter
Politainment, Massenmedien, Öffentlichkeit, politische Meinungsbildung, Wahlwerbung, Politikvermittlung, Kommerzialisierung, Agenda-Setting, Fernsehen, Entpolitisierung, Medienwirkung, Wahlkampf, Demokratie, Information Highway, Markenimage
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die wechselseitige Beeinflussung von Politik und Massenmedien in Deutschland, wobei der Schwerpunkt auf der Darstellung von Wahlwerbung im Fernsehen liegt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die soziologische Theorie der Öffentlichkeit, die mediale Vermittlung von Politik sowie die Strategien der Vermarktung politischer Inhalte nach ökonomischen Vorbildern.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll erörtert werden, wie Wahlwerbung im Fernsehen gestaltet ist, welche Methoden dabei zum Einsatz kommen und welche Folgen diese Inszenierung für die politische Meinungsbildung der Bürger hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse ausgewählter soziologischer und kommunikationswissenschaftlicher Theorien, ergänzt durch die Auswertung empirischer Daten zur Medienwirkung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Begriffe Öffentlichkeit und öffentliche Meinung, die Rolle der Massenmedien als Vermittlungsinstanz und die kritische Untersuchung der Wahlwerbestrategien.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Politainment, Entpolitisierung, politische Markenwerbung, Politikvermittlung und der Einfluss des Fernsehens auf die Wahlentscheidung.
Wie wirkt sich die „Amerikanisierung“ auf deutsche Wahlkämpfe aus?
Die Arbeit beschreibt eine zunehmende Personalisierung und Kommerzialisierung, bei der sachliche Inhalte zugunsten von Markenimages und positiven Schlagworten in den Hintergrund rücken.
Warum ist das Internet laut der vorliegenden Studie weniger einflussreich als das Fernsehen?
Basierend auf den herangezogenen Daten aus dem Jahr 2004 wird konstatiert, dass TV-Werbespots für die Wählerentscheidung eine deutlich höhere Relevanz als digitale Angebote besitzen, was auf die starke Etablierung des Fernsehens als Leitmedium zurückzuführen ist.
- Quote paper
- Philipp Lurz (Author), 2008, Politainment - Die Wirkung von Massenmedien auf die Öffentlichkeit unter besonderer Berücksichtigung der Wahlwerbung im Fernsehen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/139655
