Inwieweit unterscheiden sich Boulevard-Morgenmagazine wie das "SAT.1 Frühstücksfernsehen" und "Guten Morgen Deutschland" in ihrer Präsenz auf Instagram? Zusammengefasst sollen die in der Forschungsfrage genannten Firmen vorgestellt und deren Art der Instagram-Präsenz miteinander verglichen werden. Hierbei spielen besonders die Art und Regelmäßigkeit der hochgeladenen Beiträge sowie deren Wirkung auf die User eine essenzielle Rolle. Da die Online-Präsenz unter zahlreichen Aspekten verglichen werden kann und somit einen großen Themenkomplex abdeckt, ist eine Eingrenzung der oben genannten Hauptvergleichspunkte vorgenommen worden. Geht es um die positive oder negative Wahrnehmung einer Instagram-Seite, achtet der potenzielle Abonnent als erstes auf das äußere Erscheinungsbild, welches durch die Art und Regelmäßigkeit der Beiträge sowie die Anzahl an Follower und „Gefällt mir“- Angaben beurteilt werden kann. Eine Strukturierung der Beiträge und die Wahl der Motive beeinflussen den ersten Eindruck und geben darüber Auskunft, ob das Unternehmen bzw. der Kanal positiv oder negativ auf den möglichen Abonnenten wirkt. Aus diesem Grund sind Art und Regelmäßigkeit von erheblicher Wichtigkeit und wurden als Vergleichspunkte gewählt. Als zentrales Mittel für Beantwortung der Forschungsfrage wird eine qualitative Inhaltsanalyse durchgeführt, um die unterschiedlichen Darstellungsansätze von SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland besser gegenüberstellen zu können.
Das Internet hat sich für Privatpersonen und Unternehmen zu einem zentralen Kommunikationsmedium entwickelt. Soziale Online-Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglichen es Nutzern, aktiv am Social Web teilzunehmen und sich auszutauschen, was ein breites Spektrum an Möglichkeiten zur Entfaltung bietet. Die ARD/ZDF-Onlinestudie von 2019 zeigt, dass rund 63 Millionen Menschen in Deutschland das Internet nutzen, und die "Onliner" im Land stiegen auf 76 Prozent im Jahr 2018. Die Tagesreichweite bei 14- bis 29-Jährigen betrug 98 Prozent. Es steht außer Frage: Unternehmen, die offline bleiben, werden für potenzielle Kunden unsichtbar. Dennoch wird die Bedeutung des Online-Auftritts von einigen Unternehmen nach wie vor unterschätzt. In der heutigen Zeit benötigt jede Firma eine Präsenz im Online-Bereich, um den sich rasant entwickelnden Internetnutzung gerecht zu werden. Online-Marketing ist heute von entscheidender Bedeutung, um Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
Hauptteil
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Forschungsstand
2.1.1 Die Evolution des Marketings
2.1.2 Social-Media-Marketing
2.2 Instagram als Marketing-Kanal
2.2.1 Die wesentlichen Strukturen von Instagram
2.2.2 Die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal
2.3 Definition & Begriffe
2.3.1 Das Online-Marketing
2.3.2 Web 2.0 & das Social Web
2.3.3 Second Screen: Die Multi-Screen-Nutzung
2.3.4 Boulevard
2.4 Hypothese und Annahme
3. Methode
4. Untersuchungsgegenstand
4.1 SAT.1 Frühstücksfernsehen
4.2 Guten Morgen Deutschland
5. Analyse
5.1 SAT.1 Frühstücksfernsehen
5.2 Guten Morgen Deutschland
Schluss
6. Vergleich & Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die unterschiedlichen Instagram-Auftritte der beiden Boulevard-Morgenmagazine SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland, um herauszufinden, wie sich diese in ihrer Online-Präsenz unterscheiden und welche Strategien sie zur Interaktion mit ihrer Zielgruppe anwenden.
- Vergleich der qualitativen Content-Strategien auf Instagram
- Analyse der Regelmäßigkeit und Struktur der Beitragsveröffentlichungen
- Untersuchung des "Second Screen"-Phänomens im Kontext von TV-Formaten
- Bewertung der Wirkung des ästhetischen Erscheinungsbildes auf Follower
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Die wesentlichen Strukturen von Instagram
Instagram ist, auf Wesentliche reduziert, eine Foto- und Videosharing App (Blumberg, 2013). Das Unternehmen selbst beschreibt die Anwendung (engl. Applikation) wie folgt: „Instagram ist eine kostenlose und einfache Möglichkeit, dein Leben mit anderen zu teilen und auf dem Laufenden zu bleiben“ (instagram.com, 2020). Als Nutzer von Instagram hat man die Möglichkeit, Fotos und Videos entweder mit dem Smartphone aufzunehmen oder diese aus der Fotogalerie des Smartphones in die App zu laden und mit Filtern und Kreativwerkzeugen zu bearbeiten (Blumberg, 2013; Pettauer, 2015). Neben dem Hochladen von eigenen Inhalten lebt Instagram als Community vom Kommentieren, dem Liken („Gefällt mir“- Angaben) der Inhalte und dem Folgen, also Abonnieren anderer Nutzer oder Unternehmen (Pein, 2014). Instagram war anfangs eine reine mobile Applikation. Erst 2012 wurden die Webprofile eingeführt. Anfang August 2015 gab Instagram die Freischaltung seines Application-Programming-Interface (API) bekannt. Dadurch ist es möglich auch fernab vom Smartphone Beiträge vorzubereiten und zu planen (Kroll, 2015). Im Jahr 2016 folgte die nächste Erneuerung: Die Einführung der Instagram-Stories. Die damals neue Funktion ermöglicht es Momentaufnahmen des Tages als Bild oder Video festzuhalten und dabei mit vielen kreativen Text- und Zeichentools hochzuladen. Die Fotos und Videos verschwinden nach 24 Stunden und werden nicht mehr auf dem Profil oder im persönlichen News Pendant (Feed) angezeigt. Instagram fokussiert sich trotz der zusätzlichen Spielereien klar auf Bildinhalte. So darf der optionale Beschreibungstext maximal 2200 Zeichen lang sein und nur bis zu 30 Hashtags beinhalten (Pettauer, 2015). Hashtags dienen dazu, die Instagram Botschaft mit Schlagworten zu versehen, damit andere Nutzer dadurch das Bild finden können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Stellt die Relevanz von Social-Media-Marketing für Unternehmen dar und definiert die Forschungsfrage bezüglich des Vergleichs von Morgenmagazinen auf Instagram.
2. Theoretische Grundlagen: Bietet einen Überblick über die Evolution des Marketings, die Rolle von Instagram als Kanal sowie wichtige Definitionen zu Online-Marketing und Boulevard-Journalismus.
3. Methode: Erläutert den Einsatz der qualitativen Inhaltsanalyse als zentrales wissenschaftliches Instrument zur Auswertung der Instagram-Accounts.
4. Untersuchungsgegenstand: Beschreibt die Geschichte und Ausrichtung der beiden untersuchten Formate SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland.
5. Analyse: Untersucht konkret die Instagram-Präsenzen beider Formate hinsichtlich Inhalten, Regelmäßigkeit und Interaktionsformen.
6. Vergleich & Fazit: Führt die Analyseergebnisse zusammen, vergleicht die Ansätze beider Sender und beantwortet die Forschungsfrage sowie die aufgestellte Hypothese.
Schlüsselwörter
Instagram, Marketing, Boulevard, Morgenmagazin, Online-Präsenz, Social-Media-Marketing, Second Screen, Inhaltsanalyse, Reichweite, Markenführung, Content-Strategie, TV-Formate, Kommunikation, Follower, Interaktion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Seminararbeit analysiert und vergleicht die Instagram-Auftritte der beiden deutschen Boulevard-Morgenmagazine SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Entwicklung des Marketings, die Bedeutung von Social-Media-Marketing, die Mechanismen der Plattform Instagram sowie die journalistischen Besonderheiten des Boulevard-Genres.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, inwieweit sich Boulevard-Morgenmagazine wie das SAT.1 Frühstücksfernsehen und Guten Morgen Deutschland in ihrer Präsenz auf Instagram unterscheiden.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine qualitative Inhaltsanalyse der Instagram-Seiten durchgeführt, um Ästhetik, Beitragsart, Regelmäßigkeit und Interaktionskennzahlen zu vergleichen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Vorstellung der beiden TV-Formate und die detaillierte Analyse ihrer jeweiligen Instagram-Accounts.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Instagram, Social-Media-Marketing, Boulevard, Second Screen und Inhaltsanalyse.
Gibt es einen klaren Unterschied in der Strategie der beiden Sender?
Ja, das SAT.1 Frühstücksfernsehen verfolgt eine deutlich strukturiertere Content-Strategie nach einem festen Plan, während Guten Morgen Deutschland eher unregelmäßig und spontan Beiträge veröffentlicht.
Welches Fazit zieht die Arbeit über die Rolle von Instagram für TV-Sender?
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Instagram für TV-Sender eine essenzielle Rolle für die Zuschauerinteraktion und Bindung spielt, wobei Qualität und Kontinuität entscheidend für den Erfolg sind.
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- Anonym (Author), 2020, Die Online-Präsenz deutscher Morgenmagazine. Vergleich des Instagram-Auftrittes des SAT.1 Frühstücksfernsehens und "Guten Morgen Deutschland", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1401099
