Inwieweit unterscheiden sich Boulevard-Morgenmagazine wie das "SAT.1 Frühstücksfernsehen" und "Guten Morgen Deutschland" in ihrer Präsenz auf Instagram? Zusammengefasst sollen die in der Forschungsfrage genannten Firmen vorgestellt und deren Art der Instagram-Präsenz miteinander verglichen werden. Hierbei spielen besonders die Art und Regelmäßigkeit der hochgeladenen Beiträge sowie deren Wirkung auf die User eine essenzielle Rolle. Da die Online-Präsenz unter zahlreichen Aspekten verglichen werden kann und somit einen großen Themenkomplex abdeckt, ist eine Eingrenzung der oben genannten Hauptvergleichspunkte vorgenommen worden. Geht es um die positive oder negative Wahrnehmung einer Instagram-Seite, achtet der potenzielle Abonnent als erstes auf das äußere Erscheinungsbild, welches durch die Art und Regelmäßigkeit der Beiträge sowie die Anzahl an Follower und „Gefällt mir“- Angaben beurteilt werden kann. Eine Strukturierung der Beiträge und die Wahl der Motive beeinflussen den ersten Eindruck und geben darüber Auskunft, ob das Unternehmen bzw. der Kanal positiv oder negativ auf den möglichen Abonnenten wirkt. Aus diesem Grund sind Art und Regelmäßigkeit von erheblicher Wichtigkeit und wurden als Vergleichspunkte gewählt. Als zentrales Mittel für Beantwortung der Forschungsfrage wird eine qualitative Inhaltsanalyse durchgeführt, um die unterschiedlichen Darstellungsansätze von SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland besser gegenüberstellen zu können.
Das Internet hat sich für Privatpersonen und Unternehmen zu einem zentralen Kommunikationsmedium entwickelt. Soziale Online-Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglichen es Nutzern, aktiv am Social Web teilzunehmen und sich auszutauschen, was ein breites Spektrum an Möglichkeiten zur Entfaltung bietet. Die ARD/ZDF-Onlinestudie von 2019 zeigt, dass rund 63 Millionen Menschen in Deutschland das Internet nutzen, und die "Onliner" im Land stiegen auf 76 Prozent im Jahr 2018. Die Tagesreichweite bei 14- bis 29-Jährigen betrug 98 Prozent. Es steht außer Frage: Unternehmen, die offline bleiben, werden für potenzielle Kunden unsichtbar. Dennoch wird die Bedeutung des Online-Auftritts von einigen Unternehmen nach wie vor unterschätzt. In der heutigen Zeit benötigt jede Firma eine Präsenz im Online-Bereich, um den sich rasant entwickelnden Internetnutzung gerecht zu werden. Online-Marketing ist heute von entscheidender Bedeutung, um Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Eigene qualitative Inhaltsanalyse der beiden Instagram-Seiten
- Gegenüberstellung der Marketingentwicklungen nach Kotler und Bruhn
- 79 Quellen im Literaturverzeichnis
- 9 Abbildungen und 2 Tabellen
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
Hauptteil
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Forschungsstand
2.1.1 Die Evolution des Marketings
2.1.2 Social-Media-Marketing
2.2 Instagram als Marketing-Kanal
2.2.1 Die wesentlichen Strukturen von Instagram
2.2.2 Die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal
2.3 Definition & Begriffe
2.3.1 Das Online-Marketing
2.3.2 Web 2.0 & das Social Web
2.3.3 Second Screen: Die Multi-Screen-Nutzung
2.3.4 Boulevard
2.4 Hypothese und Annahme
3. Methode
4. Untersuchungsgegenstand
4.1 SAT.1 Frühstücksfernsehen
4.2 Guten Morgen Deutschland
5. Analyse
5.1 SAT.1 Frühstücksfernsehen
5.2 Guten Morgen Deutschland
Schluss
6. Vergleich & Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Seminararbeit untersucht, inwieweit sich die Instagram-Präsenzen der Boulevard-Morgenmagazine SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland unterscheiden. Dazu vergleicht sie insbesondere Erscheinungsbild, Art und Regelmäßigkeit der Beiträge sowie Abonnenten- und Gefällt-mir-Zahlen mittels qualitativer Inhaltsanalyse.
- Entwicklung des Marketings und soziale Medien
- Instagram als Marketingkanal
- Parallelnutzung von Fernsehen und mobilen Geräten
- Geschichte und Profil der beiden Morgenmagazine
- Gestaltung und Pflege ihrer Instagram-Auftritte
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Die wesentlichen Strukturen von Instagram
Instagram ist, auf Wesentliche reduziert, eine Foto- und Videosharing App (Blumberg, 2013). Das Unternehmen selbst beschreibt die Anwendung (engl. Applikation) wie folgt: „Instagram ist eine kostenlose und einfache Möglichkeit, dein Leben mit anderen zu teilen und auf dem Laufenden zu bleiben“ (instagram.com, 2020). Als Nutzer von Instagram hat man die Möglichkeit, Fotos und Videos entweder mit dem Smartphone aufzunehmen oder diese aus der Fotogalerie des Smartphones in die App zu laden und mit Filtern und Kreativwerkzeugen zu bearbeiten (Blumberg, 2013; Pettauer, 2015). Neben dem Hochladen von eigenen Inhalten lebt Instagram als Community vom Kommentieren, dem Liken („Gefällt mir“- Angaben) der Inhalte und dem Folgen, also Abonnieren anderer Nutzer oder Unternehmen (Pein, 2014). Instagram war anfangs eine reine mobile Applikation. Erst 2012 wurden die Webprofile eingeführt. Anfang August 2015 gab Instagram die Freischaltung seines Application-Programming-Interface (API) bekannt. Dadurch ist es möglich auch fernab vom Smartphone Beiträge vorzubereiten und zu planen (Kroll, 2015). Im Jahr 2016 folgte die nächste Erneuerung: Die Einführung der Instagram-Stories. Die damals neue Funktion ermöglicht es Momentaufnahmen des Tages als Bild oder Video festzuhalten und dabei mit vielen kreativen Text- und Zeichentools hochzuladen. Die Fotos und Videos verschwinden nach 24 Stunden und werden nicht mehr auf dem Profil oder im persönlichen News Pendant (Feed) angezeigt. Instagram fokussiert sich trotz der zusätzlichen Spielereien klar auf Bildinhalte. So darf der optionale Beschreibungstext maximal 2200 Zeichen lang sein und nur bis zu 30 Hashtags beinhalten (Pettauer, 2015). Hashtags dienen dazu, die Instagram Botschaft mit Schlagworten zu versehen, damit andere Nutzer dadurch das Bild finden können.
Der Vorteil von Instagram für Unternehmen oder allgemein für eine Marke liegt darin, dass die Nutzung eine Unterstützung des Markenimage oder der Verlängerung von Kampagnen darstellt. Instagram ist eine Social-Media-Plattform, auf der Personen und Emotionen im Fokus liegen (futurebiz, 2015). Wenn Marken wie Personen agieren, dann haben sie Erfolg (Bersch, 2015). Jedoch müssen die Inhalte unterhaltende und spannende Markenerlebnisse schaffen (Bersch, 2015). Alles andere wird als störend empfunden. Darum ist neben der Qualität der Beiträge auch das Storytelling („Geschichten erzählen“) von besonderer Wichtigkeit (Reinartz, 2015). Beim Storytelling sind Werbebotschaften in eine Geschichte integriert, damit Kunden und potenzielle Kunden vor allem emotional erreicht werden (coseed, 2015). Geschichten bleiben im Gedächtnis, wenn sie den Leser Berühren und Emotionen auslösen (Hilker, 2013). Es handelt sich hierbei um nachhaltige Kommunikation, da für das Gehirn laut Neuromarketing nur Geschichten relevant sind und eben keine Aufzählungen von Produktvorteilen (Hilker, 2013).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung sozialer Medien für Unternehmen und Fernsehsendungen und formuliert die Forschungsfrage sowie die Vergleichskriterien.
2. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die Entwicklung des Marketings, Instagram als Marketingkanal und Begriffe wie Social Web, Second Screen und Boulevard. Es formuliert außerdem die zu prüfende Annahme.
3. Methode: Die Arbeit erläutert qualitative und quantitative Inhaltsanalyse und beschreibt die qualitative Auswertung der beiden Instagram-Seiten.
4. Untersuchungsgegenstand: Vorgestellt werden die Entstehung und Entwicklung des SAT.1 Frühstücksfernsehens und von Guten Morgen Deutschland.
5. Analyse: Die beiden Instagram-Auftritte werden anhand ihres Erscheinungsbildes, ihrer Beiträge und ausgewählter Kennzahlen untersucht.
6. Vergleich & Fazit: Das Schlusskapitel vergleicht die Beobachtungen, diskutiert die Subjektivität des ersten Eindrucks und überprüft die Ausgangsannahme.
Schlüsselwörter
Instagram, Morgenmagazine, Frühstücksfernsehen, soziale Medien, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, qualitative Inhaltsanalyse, Boulevardjournalismus, Second Screen, Markenkommunikation, Beitragsgestaltung, Nutzerbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Sie vergleicht die Instagram-Auftritte des SAT.1 Frühstücksfernsehens und von Guten Morgen Deutschland.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Online- und Social-Media-Marketing, Instagram, Boulevardjournalismus und die Verknüpfung von Fernsehen mit sozialen Medien.
Welche Forschungsfrage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, inwieweit sich die beiden Boulevard-Morgenmagazine in ihrer Präsenz auf Instagram unterscheiden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Verfasserin oder der Verfasser verwendet eine qualitative Inhaltsanalyse und betrachtet unter anderem Erscheinungsbild, Beitragsarten, Regelmäßigkeit und Kennzahlen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die theoretischen Grundlagen und die Methode, stellt die Sendungen vor und analysiert ihre Instagram-Seiten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Instagram, Morgenmagazine, Social-Media-Marketing, qualitative Inhaltsanalyse, Boulevardjournalismus und Second Screen.
Welchen Zeitraum betrachtet die Arbeit bei den Bildbeiträgen?
Bei der Betrachtung der Gefällt-mir-Angaben für Bilder wird der Zeitraum vom 1. bis zum 31. März 2020 herangezogen.
Welche Bedeutung hat der zweite Bildschirm für die Untersuchung?
Die Arbeit beschreibt damit die parallele Nutzung etwa eines Smartphones während des Fernsehprogramms und erläutert, wie Sendungen ihre Fernseh- und Online-Kanäle verknüpfen können.
Welche Ausgangsannahme wird überprüft?
Die Arbeit prüft die Annahme, dass beide Magazine ihre Instagram-Auftritte mit ähnlicher Intensität aktualisieren und mit Hintergrundinformationen Interesse wecken.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, Die Online-Präsenz deutscher Morgenmagazine. Vergleich des Instagram-Auftrittes des SAT.1 Frühstücksfernsehens und "Guten Morgen Deutschland", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1401099
