Innerhalb dieser Seminararbeit wird das Thema Marketing, mit besonderem Bezug auf das Social-Media-Marketing innerhalb der Generation Z, im Bereich Kleidung genauer untersucht. Der Autor fragt sich diesbezüglich, inwiefern soziale Medien das Kaufverhalten beeinflussen.
Die stetig steigende Internetnutzung innerhalb der Bevölkerung lässt sich in den letzten Jahren deutlich beobachten. Gerade die jüngere Generation, welche auch als Generation-Z bezeichnet wird, hebt sich mit einer täglichen Internetnutzung von 284 min. deutlich im Vergleich zur Generation-X mit täglich 105 min. ab. Neben Streamingdiensten für Musik, wie Spotify, oder Videoplattformen, wie YouTube, sind die meistgenutzten Dienste Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat. Wobei Instagram, welche zu den Meta-Plattformen, also dem Mutterkonzern "Facebook", gehört und Hauptteil dieser Arbeit sein wird, die beliebteste unter der jüngeren Generation ist. Die sozialen Plattformen dienen heutzutage, innerhalb der Generation-Z, nicht nur zur Unterhaltung, sondern sind bereits ein fester Bestandteil im Leben jüngerer Personen geworden. Instagram, was im Grunde als Plattform zum Austausch von Fotos und Videos dient, bietet aber auch bestens Möglichkeiten, um sich selbst, seine Firma sowie Produkte zu vermarkten.
Diese Entwicklung ist für viele Unternehmen von großer Bedeutung, weshalb einige Unternehmen im letzten Jahr ihr Marketing umstrukturierten und eine Steigerung ihrer Präsenz auf Instagram anstrebten. Besonders im Bereich der Modeindustrie, welche ein bedeutender Wirtschaftszweig ist, wird gezielt auf Social-Media-Marketing gesetzt, um so gerade jüngere potenzielle Käufer anzusprechen. Da der Begriff Modeindustrie sehr weitläufig ist und nicht nur Kleidung, sondern auch Schuhe und Accessoires enthält, spezifiziert sich der Autor innerhalb dieser Semesterarbeit lediglich auf den Bereich der Bekleidungsindustrie. Diese befindet sich kontinuierlich in der Weiterentwicklung und Analysierung, um so bestmöglich die Beziehung zum Kunden zu stärken. Doch wie verhalten sich diese Unternehmen auf Instagram, welche Online-Marketing-Strategien werden gezielt angewandt, um die Generation-Z und deren Kaufverhalten im Bereich Kleidung zu beeinflussen?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketing
- Marketingstrategien (After Sale Marketing)
- Social-Media-Marketing mit Schwerpunkt Instagram
- Influencer Marketing
- Werbung auf Instagram schalten
- Generation-Z
- Kaufverhalten der Generation-Z bei Kleidung
- Zwischenfazit
- Methodologie
- Quantitatives Forschen
- Qualitatives Forschen
- Entscheidung und Ablauf
- Fazit
- Problemstellung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert die Nutzung sozialer Plattformen, insbesondere Instagram, als Marketingmittel für Kleidung innerhalb der Generation Z. Das Ziel ist es, die Marketingstrategien von Unternehmen zu verstehen und deren Einfluss auf das Kaufverhalten der jungen Generation zu untersuchen.
- Social-Media-Marketing auf Instagram
- Influencer Marketing im Kontext von Bekleidung
- Kaufverhalten der Generation Z
- After-Sales-Marketingstrategien
- Quantitative und qualitative Forschungsmethoden
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas dar und beleuchtet die Bedeutung von Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram, für die jüngere Generation. Kapitel 2 definiert den Begriff Marketing und beschreibt verschiedene Marketingstrategien, mit Fokus auf After-Sales-Marketing. Kapitel 3 beleuchtet die Generation Z und deren spezifisches Kaufverhalten im Bereich Kleidung. Das Zwischenfazit fasst die Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln zusammen. Kapitel 5 befasst sich mit der methodischen Herangehensweise der Forschungsarbeit, indem es quantitative und qualitative Forschungsmethoden erläutert.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Instagram, Generation Z, Kaufverhalten, Bekleidung, After Sales Marketing, Influencer Marketing, quantitative und qualitative Forschung.
- Quote paper
- Mio Müller (Author), 2023, Soziale Plattformen als Marketingmittel. Bewerben von Kleidung innerhalb der Generation Z, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1403641
