Das Internet war vor ein paar Jahren noch eine Ansammlung statischer Informationen, die von einigen Wenigen einer breiten Masse an Rezipienten vorgesetzt wurde. Technischer Fortschritt macht es möglich, dass sich das Internet mit der Zeit zu einem dynamischen und sozial motivierten Medium entwickelt hat. Online-Kommunikationsprozesse verlaufen nicht mehr nur noch einseitig, stattdessen wird der Rezipient zum Sender und der Sender wiederum zum Rezipienten. Durch die zunehmende digitale Vernetzung aller Lebensbereiche ist weiterhin mit einer ansteigenden Tendenz zu rechnen und damit auch mit einem immer stärker in den Vordergrund rückenden Anteil an User-Generated-Content.
Eines dieser privaten Social-Networks, das auf Grund seiner technischen Anspruchslosigkeit prädestiniert für mobile Geräte und damit auch der zunehmenden digitalen Vernetzung unseres Alltags gewappnet ist, ist die Micro-Blogging-Community „Twitter“. Twitter ist spätestens seit Barack Obamas beispielhaften Web 2.0 Wahlkampf oder den Einschränkungen der Pressefreiheit im Iran in aller Munde. Privatpersonen, Organisationen, Firmen, Politiker und Prominente nutzen es und veröffentlichen täglich etwa zwei Millionen Tweets.
Einige prominente Twitterer versuchen bereits den Einfluss, den sie sich durch die Anzahl ihrer Follower erarbeitet haben, in ihrem Sinne zu nutzen. Sie preisen in ihren Tweets Hilfsorganisationen, Produkte, Webseiten oder andere Twitterer an. Auch Organisationen sind bei Twitter aktiv, sie tun dies über Firmen-, Mitarbeiter oder CEO-Accounts, deren Anzahl an Followern jedoch nicht annähernd an die der meisten Prominenten herankommt.
Am Leben Prominenter teilhaben zu können, stellt für viele Benutzer einen starken Anreiz dar und es liegt daher auf der Hand, dass Prominente als Werbeträger auch im Web 2.0 eine bedeutende Position in der Steuerung von Markenpersönlichkeiten einnehmen können. Die folgenden Seiten befassen sich daher mit der Micro-Blogging-Community Twitter und schaffen einen Einblick in deren funktionale Eigenschaften und gesellschaftliche Phänomene, insbesondere in Bezug auf prominente Twitterer. Schließlich werden anhand grundlegender Modelle der Testimonialforschung Möglichkeiten gewinnorientierter Kommunikation mit prominenten Testimonials via Twitter dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- die Micro-Blogging-Community Twitter
- funktionale Grundlagen
- Prominente
- der Begriff Prominenz und dessen Bedeutung
- intrinsische Motivation der Prominenten zu twittern
- Follower
- intrinsische Motivation Prominenten zu followen
- Prominente, Werbung und Twitter
- Begriffsdefinition Testimonial
- Theoretische Modelle der Testimonialwerbung in Anwendung auf Twitter
- Source-Credibility-Model
- Source-Attractiveness-Model
- Product-Match-up-Hypothese
- Meaning-Transfer-Model und Markenpersönlichkeitstransfer
- Schlussfolgerung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der persuasiven Wirkung prominenter Testimonials auf Twitter und untersucht, wie Prominente ihre Online-Präsenz nutzen, um Marken und Botschaften zu beeinflussen.
- Das Wesen und die Funktionsweise der Micro-Blogging-Community Twitter
- Die Bedeutung und Motivation von Prominenten auf Twitter
- Die Rolle von Testimonials in der digitalen Werbung
- Die Anwendung theoretischer Modelle der Testimonialwerbung im Kontext von Twitter
- Die Herausforderungen und Chancen der Nutzung prominenter Testimonials in Social-Media-Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der persuasiven Wirkung prominenter Testimonials auf Twitter ein und beleuchtet die wachsende Bedeutung von Social Media in der heutigen Zeit.
Kapitel 2 widmet sich der Analyse der Micro-Blogging-Community Twitter, ihrer funktionalen Grundlagen sowie der soziologischen Phänomene, die im Zusammenhang mit Prominenten und ihren Followern auftreten.
Kapitel 3 befasst sich mit der Testimonialwerbung im Kontext von Twitter. Es werden grundlegende Modelle der Testimonialforschung vorgestellt und deren Anwendbarkeit auf Twitter untersucht.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselbegriffe dieser Arbeit sind: Twitter, Micro-Blogging, Testimonials, Prominente, Social Media, Werbung, persuassive Wirkung, Markenpersönlichkeit, Source-Credibility, Source-Attractiveness, Product-Match-up, Meaning-Transfer.
- Quote paper
- Paul Stubert (Author), 2009, Die persuasive Wirkung prominenter Testimonials via Twitter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141093
