Diese Hausarbeit führt einen systematischen Vergleich zwischen dem Marketing- und Vertriebskonzept von der Beiersdorf AG und jenem der Henkel AG & Co. KGaA durch.
Beide Unternehmen werden hinsichtlich Ihrer Marketing- und Vertriebsstrategie zunächst beschrieben, dann mit Punkten bewertet (4Ps des Marketing-Mix) und abschließend miteinander verglichen.
Inhaltsverzeichnis
- Henkel
- Markt- und Segmentwahl
- Strategiewahl/Zielerreichung
- Qualitative (vorökonomische) Ziele
- Quantitative (ökonomische) Ziele
- Marketing-Mix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Beiersdorf
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert und vergleicht systematisch die Marketing- und Vertriebskonzepte der Beiersdorf AG und der Henkel AG & Co. KGaA. Der Fokus liegt dabei auf der Identifizierung relevanter Unterschiede und Gemeinsamkeiten in den beiden Unternehmen. Ziel ist es, die strategischen Ansätze beider Unternehmen im Hinblick auf Marktpositionierung, Zielgruppenansprache und Marketingmix zu beleuchten.
- Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Marketingstrategien und Zielgruppenansprache
- Produktpolitik und Markenführung
- Preisgestaltung und Distributionskanäle
- Kommunikationsstrategien und Markenbotschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Henkel
Henkel, ein führendes Unternehmen in der Konsumgüterindustrie, operiert in den Bereichen Adhesive Technologies, Beauty Care und Laundry & Home Care. Der Text beleuchtet die Markt- und Segmentwahl, die Strategiewahl und Zielerreichung, sowie die qualitativen und quantitativen Ziele von Henkel. Darüber hinaus wird der Marketing-Mix des Unternehmens im Detail analysiert, wobei die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik im Fokus stehen.
Beiersdorf
Beiersdorf, ein weltweit führender Akteur im Bereich der Hautpflege und Kosmetik, hat seinen Sitz in Hamburg. Die Zusammenfassung beleuchtet die Marktpositionierung von Beiersdorf in Deutschland, die Kundensegmente und die differenzierte Marketingstrategie, die das Unternehmen verfolgt. Der Text befasst sich außerdem mit den qualitativen Zielen und den strategischen Ansätzen, die Beiersdorf in Deutschland verfolgt.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit behandelt die Themen Marketing, Vertrieb, Konsumgüterindustrie, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Marktpositionierung, Zielgruppenansprache, Markenführung, Henkel, Beiersdorf, Nivea, Eucerin, La Prairie, Adhesive Technologies, Beauty Care, Laundry & Home Care.
- Quote paper
- Phil Brocks (Author), 2023, Marketing- und Vertriebskonzept der Beiersdorf AG und der Henkel AG & Co. KGaA. Ein systematischer Vergleich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1406706
