Erste Versuche der Materialforschungs- und Prüfanstalt Weimar (MFPA) zeigten in den vergangenen Meilensteintreffen eine erfolgsversprechende Eignung des recycelten Ausgangsmaterials. CASEA verfolgt dabei das Ziel, die nachhaltige Nutzbarmachung von gipshaltigen Abfällen zu ermöglichen, sowie aus dem daraus gewonnenen RC-Gips ein marktfähiges Produkt in Form eines Gipsputzmörtels zu entwickeln. Da am Markt für Baustoffe derzeit noch kein vergleichbares Produkt dieser Art existiert, soll in dieser Arbeit eine Marktanalyse des möglichen Kundenbedarfs mit einer Akzeptanzforschung durchgeführt werden, um das Nachfragepotenzial vorab bestimmen zu können.
Im Zuge der Energiewende wurde am 03. Juli 2020 per Gesetz beschlossen, mittel- bis langfristig auf Kohleverstromung zu verzichten, welches einen starken Rückgang von REA-Gips zur Folge hat. REA-Gips wird durch Rauchgasentschwefelungsanlagen in Kohlekraftwerken gewonnen und gilt neben Naturgips als derzeit wichtigste Versorgungsquelle für den deutschen Gipsmarkt. Die zweite Rohstoffquelle, heimischer Naturgips, kann aufgrund vielfältiger Nutzungskonflikte (Naturschutz, Tourismus etc.) nur begrenzt bzw. unter erschwerten Bedingungen, die auftretenden Lücken schließen. Zeitgleich steigt die Nachfrage von Gipsbaustoffen aus dem deutschen Bausektor. Dieses Szenario stellt die Gipsindustrie künftig vor ein existenzielles Ressourcenproblem mit hoher strategischer Bedeutung.
Aufgrund dieser Entwicklung hat die CASEA das WIR! (Wandel durch Innovation in der Region) Verbundprojekt „EcoStuc“ initiiert, welches die Entwicklung eines Putzgipsmörtels aus Recycling-Gips fördert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Leitfragen und Zielstellung
1.2 Struktur und Methodik
1.3 Darstellung der Fallstudie und der Wertschöpfungskette für RC-Gips
2 Grundlagen & Forschungsdesign
2.1 Grundlagen der Bedarfsforschung
2.1.1 Marktpotenzial RC-Gips
2.1.2 Umsatz der gipsverarbeitenden Industrie
2.1.3 Absatzmarkt RC-Gips-Produkte
2.2 Begleitende Akzeptanzforschung
2.3 Akzeptanzobjekt, -kontext und -subjekt
2.4 Einflussfaktoren auf die Entstehung von Akzeptanz
2.5 Akzeptanzmodell nach Kollmann
2.5.1 Evoked-Set-Modell
2.5.2 Means-end-Analyse
2.6 Bezüge zum Innovationsmanagement
2.6.1 Auslöser der Innovation
2.6.1.1 Kohleausstiegsgesetz der Bundesregierung
2.6.1.2 Megatrends: Neo-Ökologie & Urbanisierung
2.6.2 Abgrenzung Produkt- & Prozessinnovation
2.6.3 Marktfeldstrategie nach Ansoff
2.6.4 Adaptionsprozess von innovativen Produkten
2.7 Innovationspotenzial von RC-Gipsputzmörtel
3 Marktanalyse
3.1 Branchenfremde Analyse
3.2 Konkurrenzanalyse
3.2.1 Rigips Saint-Gobain
3.2.2 Knauf
3.2.3 Siniat
3.3 Internationaler Vergleich
3.4 Zielgruppenanalyse
4 Qualitative Feldforschung
4.1 (Experten-) Interviews
4.2 Fragestellungen der Analyse
4.3 Durchführung / Methodik
4.4 Auswertung der Ergebnisse
5 Kritische Analyse & Würdigung
5.1 Chancen & Risiken
5.2 Ermittelter Kundennutzen
5.3 Value Proposition Canvas
5.3.1 Bereich Kundensegment
5.3.2 Bereich Werteversprechen
5.4 Innovationskonzept für RC-Gipsputzmörtel
5.5 Weiterer Forschungsbedarf
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Masterarbeit analysiert das Innovationspotenzial eines neuartigen Putzgipsmörtels, der zu 100% aus Recycling-Gips besteht, um die CASEA GmbH bei der erfolgreichen Markteinführung zu unterstützen. Dabei liegt der Fokus auf der Identifikation potenzieller Zielgruppen sowie der Ermittlung von Akzeptanzfaktoren, um aus den Bedürfnissen potenzieller Kunden ein tragfähiges Innovationskonzept abzuleiten.
- Analyse des Marktpotenzials für Recycling-Gips (RC-Gips)
- Durchführung einer begleitenden Akzeptanzforschung mittels Experteninterviews
- Untersuchung der Zielgruppenbedürfnisse durch ein Value Proposition Canvas
- Ableitung einer Innovations-Konzeptgrundlage für RC-Gipsputzmörtel
Auszug aus dem Buch
2.5.2 Means-end-Analyse
Die Means-end-Analyse ist im Rahmen eines Innovationsprozesses geeignet, um Auskunft über die Produktanforderungen der potenziellen Zielgruppe zu geben und damit die Ausgestaltung des Neuprodukts RC-Gipsputzmörtel zu unterstützen. Idee der Theorie ist, dass die Produktmerkmale (Attribute) für den Konsumenten Möglichkeiten zur Erreichung persönlicher Werte (Values) darstellen.
Voraussetzung dabei ist, dass es beim Kauf nicht um das Produkt selbst geht, sondern viel mehr um einen Mehrwert, den sich der Kunde durch einen Funktionalen und Emotionalen Nutzen erhoffen. Sie sehen die Produkte als geeignete Mittel („Means“), um damit bestimmte Werte oder Ziele („Ends“) zu erreichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage der Gipsindustrie, die durch das Kohleausstiegsgesetz bedingte Rohstoffknappheit und das Ziel der Arbeit, ein Innovationskonzept für RC-Gipsputzmörtel zu entwickeln.
2 Grundlagen & Forschungsdesign: Definiert die theoretischen Rahmenbedingungen zur Akzeptanzforschung und des Innovationsmanagements sowie die methodische Vorgehensweise für die Bedarfsanalyse.
3 Marktanalyse: Untersucht das Marktumfeld durch Sekundärdaten, führt eine Konkurrenzanalyse durch und identifiziert die relevanten Zielgruppen, insbesondere Architekten und Bauherren.
4 Qualitative Feldforschung: Dokumentiert die Durchführung und Auswertung von leitfadengestützten Experteninterviews, um spezifische Nutzenerwartungen und Akzeptanzfaktoren abzubilden.
5 Kritische Analyse & Würdigung: Überträgt die Forschungsergebnisse in ein Value Proposition Canvas, leitet das Innovationskonzept ab und benennt Chancen, Risiken sowie zusätzlichen Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Innovation, RC-Gips, Gipsputzmörtel, Akzeptanzforschung, CASEA GmbH, Kreislaufwirtschaft, Marktanalyse, Baustoffe, Nachhaltigkeit, Experteninterviews, Means-end-Analyse, Produktinnovation, Gebäude-Zertifizierung, Recycling.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit entwickelt ein Innovationsmarketing-Konzept für einen neuartigen, aus 100% Recycling-Gips hergestellten Putzgipsmörtel, um die Markteinführung des Produkts der CASEA GmbH vorzubereiten.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Akzeptanzforschung, dem Innovationsmanagement und der Marktanalyse in Bezug auf die Bau- und Recyclingindustrie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist die Bestimmung des Nachfragepotenzials und die Ermittlung der entscheidenden Akzeptanzfaktoren für den besagten Recycling-Gipsputzmörtel bei relevanten Zielgruppen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit kombiniert eine Literaturanalyse zur Theoriebildung mit einer explorativen, qualitativen Marktforschung in Form von leitfadengestützten Experteninterviews (Architekten und Bauherren).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Marktanalyse inklusive Konkurrenz- und Zielgruppenanalyse sowie eine qualitative Feldforschung und deren kritische Würdigung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Innovation, RC-Gips, Kreislaufwirtschaft, Akzeptanzforschung und Nachhaltigkeit.
Warum ist das Kohleausstiegsgesetz für diese Arbeit relevant?
Es führt zu einer Verknappung von REA-Gips, was die Gipsindustrie unter hohen Erfolgsdruck setzt, alternative, recycelte Rohstoffquellen zu erschließen.
Welche Rolle spielen Architekten nach den Untersuchungsergebnissen?
Architekten sind entscheidende Akteure, da sie die Planung von Bauprojekten steuern und durch ihre Beratungsfunktion gegenüber Bauherren das Potenzial für den Einsatz von RC-Gips signifikant beeinflussen können.
- Arbeit zitieren
- Steven Meirich (Autor:in), 2023, Innovationskonzept für Recycling-Gipsputzmörtel. Akzeptanzforschung zur Analyse des Innovations-Potenzials für Gipsputzmörtel aus Recycling-Gips, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1405237
